PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MINYAK GORENG KEMASAN 2 LITER PADA INDOMARET PT INDOMARCO PRISMATAMA TBK CABANG PARUNG

Authors

  • Heri Heri herrysolehat12@gmail.com
  • Sugeng Widodo Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pamulang

Keywords:

Harga, Keputusan Pembelian, Promosi

Abstract

Penelitian ini bertujuan 1) untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian produk minyak goreng kemasan 2 Liter di Indomaret PT Indomarco Prismatama Tbk Cabang Parung, 2) Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan   pembelian produk minyak goreng konsumen 2 Liter di Indomaret PT Indomarco Prismatama Tbk Cabang Parung, 3) Untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian produk minyak goreng kemasan 2 Liter di Indomaret PT Indomarco Prismatama Tbk Cabang Parung. Metodologi yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan 1) Variabel promosi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Hasil uji t menunjukkan nilai sig untuk pengaruh promosi (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) adalah 0,000 < 0,05, dan nilai thitung > ttabel yaitu sebesar 7.045 > 1.984, artinya jika variabel promosi ditingkatkan, maka keputusan pembelian akan meningkat, 2) Variabel harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji t menunjukkan nilai sig untuk pengaruh harga (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) adalah 0,041 < 0,05, dan nilai thitung > ttabel yaitu sebesar 2.070 > 1.984, artinya jika variabel harga yang ditawarkan sesuai dengan produk yang dijanjikan, maka keputusan pembelian akan meningkat, 3) Variabel promosi dan harga secara bersama-sama berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F menunjukkan nilai Fhitung sebesar 41.459 > 2.70 dengan signifikansi sebesar 0,000 < 0,05artinya jika promosi yang dilakukan secara maksimal dan harga minyak yang terjangkau maka keputusan pembelian akan meningkat

References

Adam Kiswarhana (2015). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kereta Api Bandung Daerah Operasi II). Jurnal Manajemen Bisnis, Vol. 1 No. 1

Albina Anim (2020). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Start-Up Cofee Denpasar, Jurnal Manajemen dan Bisnis, Vol. 5 No. 1

Anaroga, Panji (2015). Mananajemen Bisnis”, Semarang: PT. Rineka Cipta. Arief. M, (2015). Metodologi Penetian”, Jakarta: Rajawali Press.

Andi Ofset. Peraturan Menteri Perdagangan Republik Indonesia Nomor: 56/M-DAG/PER 9//2014 tentang pemberlakuan usaha retail (mini market)

Arianto N (2020) Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian, Jurnal Pemasaran Kompetitif Universitas Pamulang ISSN N0. (PRINT) 2598-0823, (ONLINE) 2598-2893

Arifin (2017). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Indomart, Palangkaraya, Jurnal Al Qardh, Vol. 2 No. 2, ISSN: 2354-6034

Arikunto, Suharsimi (2016). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek”, Jakarta: PT. Rineka Cipta.

Bandung: Linda Karya. Salam (2016). Manajemen Pemerintahan Indonesia. Jakarta: PT. Djambatan.

Boone Louis E dan Kurtz, David L. (2017). Pengantar Bisnis. Jilid ke-1. Terjemahan Anwar Fadriansyah. Jakarta: Erlangga

Denny Daud (2013), Pengaruh promosi dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada PT. Bess Finance, Manado, Jurnal Emba, Vol.1 No.4, ISSN: 2303-1174

Fajar (2015). Manajemen Pemasaran, Edisi Pertama, Yogyakarta: Graha Ilmu.

G.R.. Terry, and Rue, Leslie W. Rue, (2016). Dasar-dasar Manajemen”, Jakarta: Bumi Aksara

Ghozali, Imam (2017), Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS, Edisi Kelima, Semarang: Badan Penerbit Undip.

Hasan, Ali (2015), Marketing”. Yogyakarta: Media Utama.

Heriyanto (2020). Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Alfamart dan Indomaret. SAINS: Jurnal Manajemen dan Bisnis . Volume XIII, Nomor 1, Desember 2020. p-ISSN: 1978-2241 e-ISSN: 2541-1047

Husen, Umar (2016). Riset Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Irawan, Handi (2015). Prinsip-Prinsip Kepuasan Pelanggan, Jakarta: PT. Alex Media Komputindo.

Istijianto (2015). Aplikasi Praktis Riset Pemasaran, Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Jasmani (2019). This study aims to determine the effect of product quality and service quality on customer satisfaction at Mitra 10 in Depok, Jurnal Office: Pemikiran Ilmiah dan Pendidikan Administrasi Perkantoran,

Keller dan Amstrong (2017). Prinsip-prinsip Pemasaran, Edisi Kedua Belas, Jilid Satu, Jakarta: Erlangga.

