PENGARUH PRODUK, HARGA, PROMOSI DAN PROSES TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU XL AXIATA DI DESA PENGABUAN TIMUR
Keywords:
Produk, Harga, Promosi, Proses dan Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Produk, Harga, Promosi dan Proses terhadap Keputusan Pembelian kartu XL Axiata di Desa Pengabuan Timur. Jenis penelitian ini Asosiatif. Variabel yang digunakan adalah Keputusan Pembelian, Produk, Harga, Promosi dan Proses. Sampel yang digunakan sebanyak 110 sampel yang diambil dengan metode cluster sampling. Data utama yang digunakan adalah data primer dengan menggunakan kuesioner. Teknik analisis menggunakan regresi linear berganda, uji F dan t serta Koefisien Determinasi. Hasil penelitian dari regresi linear berganda membuktikan bahwa Produk, Harga, Promosi dan Proses berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian kartu XL Axiata di Desa Pengabuan Timur. Hasil uji hipotesis secara simultan membuktikan bahwa ada pengaruh signifikan Produk, Harga, Promosi dan Proses terhadap Keputusan Pembelian. secara parsial membuktikan bahwa ada pengaruh positif dan signifikan antara Produk terhadap Keputusan Pembelian, ada pengaruh positif dan signifikan antara Harga terhadap Keputusan Pembelian, ada pengaruh positif dan signifikan antara Promosi terhadap Keputusan Pembelian dan ada pengaruh positif dan signifikan antara Proses terhadap Keputusan Pembelian kartu XL Axiata di Desa Pengabuan Timur. Hasil Koefisien Determinasi membuktikan bahwa variabel Produk, Harga, Promosi dan Proses mampu berkontribusi terhadap Keputusan Pembelian sebesar 59,4 %.
Downloads
References
Abubakar, Rusydi. (2022). Manajemen Pemasaran. Bandung : Alfabeta
Alma, Buchari. (2021). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta
Harahap, R., & Asih, S. (2021). Analisis People, Process dan Physical Evidence Terhadap Keputusan Pembelian Produk Telekomunikasi di Medan. Jurnal AKMAMI (Akuntansi Manajemen Ekonomi), 2(3), 552–562.
Harga, P., Dan, P., Jaringan, K., Sari, T. M., Hinggo, H. T., & Hardilawati, W. L. (2023). Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Internet ( studi kasus mahasiswa umri ). 2(1), 367–378.
Kotler, Philip & Amstrong, Gary. (2018). Prinsip – prinsip Marketing Edisi Ke Tujuh. Jakarta : Salemba Ampat
Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. (2016). Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Jilid 2. Jakarta : PT Indeks
Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. (2018). Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Jilid 2. Jakarta : PT Indeks
Mursid, M. (2017). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Bumi Aksara
Setyaningrum, Ari. (2015). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Yogyakarta: CV. AndiOffset
Syahirra, N., & Aryani, L. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Harga Terhadap Keputusan Pembelian Provider Indosat Ooredoo (Studi Kasus Pengguna Provider Indosat Ooredoo Yang Beraktifitas Di Wilayah Jakarta Pusat). Journal of Young Entrepreneu, 2(3), 63–76
Timpe, A. Dale (2014). Manajemen Pemasaran. Jakarta : PT. Elex Media Komputindo
Tjiptono, Fandy. (2015). Strategi Pemasaran. Edisi 4. Yogyakarta : Andi
Tjiptono, Fandy. (2019) Pemasaran Jasa (Prinsip, Penerapan, Penelitian). Yogyakarta: Andi.
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Veru Sastra Veru Sastra, Diah Isnaini Asiati Diah Isnaini Asiati , Fitantina Fitantina
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
