Transformasi Digital UMKM Banyumas: Identifikasi Hambatan dan Rekomendasi Solusi

Authors

  • Kirana Anggun Widyadana Manajaemen, Fakultas Sosial Ekonomi dan Humaniora, Universitas Nahdlatul Ulama Purwokerto
  • Herdian Farisi Manajaemen, Fakultas Sosial Ekonomi dan Humaniora, Universitas Nahdlatul Ulama Purwokerto
  • Anjar Safitri Manajaemen, Fakultas Sosial Ekonomi dan Humaniora, Universitas Nahdlatul Ulama Purwokerto

Keywords:

Hambatan umkm, Pemasaran digital, Transformasi digital.

Abstract

Penelitian ini menggunakan metodologi penelitian kualitatif untuk menganalisis tantangan utama yang dihadapi UMKM di Banyumas dalam mengadopsi pemasaran digital. Temuan menunjukkan kendala signifikan meliputi: literasi digital rendah, kendala keuangan, infrastruktur tidak memadai, resistensi terhadap perubahan, dan kesenjangan keterampilan digital. Hambatan-hambatan ini secara kolektif menghambat UMKM dalam memanfaatkan platform digital secara optimal. Berdasarkan temuan, studi ini merekomendasikan model kolaborasi triple helix (pemerintah-swasta-akademisi) untuk intervensi holistik, termasuk pelatihan berbasis kearifan lokal, insentif fiskal, dan pemerataan infrastruktur. Kontribusi penelitian terletak pada identifikasi hambatan spesifik konteks Banyumas dan rekomendasi solusi aplikatif.

 

References

Alim, I. N., Herdian Farisi, & Yuliana, A. (2024). Pengaruh Pemasaran Politik Media Sosial Dan Kualitas Informasi Terhadap Niat Memilih Dengan Kepercayaan Dan Loyalitas Pemilih Sebagai Mediasi. Jurnal Manajemen & Bisnis Jayakarta, 6(01), 106–117. https://doi.org/10.53825/jmbjayakarta.v6i01.277

Amirrosyad, I. (2023). Efektivitas Aplikasi Lapak Aduan Dalam Pelayanan Pengaduan Masyarakat Di Kabupaten Banyumas (Studi Kasus Pada Dinas Komunikasi Dan Informatika Kabupaten Banyumas). http://eprints.ipdn.ac.id/id/eprint/13531

ANTARA News Jateng. (2025, Juni 28). Bupati Banyumas minta UMKM berani ekspansi ke pemasaran digital. Diakses 11 Juni 2025, dari https://jateng.antaranews.com/berita/587989/bupati-banyumas-minta-umkm-berani-ekspansi-ke-pemasaran-digital

Damayanti, A. A., Priharsari, D., & Tibyani, T. (2021). Analisis Kualitatif Penggunaan Media Sosial Terhadap Bisnis Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Jurnal Pengembangan Teknologi Informasi Dan Ilmu Komputer, 5(8), 3316–3323. https://j-ptiik.ub.ac.id/index.php/j-ptiik/article/view/9553

Davis, F. D. (1989). Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information Technology. MIS Quarterly, 13(3), 319. https://doi.org/10.2307/249008

Farisi, H., & Rahmawati, D. (2025). Pengaruh Media Sosial dan Persepsi Harga terhadap Impulsive Buying dengan Positive Emotion sebagai Variabel Mediasi. 7(1), 80–98.

Hesniati, H., & Hartono, B. (2024). Penerapan Strategi Digital Marketing untuk Meningkatkan Penjualan UMKM Hokkian Soup Ikan. MESTAKA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(6), 662–666. https://doi.org/10.58184/mestaka.v3i6.524

Irfan Eko Priono, Herdian Farisi, & Ade Yuliana. (2025). Optimalisasi Digital Marketing Pada UMKM Lokal Banyumas. JURNAL RUMPUN MANAJEMEN DAN EKONOMI, 2(3), 487–498. https://doi.org/10.61722/jrme.v2i3.4715

Kaluge, D. (2023). Digital Transformation and Economic Development in Bangladesh. In Digital Transformation and Economic Development in Bangladesh. Springer Nature Singapore. https://doi.org/10.1007/978-981-19-2753-9

