ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK CAT PADA PT. WARNA AGUNG DI KOTA TANGERANG, BANTEN
Keywords:
Strategi Pemasaran, Penjualan, Bauran PemasaranAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran dalam meningkatkan daya penjualan produk pada PT. Warna Agung di Kota Tangerang. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perusahaan menerapkan strategi pemasaran melalui pendekatan bauran pemasaran (4P), yaitu produk yang berkualitas dan bervariasi, penetapan harga yang kompetitif, distribusi melalui toko dan saluran digital, serta promosi yang dilakukan dengan memanfaatkan media sosial dan penawaran diskon. Selain itu, perusahaan juga membangun hubungan yang baik dengan pelanggan dan mempertimbangkan segmentasi pasar berdasarkan demografi dan perilaku konsumen. Kendala yang dihadapi mencakup rendahnya brand awareness dibanding pesaing besar dan distribusi ke wilayah terpencil. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi pemasaran yang terintegrasi dan berorientasi pada kebutuhan konsumen dapat mendorong peningkatan penjualan secara berkelanjutan
References
Ahyar, H., Andriani, H., Sukmana, D. J., Mada, U. G., Hardani, S.Pd., M. S., Nur Hikmatul Auliya, G. C. B., Helmina Andriani, M. S., Fardani, R. A., Ustiawaty, J., Utami, E. F., Sukmana, D. J., & Istiqomah, R. R. (2020). Buku Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif (A. Husnu Abadi, A.Md. (Ed.); Issue March). CV. Pustaka Ilmu Group Yogyakarta.
Andriani, U., Amalia Nur Hidayati, & Muhammad Alhada Fuadilah Habib. (2022). Strategi Pemasaran Pedagang Pasar Tradisional Megaluh Jombang dalam Meningkatkan Penjualan pada Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Sinar Manajemen, 9(2), 286–296. https://doi.org/10.56338/jsm.v9i2.2573
Armstrong, G., Kotler, P., & Opresnik, M. O. (2023). Marketing: An introduction. In Pearson Education Limited (Ed.), European Perspectives in Marketing. Pearson Education Limited. https://doi.org/10.1300/J037v13n02_01
Artika, & Putra, F. A. (2024). Analisis Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Penjualan ( Studi Kasus Pada Umkm Toko Nurhidayah Di Kabupaten Majene, Sulawesi Barat ). Jurnal Valuasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Bina Bangsa, 4, 369–386. https://doi.org/10.46306/vls.v4i2
Astuti, A. R. T. (2019). Manajemen Organisasi Teori dan Kasus. Nusantara Press.
Elsa Melani, & Lingga Yuliana. (2024). Analisis Strategi Pemasaran UMKM Sandal Era Digital : Studi Kasus Juan Jaya Sandals. Manajemen Kreatif Jurnal, 2(4), 27–38. https://doi.org/10.55606/makreju.v2i4.3417
Julitawaty, W. (2021). Manajemen Komunikasi. Yayasan Kita Menulis.
Kementerian Perindustrian. (2020). SKKNI Industri Cat (171).
Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Marketing Management 15E (15th ed.). Pearson Education Limited.
Lumingkewas, E. M. C. (2023). KONSEP DASAR MANAJEMEN (Ilmu dan Seni Mengatur Organisasi). Konsep Dasar Manajemen: Ilmu Dan Seni Mengatur Organisasi, 1–75.
Novitasari, E. (2020). Dasar-Dasar Ilmu Manajemen: Pengantar Menguasai Ilmu Manajemen (A. Ishartadi (Ed.)). Anak Hebat Indonesia.
Rifani, J., & Azimah, S. H. (2022). Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Tahu Baso Dan Tahu Walik Si Jack Di Kota Amuntai Kabupaten Hulu Sungai Utara. Inovatif Jurnal Administrasi Niaga, 4(2), 28–33. https://doi.org/10.36658/ijan.4.2.96
Rizqi Fadhillah, R., Indrayanto, A., & Purnomo Jati, D. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Bumdes Kartika Mandiri Desa Karangkemiri Kecamatan Pekuncen Kabupaten Banyumas. Rural Tourism and Creative Economy to Develop Sustainable Wellness.
Sholicha, N., & Oktafia, R. (2021). Strategi Pemasaran dalam Upaya Peningkatan Omset Penjualan UMKM Desa Sumber Kembar, Kecamatan Pacet, Kabupaten Mojokerto. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 7(2). https://doi.org/10.29040/jiei.v7i2.2286
Simanjuntak, S., & Marthadinata, S. (2024). Strategi Promosi untuk Meningkatkan Penjualan pada Gabe Cell, Pamulang, Kota Tangerang Selatan. SOCIORA: The Journal of Social Sciences and Humanities, 1(1), 49–65. https://doi.org/10.33753/sociora.v1i1.6
Sope, A. S. (2023). Analisis strategi pemasaran terhadap peningkatan penjualan. JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen …. http://jibema.murisedu.id/index.php/JIBEMA/article/view/56
Suharyono. (2020). Pengantar Penelitian Kualitatif. Yuma Pustaka.
Sulaiman, & Lestari, R. D. (2020). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Mie Ayam Bakso Podomoro. Jurnal Adminika, 135–143.
Tokopedia. (2024). 11 Merk Cat Tembok yang Bagus dan Awet: Tak Perlu Mahal. https://www.tokopedia.com/blog/top-merk-cat-tembok-yang-bagus-hlv/?utm_source=google&utm_medium=organic
Ulandari, O. (2023). Efektivitas marketing mix 4P terhadap penjualan BUMDes “ Sumber Rejeki ” Desa Samir Kecamatan Ngunut Kabupaten Tulungagung. Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi (E-BISMA), 4(1), 183–195. https://ejournal.widyamataram.ac.id/index.php/j-mae
Wahyusari, F., & Nurcahyati, N. (2022). Pengaruh Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Produk Umkm Studi Terhadap Toko Imamgift.Art. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 11(2), 302–315. https://doi.org/10.34308/eqien.v11i02.948
Warna Agung. (n.d.). Retrieved July 20, 2025, from https://warna-agung.com/
Zebua, D. P. F., Gea, N. E., & ... (2022). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Produk di CV. Bintang Keramik Gunungsitoli. Jurnal EMBA: Jurnal Riset …. https://doi.org/10.35794/emba.v10i4.43982
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Syamil Basayev Hintjah, Haryantini Haryantini
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
