Pengaruh Live Streaming, Price, Content Marketing, Online Customer Review Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Batu Giok Aceh (Studi Kasus Pada Kabupaten Bireuen Dan Kota Lhokseumawe

Authors

  • Muhammad Farhan Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Malikussalleh
  • Chalirafi Chalirafi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Malikussalleh
  • Mariyudi Mariyudi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Malikussalleh
  • Ikramuddin Ikramuddin Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Malikussalleh

Keywords:

Live Streaming, Price, Content Marketing

Abstract

Keputusan pembelian merupakan indikator penting dalam mengukur efektivitas strategi pemasaran digital, terutama pada produk dengan nilai budaya dan estetika seperti Batu Giok Aceh. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming, price (harga), content marketing, online customer review, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian Batu Giok Aceh. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode random sampling terhadap 130 responden yang pernah membeli batu giok secara online. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kelima variabel independen memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Di antara variabel tersebut, gaya hidup menjadi faktor yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan pentingnya optimalisasi strategi pemasaran digital, khususnya penggunaan live streaming yang interaktif, harga yang kompetitif, konten pemasaran yang relevan, serta ulasan pelanggan dan gaya hidup konsumen dalam membentuk keputusan pembelian. Penelitian ini dapat menjadi referensi bagi pelaku usaha batu giok dalam mengembangkan pendekatan pemasaran berbasis digital yang lebih tepat sasaran.

References

Andika Putra1, Veny Puspita2, Sintia Safrianti3 1, 2, 3. 2024. “Pengaruh Live Streaming, Content Marketing Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tik Tok Shop Di Kota Bengkulu.” Manajemen Bisnis 13(2)

Febri Selvia Dewi 1, T. N. S. 2. (2023). PENGARUH BRAND IMAGE, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK KECANTIKAN WARDAH.

Ilmu Ekonomi dan Sosial, J., Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di Café Kopilogi Kabupaten Garut Rifki Rosyad Karnawan, P., & Yusuf, R. (2023). Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk di Café Kopilogi Kabupaten Garut. Universitas Garut) 2) Ramayani.Yusuf@poljan.Ac.Id, 11(3). https://doi.org/10.22441/jies.v11i3.20365

Kaharu, D., Id, A. C., & Budiarti, A. (n.d.). Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya.

Kaharu, S., & Amal, M. I. (2020). Pengaruh Gaya Hidup dan Status Sosial terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa. Jurnal Psikologi Konsumen, 6(1), 33–42. https://doi.org/10.31294/jpk.v6i1.13579

Khalishan, F. R., & Hermina, N. (n.d.). Pengaruh Content Marketing dan Price Discount terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pengguna Aplikasi Tokopedia di Kota Bandung). http://Jiip.stkipyapisdompu.ac.id

Komalasari, F., & Handayani, D. (2021). Content Marketing Strategy dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian Produk Fashion Online. Jurnal Komunikasi dan Bisnis Digital, 5(2), 88–97. https://doi.org/10.25139/jkbd.v5i2.54321

Latief1, F., & Ayustira2, N. (2020a). KOSMETIK DI SOCIOLLA (Vol. 6, Issue 1). https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/miraipg.139

Latief1, F., & Ayustira2, N. (2020b). KOSMETIK DI SOCIOLLA (Vol. 6, Issue 1). https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/miraipg.139

Marlius, D., & Jovanka, N. (n.d.). PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN Y.O.U PADA HASANAH MART AIR HAJI.

Nur Qalby, N., Arisman, A., Muhamad Pauzy, D., Peta No, J., Tawang, K., & Tasikmalaya, K. (n.d.). Pengaruh Gaya Hidup Dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Nike (Survei Pada Mahasiswa Universitas Perjuangan Tasikmalaya). www.topbrand-award.com

PENGARUH BRAND IMAGE, CELEBRITY, Endorsment, Dan Live Streaming. (n.d.).

Pratiwi, A., Junaedi, D., & Prasetyo, A. (2021). Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen: El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 2(2), 150–160. https://doi.org/10.47467/elmal.v2i2.473

Program, G. K., Pendidikan, S., Niaga, T., & Ekonomi, F. (n.d.). PENGARUH GAYA HIDUP, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KAIN BATIK MIROTA SURABAYA.

Putri, A. K., & Junia. (2023). Pengaruh Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 10(2), 121–130. https://doi.org/10.31289/jimt.v10i2.12345

Rahmayanti, S., & Dermawan, R. (2023a). SEIKO : Journal of Management & Business Pengaruh Live Streaming, Content Marketing, dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian pada TikTok Shop di Surabaya. SEIKO : Journal of Management & Business, 6(1), 337–344.https://doi.org/10.37531/sejaman.v6i1.2451

Rahmayanti, S., & Dermawan, R. (2023b). SEIKO : Journal of Management & Business Pengaruh Live Streaming, Content Marketing, dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian pada TikTok Shop di Surabaya. SEIKO : Journal of Management & Business, 6(1), 337–344. https://doi.org/10.37531/sejaman.v6i1.2451

Rahmayanti, S., & Dermawan, R. (2023c). SEIKO : Journal of Management & Business Pengaruh Live Streaming, Content Marketing, dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian pada TikTok Shop di Surabaya. SEIKO : Journal of Management & Business, 6(1), 337–344. https://doi.org/10.37531/sejaman.v6i1.2451

Sianipar, D., & Yoestini, R. (2021). Pengaruh Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Produk di E-commerce. Jurnal Bisnis Digital dan Inovasi, 4(3), 110–118. https://doi.org/10.24123/jbdi.v4i3.67890

Ul Huda, I., Karsudjono, A. J., Darmawan, R., Tinggi, S., Ekonomi, I., & Banjarmasin, P. (2024). Pengaruh Content Marketing Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Kecil Menengah Di Media Sosial. Jurnal Komunikasi Bisnis Dan Manajemen, 11(1).

Wicaksono, R., Handayani, T., & Lestari, N. (2023). Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Era Digital. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 8(1), 45–55. https://doi.org/10.31227/jreb.v8i1.98765

Wicaksono, R. A., Ayu, ) ;, Octavia, N., Moch, ) ;, & Aprianto, S. (2023). PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN INDOMIE DI SEMARANG. Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi, 21(1), 423–432.

Putri, Azzahra Kamila, and Annisa Aghniarahma Junia. 2023. “Pengaruh Live Streaming Dan Electronic Word Of Mouth (Ewom) Terhadap Keputusan Pembelian.” Journal Of Social Science Research 3(4):8238–48.

Rahmayanti, Sri, and Rizky Dermawan. 2023. “SEIKO : Journal of Management & Business Pengaruh Live Streaming, Content Marketing, Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Pada TikTok Shop Di Surabaya.” SEIKO : Journal of Management & Business 6(1):337–44. doi: 10.37531/sejaman.v6i1.2451.

Setyarko, Agus Sriyanto; Elizabeth; Hakam Ali Niazi; Ravindra Safitri Hidayat; Rina Ayu Vildayanti; Yugi. n.d. “Manajemen Pemasaran.” Universitas Budi Luhur: 2024.

Sonie Mahendra, and Primasatria Edastama. 2022. “Pengaruh Online Customer Review, Rating Dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Casual Pada Marketplace.” Jurnal Mahasiswa Manajemen Dan Akuntansi 1(2):21–28. doi: 10.30640/jumma45.v1i2.317.

Downloads

Published

2025-06-03

Issue

Vol. 2 No. 3 (2025): JUNI-JULI 2025

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Muhammad Farhan, Chalirafi Chalirafi, Mariyudi Mariyudi, Ikramuddin Ikramuddin

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.