Laziva, N., & Atieq, M. Q. (2024). Studi Literatur Digitalisasi UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) di Era Masyarakat 5.0: Strategi dan Faktor. Magister Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Tanjungpura, 7, 1050–1079. https://jurnal.untan.ac.id/index.php/MBIC/index

Manafe, M. W. N. (2024). Dynamic Success Dynamics of SMEs in Digital Transformation: Analysis of Social and Psychological Factors. Journal of Contemporary Administration and Management (ADMAN), 2(1), 325–330. https://doi.org/10.61100/adman.v2i1.127

Marcos-Rodriguez, K. L., Moran-Murillo, P. N., & Ríos-Gaibor, C. G. (2024). Transformación digital y su impacto en estrategias y herramientas tecnológicas en la administración moderna. Multidisciplinary Collaborative Journal, 2(3), 53–64. https://doi.org/10.70881/mcj/v2/n3/41

Mardiani, E., Utami, E. Y., & Farooq Mujahid, M. U. (2023). B2B Digital Marketing and ROI Measurement: Challenges and Opportunities in the Business-to-Business Industry for MSMEs in Indonesia. West Science Interdisciplinary Studies, 1(09), 867–875. https://doi.org/10.58812/wsis.v1i09.249

Nurlinda Sari, Risky Laras Syari, Rio, Humairo, & Abdul Pandi. (2025). Strategi Pemasaran yang Efektif untuk UMKM di Era Digital. Jurnal Ilmu Pendidikan Dan Sosial, 4(1), 21–29. https://doi.org/10.58540/jipsi.v4i1.787

OECD. (2024). SME digitalisation in 2024 Managing shocks and transitions. An OECD D4SME Survey.

Omowole, B. M., Olufemi-phillips, A. Q., Ofodile, O. C., Eyo-udo, L., & Ewim, S. E. (2024). Barriers and drivers of digital transformation in SMEs : A conceptual analysis.

Pujari, S. K. & Saha, S. K. (2024). Barriers Hindering Digital Transformation in SMEs. In S. Dadwal, P. Kumar, R. Verma, & G. Singh (Eds.), Drivers of SME Growth and Sustainability in Emerging Markets (pp. 140-156). IGI Global Scientific Publishing. https://doi.org/10.4018/979-8-3693-0111-1.ch008

Putra, T. W. A., Solechan, A., & Hartono, B. (2023). Transformasi Digital Pada UMKM Dalam Meningkatkan Daya Saing Pasar. Jurnal Informatika UPGRIS. https://doi.org/10.26877/jiu.v9i1.15096

Rifa’i, Z., & Oktaviana, L. D. (2020). Pelatihan Digital Marketing dan Optimasi SEO Pada Marketplace Pada Sentra Umkm Banyumas Untuk Memaksimalkan Pemasaran Produk Secara Online. Madani : Indonesian Journal of Civil Society, 2(1), 53–57. https://doi.org/10.35970/madani.v2i1.99

Rogers, E. M. (2003). *Diffusion of innovations* (5th ed.). Free Press. URL: https://books.google.co.id/books/about/Diffusion_of_Innovations.html?id=Fm1y_J_Q_uAC&redir_esc=y

Rosyadi, M. A., Herdian, F., & Safitri, A. (2025). Jurnal dinamika sosial dan sains. 521–533.

Saeka, S. (2024). Evolution of Digital Marketing Strategy in UMKM : Case Study on Business Sustainability. 1(2).

Setiawan, I. A., Inkiriwang, A., & Pakpahan, M. (2025). Analysis of the Role of Digital Marketing in the Development of Micro , Small and Medium Enterprises ( MSMEs ) in Cibinong District. 2(1), 1–18.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Bisnis : Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi dan R&D. Alfabeta. https://books.google.co.id/books?id=aFHZzwEACAAJ

Vera Maria, Ahmad Fauzan Aziz, & Depi Rahmawati. (2024). Meningkatkan Daya Saing UMKM Lokal melalui Strategi Pemasaran Digital di Era Digital. OPTIMAL Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 4(2), 208–220. https://doi.org/10.55606/optimal.v4i2.3471

Downloads

Published

2025-07-01

Issue

Vol. 2 No. 3 (2025): JUNI-JULI 2025

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 herdian farisi, kirana anggun

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.