Kohmala Toriq. (2021). Pengaruh Lokasi, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Minimarket PT. Indomaret. Jurnal Manajemen dan Bisnis.Vol.XIII No.1

Kotler (2017). Manajemen Pemasaran, Edisi Keempat Belas, Jakarta: PT. Indeks. Kotler dan Keller (2017) Manajemen Pemasaran, Edisi Kedua Belas, Jilid Satu, Jakarta: Erlangga. Laksana,

Marknesis, Tim (2015) Customer Satisfaction and Beyond, Yogyakarta: Marknesi. Nugroho, Agung (2015) Strategi Jitu Dalam Memilih Metode Statistik Peneltian, Yogyakarta:

Mutmainnah 2020. Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt Sarana Multigriya Lestari. Jurnal Ilmiah Feasible: Bisnis, Kewirausahaan & Koperasi, Vol.2.No.1 Februari 2020. P-ISSN : 2655-9811, E-ISSN : 2656-1964 J. Feasible., Vol. 2, No. 1, Februari 2020 (83-94)

Nurmono 2022. Pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Burger King Di Botani Square Bogor. Jurnal Arastirma Universitas Pamulang Vol.2, No.2 Agustus 2022: 214 - 224 P-ISSN 2775–9695 E-ISSN 2775-9687

Peraturan Presiden Republik Indonesia Nomor: 112 tahun 2007 tentang penataan dan pembinaan pusat perbelanjaan dan toko modern dimana usaha perdagangan eceran (retail).

Permana (2017). Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian pada PT. Piji di Jawa Tangah, Jurnal Manajemen dan Srat-Up Bisnis, Vol. 2 No.1

Prasetiyo (2018). Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian pada PT. Harjagunatama Lestari, Dakota, Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi dan Akutansi, Vol. 2 No.2, ISSN:2621-5306

Putri Putri (2018), Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian pada Wena Tok Surabaya, Jurnal Manajemen dan Srat-Up Bisnis, Vol. 2 No.5

Rachman Rachman (2017), Pengaruh kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada Rumah Makan Wajan Mas Kudus, Journal Diponegoro of social and political science, Vol.1 No.1, ISSN: 2355-6144

Rendy Rendy Gulla, Sem George Oroh, Fredy Roring, (2015). Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Pelayanan Terhadap Konsumen Pada Hotel Manado Grace Inn, Manado. Jurnal EMBA, Vol.3 No.1. ISSN:2303-1174.

Ribka P. Christian, Lisbeth Mananeke (2016). Pengaruh Promosi dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Pengguna BPJS di RSUD Sam Ratulangi Manado, Jurnal EMBA, Vol.4 No.2. ISSN:2337-3792.

Safroni, Ladzi (2016) Manajemen dan Reformasi Pelayanan Publik dalam Konteks Birokrasi Indonesia, Surabaya: Aditya Media Publishing.

Saladin, Djaslim (2015). Manajemen Pemasaran,

Santoso, Singgih (2017). SPSS Statistik Parametik. Cetakan Kedua, Jakarta: PT. Elek Media.

Sarwita (2017) Pengaruh kualitas pelayanan dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Perumda BPR Majalengka, Jurnal Ilmu Manajemen dan Akutansi, Vol. 4 No. 1. ISSN: 2356-3923

Sarwono, Jonathan (2015). Metode Penelitian Kuantitatif Dan Kualitatif, Yogyakarta: Graha Ilmu. Simamora, Bilson (2017). Panduan Riset Dan Perilaku Konsumen, Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Septiani (2021) Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT Fastrata Buana Bogor. Jurnal Disrupsi Bisnis, Vol. 4, No.1, Januari 2021 (21-27). p-ISSN 2621 – 797X ; e-ISSN 2746-6841 DOI:10.32493 Jurnal Disrupsi Bisnis, Vol. 4, No. 1, Januari 2021 (21 - 27)

Sudjana (2014). Metode Statistika, Edisi Keenam. Bandung:

Suherman, Wawan (2015). Kurikulum Berbasis Kompetensi Pendidikan Jasmani Teori dan Praktik Pengembangan, Yogyakarta: FIK UNY.

Supranto ((2015) Statistik Teori dan Aplikasi, Jakarta: Pustaka Ekonomi. Swastha, Bashu dan T. Handoko (2016) Manajemen Pemasaran Moderen,

Syofian Siregar (2016). Statistika Deskriptif Untuk Penelitian, Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.

Tarsito, Bandung. Sugiyono (2017). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R & D, Bandung: Penerbit CV. Alfabeta.

Tasunar, Nanang (2015) Kualitas Pelayanan”, Bogor: Ghalia.

Tjiptono, Fandy dan Gregorius Chandra (2017). Serivce Quality and Satisfiation, Edisi Tiga, Jakarta: Andi Ofset. Udang-Undang Nomor 7 Tahun 2014 tentang perdagangan dengan transaksi barang dan atau jasa.

Usmara (2015) Strategi Baru Manajemen Pemasaran, Yogyakarta: Amoro Book. Yazid (2016) Pemasaran Jasa, Konsep dan Implementasi, Edisi Kedua, Yogyakarta: PT. Ekonisia.

Widodo, S (2021) Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kalkulator Merek Casio Pada Toko Citra Pasar Senen Di Jakarta Pusat Jurnal Ilmiah Feasible ISSN: 2655-9811 EISSN: 2656-1964

Downloads

Published

2025-06-29

Issue

Vol. 2 No. 3 (2025): JUNI-JULI 2025

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Heri Heri, Sugeng Widodo

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.