ANALISIS STRATEGI VIRAL MARKETING E-COMMERCE DALAM MENINGKATKAN MINAT PEMBELIAN KONSUMEN PADA PLATFORM TRAVELOKA
Keywords:
Viral Marketing, E-Commerce, TravelokaAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi viral marketing yang diterapkan oleh platform e-commerce Traveloka dalam meningkatkan minat pembelian konsumen. Viral marketing dikenal sebagai salah satu metode pemasaran yang memanfaatkan elemen konten yang menarik dan dapat menyebar dengan cepat melalui saluran media sosial atau word of mouth. Dengan mengamati praktik viral marketing yang diterapkan oleh Traveloka, penelitian ini mengeksplorasi bagaimana strategi ini mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Data dikumpulkan melalui survei terhadap pengguna Traveloka serta analisis terhadap konten iklan dan promosi yang diluncurkan. Pendekatan penelitian yang digunakan dalam penelitian adalah pendekatan kualitatif dengan metode pengumpulan data sekunder dengan dilakukan studi kepustakaan dengan membaca literatur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing berkontribusi signifikan dalam meningkatkan kesadaran merek dan minat pembelian, terutama ketika konten promosi menyentuh aspek emosional dan relevansi bagi konsumen. Dalam hal ini, interaksi pengguna melalui media sosial berperan sebagai elemen kunci dalam memperluas jangkauan promosi. Penelitian ini menyarankan agar platform e-commerce, khususnya Traveloka, terus memanfaatkan kekuatan viral marketing untuk memperkuat hubungan dengan konsumen dan mendorong keputusan pembelian lebih lanjut.
Downloads
References
Aprilianne, V. C., & Agustini, M. Y. D. H. (2024). Analysis of Comment Features of the Skintific Account on TikTok. Image : Jurnal Riset Manajemen, 12(1), 1–13. https://doi.org/10.17509/image.2024.001
Hamil, P. I. B. U., & Fitasari, D. L. (2024). Pengaruh E-Wom, E-Trust, Dan Pengalaman Berbelanja Terhadap Pembelian Ulang Tiktok Shop Di Sidoarjo. Jurnal Inovasi Daerah, 3(2), 1–9.
Hasyim, A., & Adriana Hutari, N. (2024). Shoppertainment Behavior for Sellers in E-Commers Tiktok Perilaku Shoppertainment Pada Penjual Di E-Commers Tiktok. Journal of Social and Economics Research, 6(1), 443–459. https://idm.or.id/JSER/index.php/JSER
Hidayat, S. (2018). Metodologi Penelitian.
Juditha, C. (2017). Memahami Struktur Jaringan Media Sosial Sebagai Cara Strategis Periklanan Di Era Ekonomi Digital. Journal Pekommas, 2(1), 99. https://doi.org/10.30818/jpkm.2017.2020110
Kamelia, F., & Nusa, L. (2018). Bingkai Media Online Coverage of Indonesia ’ s Debt in an Online. Kanal: Jurnal Ilmu Komunikasi, 7(1), 10–16. https://doi.org/10.21070/kanal.v
Lysion, O., & Zai, I. (2023). Faktor Yang Mempengaruhi Purchase Intention Pada E-Commerce Dimediasi Oleh Brand Image. Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 19(1), 74–91.
Nasution. (2015). Penelitian Naturalistic Kualitatif.
Qadafi, M. A., Latief, F., & Mariah, M. (2023). Pengaruh E-Promotion Dan Video Content Terhadap Minat Beli Pada Tiktok Shop Melalui Costumer Trust Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Bisnis Dan Kewirausahaan, 12(3), 289–303. https://doi.org/10.37476/jbk.v12i3.4109
Rizki, S. Y., & Amalina, A. (2023). Strategi Marketing Public Relation Traveloka Dalam Promosi Pemesanan Hotel Menggunakan Awkarin sebagai Key Opinion Leader The Marketing Public Relation Strategy of Traveloka in Promoting Hotel Booking by Utilizing Awkarin as a Key Opinion Leader. Jurnal Media Penyiaran, 3(2), 21–24.
Sugi Rahayu Ningsih, L., Anah, L., Prio Santoso, R., Studi Manajemen, P., Manajemen, P., Ekonomi, F., Hasyim Asy, U., & Asy, H. (2023). Dampak Promosi Online Terhadap Impulse Buying Online Produk Butik Sabrina Nganjuk. Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research, 7(1), 202–216. https://doi.org/10.52362/jisamar.v7i1.1037
Uyuun, S. N. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Mahasiswa Feb Unesa. Jurnal Ekonomi, Manajemen Pariwisata Dan Perhotelan, 1(2), 164–174. https://doi.org/10.55606/jempper.v1i2.390
Watung, M., Massie, J. D., & Ogi, I. W. (2022). Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Celebrity Endorser Dengan Brand Image Terhadap Purchase Intention Pembelian Tiket Online (Studi Pada Situs Traveloka) Influence Of Electronic Word Of Mouth And Celebrity Endorse With Brand Image To Online Ticket Buying Purchase Intention (Study at Traveloka App). Jurnal EMBA, 10(1), 1181–1191.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Pradita Tegifa Agesti, Nabila Ahdania Widani, Muthia Putri Syarah, Anas Malik
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
