Pengaruh Promosi Media Sosial, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Toko Kue Keikeu)
Keywords:
Promosi media sosial, kualitas produk, hargaAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi media sosial, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian pada Toko Kue Keikeu. Dalam era digital, penggunaan media sosial sebagai sarana promosi telah berkembang pesat, memberikan peluang bagi bisnis kecil untuk menjangkau konsumen secara lebih luas. Selain itu, kualitas produk yang baik dan harga yang kompetitif menjadi faktor penting yang memengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk kue. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 pelanggan Toko Kue Keikeu yang melakukan pembelian melalui platform online. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh dari ketiga variabel independen terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi media sosial, kualitas produk, dan harga secara signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dengan kualitas produk sebagai faktor yang paling dominan. Temuan ini memberikan wawasan bagi Toko Kue Keikeu dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dengan memaksimalkan promosi digital dan menjaga kualitas serta harga produk.
Downloads
References
Aini Tabar, F., & Farisi, H. (2023). PENGARUH KUALITAS PRODUK, CELEBRITY ENDORSER, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Digital Tahun, 2(1), 1–19.
Bungai, J., Setiawan, H., Putra, F. A., Sakti, B. P., & Sukoco, H. (2024). Digital Marketing Strategy in Education Management: Increasing School Visibility and Attractiveness. Al-Fikrah: Jurnal Manajemen Pendidikan, 12(1), 110–122. https://doi.org/10.31958/jaf.v10i1.6007
Krisnaresanti, A., Rifda Naufalin, L., Indrayanto, A., Sukoco, H., Jenderal Soedirman, U., & Nahdlatul Ulama Purwokerto, U. (2022). PENGARUH MANFAAT DAN KEMUDAHAN PENGGUNAAN MEDIA DIGITAL SEBAGAI ALTERNATIF PEMASARAN DIGITAL TERHADAP KEBERLANGSUNGAN USAHA. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi (MEA), 6(3), 1063–1073.
Lutfiani, I., Farisi, H., & Yuliana, A. (2023). Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Visual Merchandising, dan Store Atmosphere Terhadap Impulse Buying Melalui Positive Emotion Sebagai Variabel Intervening Pada Konsumen Industri Retail Tiongkok di Indonesia. JURNAL EKONOMI, MANAJEMEN, BISNIS DAN SOSIAL (EMBISS), 4(1), 74–88. https://embiss.com/index.php/embiss/article/view/282
Naufalin, L. R., & Tohir, T. (2022). Factors Affecting Digital Financial Literature on Batik SMEs in Banyumas Regency. Economic Education Analysis Journal, 11(1), 65–76. https://doi.org/10.15294/eeaj.v11i1.53325
Priyatin, A., & Farisi, H. (2023). Pengaruh Online Customer Review dan Online Customer Rating Terhadap Trust dan Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. JURNAL EKONOMI, MANAJEMEN, BISNIS DAN SOSIAL (EMBISS), 4(1), 60–73.
Rahmawati, Z., Nurfitri, T., & Widiastuti, E. (2022). PENGARUH LITERASI KEUANGAN, PENGENDALIAN DIRI, DAN TEMAN SEBAYA TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF (STUDI KASUS MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI UNIVERSITAS JENDERAL SOEDIRMAN). Soedirman Economics Education Journal, 4(1), 16–28. https://doi.org/10.32424/seej.v4i1.5548
Safitri, A., Kusumastuti, E., Haryanti, T., Sosekhum, F., Purwokerto, U., SDM Sektor Publik, M., & Piksi Ganesha Indonesia, P. (2022). Pengaruh E-Service Quality Terhadap Kepuasan Konsumen Shopee Indonesia (Studi Pada Mahasiswa Di Kota Purwokerto). Jurnal Pustaka Aktiva, 2(1), 12–20.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta
Sukoco, H., Farisi, H., Yuliana, A., & Krisnaresanti, A. (2023). Analysis The Effect of Social Media Advertising on Students’ Purchasing Decisions (Study on UNU Purwokerto). Soedirman Economics Education Journal, Volume 5 No.2, 139–149. https://doi.org/10.32424/seej.v5i2.10096
Sukoco, H., & Krisnaresanti, A. (2024). PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI ADAPTASI STRATEGI PEMASARAN UMKM SAAT PANDEMI COVID-19: TINJAUAN LITERATUR. Jurnal Manajemen, Akuntansi, Ekonomi, 3(1), 32–40. https://jurnal.erapublikasi.id/index.php/JMAE/index
Sukoco, H., Setyanto, R. P., & Yunanto, A. (2021). Social Media Usage Interest as A Marketing Media Alternative for Smes During the Covid-19 Pandemic (Study on the Smes Entrepreneur Association of Banyumas Regency).
Zhang, F., & Zhu, L. (2021). Social media strategic capability, organizational unlearning, and disruptive innovation of SMEs: The moderating roles of TMT heterogeneity and environmental dynamism. Journal of Business Research, 133, 183–193. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.04.071
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Seli Febi Saputri, Hendro Sukoco, Herdian Farisi, Ade Yuliana, Melli Andini
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
