PENGARUH BRAND IMAGE DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA FERN COFFEE HOUSE PONDOK LABU KOTA JAKARTA SELATAN
Keywords:
Brand Image, Lokasi, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara Brand Image dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini dilakukan menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan melibatkan konsumen sebanyak (99 responden) sebagai sampel. Serta, penelitian ini menggunakan bebrbagai uji penelitian yaitu uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi, koefisien Korelasi, uji koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Hasil penelitian diperoleh persamaan regresi berganda Y = 12.123 + 0,391 X1 + 0,265 X2. Nilai koefisien regresi pada variabel produktivitas sebesar 12.123 menyimpulkan bahwa jika Brand Image (X1) dan Lokasi (X2) tetap (tidak mengalami perubahan) maka nilai konsistensi Keputusan Pembelian (Y) sebesar 12.123. Hasil statistik uji t terdapat pengaruh positif dan signifikan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan tabel bahwa thitung 7,068 > t tabel 1,985 atau signifikansi 0,000 < 0,05 dengan demikian Ha diterima dan Ho ditolak, sehingga secara parsial terdapat pengaruh positif dan signifikan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian. Kemudian, Hasil statistik uji t terdapat pengaruh positif dan signifikan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan tabel bahwa t hitung 4.874 > t tabel 1,985 atau signifikansi 0,000 < 0,05 dengan demikian Ha diterima dan Ho ditolak, sehingga secara parsial terdapat pengaruh positif dan signifikan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian. Hasil perhitungan statistik menunjukan nilai F hitung dengan F hitung 55,711 > F tabel 3,091. Dengan menggunakan batas signifikan 0,05, maka diperoleh nilai signifikansi 0,000 < 0,05, Hal ini berarti bahwa hipotesis yang menyatakan bahwa simultan variabel Brand Image (X1), Lokasi (X2), mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y).
References
Adang Hidayat, Sugiyanto Jurnal Universitas Pamulang HUMANIS (Humanities,Management and Science Proceedings) Vol.04, No.2, Juli 2024. Pengaruh digital marketing dan citra merk terhadap keputusan pembelian dimsum (raffi dimsum) bogor.
Ade Ariyania, Achmad Fauzib. PENGARUH HARGA, LOKASI DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN. URNAL JEKMAVol 2 No. 2 Juni 2023 –pISSN: 2828-6928, eISSN: 2828-6898, Halaman 23-28.
Aditama, Roni Angger. 2020. Pengantar Manajemen: Teori dan Aplikasi. Malang:AE Publishing.
Afandi, P. (2018). Manajemen Sumber Daya Manusia (Teori Konsep dan Indikator). Riau: Zanafa Publishing.
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39-50.
Badan Pusat Statistik. (2023). Pertumbuhan Industri Manufaktur 2022.
Balaka, M. Y. (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif.
Basu Swastha Dharmmesta a dan T. Hani Handoko. (2019) Manajemen Pemasaran. BPFE: Yogyakarta.
Biantoro Raymond. (2021). Pengaruh Lokasi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Martabak BAPR. Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis. Vol 6 No.1, pp.42.
Elbadiansyah, A. (2023). Pengantar Manajemen. Deepublish. [eLibrary]. Hal. 115.
Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Pasuruan: Penerbit Qiara Media.
Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Pasuruan: Penerbit Qiara Media.
Fitriyani, S., Murni, T., & Warsono, S. (2019). Pemilihan Lokasi Usaha Dan Pengaruhnya Terhadap Keberhasilan Usaha Jasa Berskala Mikro Dan Kecil. Managament Insight: Jurnal Ilmiah Manajemen, 13(1), 47–58.
Ghozali, I. (2018). “Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Pogram IBM SPSS”Edisi Sembilan.Semarang:Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Handayani &., V.Soliha (2020), Pengaruh Disiplin Kerja dan Suasana Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada PT. Gunung Agung Tangerang Selatan Jenious, vol. 3, No 2, Januari 2020.
Hasanah, Hasyim. (2016). Teknik-Teknik Observasi (Sebuah Alternatif Metode Pengumpulan Data Kualitatif Ilmu-Ilmu Sosial). Jurnal At-Taqaddum, Vol. 8, No. 1, Hal. 21-46.
Indrasari, Meithiana. (2019). Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya : Unitomo Press.
Kamillah, S. R. A., Hernanada, R., Nuramalia, E., & Suyatna, R. G. (2024). Pengaruh Brand Image, Gaya Hidup dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Es Teh Badak Pandeglang). Jurnal Manajemen Riset Inovasi (MRI), 2(1), 151–159.
Keller, K. L., dan Swaminathan, V. (2020). Strategic Brand Management Building, Measuring, and Managing Brand Equity (Fifth Edition). Pearson Education.
Kiki Dwi Wijayanti, Komarudin, Sinta Sulistiani. PENGARUH LOKASI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA APARTMENT BAILEY’S CITY DI CIPUTAT. Jurnal PERKUSI: Pemasaran, Keuangan, dan Sumber Daya Manusia, VOLUME 1, NOMOR 2, APRIL 2021.
Kotler, Philip dan Amstrong, Gary. (2019). 10 th. Edition. "Marketing an Introduction". Indonesia: Perason.
Kotler, Philip dan Gary Amstrong.(2019). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi13.
Kuliah, M. Defenisi Populasi Pengertian Sampel dan Teknik Sampling Dalam Penelitian Pendidikan dan Behavioral.
Lina Auliyana1(2020) Analisis Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Hijab Rabbani. BIMA : Journal of Business and Innovation Management Volume 2 Nomor 2, Februari 2020 Halaman 216-232.
Mahiri, E. A. (2020). Pengaruh brand image dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian pada konsumen Badan Usaha Milik Desa (BUMDES) Mart Banjaran.
Manik, C. D. (2020). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT Astra International, Tbk Toyota Auto 2000 Bumi Serpong Damai. Jurnal Al Azhar Indonesia Seri Ilmu Sosial, 1(2), 111-117.
Muhamad Alwi (2023). IMPLEMENTASI FUNGSI MANAJEMEN DALAM PENERAPAN BOARDING SCHOOL. El-Banar: Jurnal Pendidikan dan Pengajaran Volume 6 Nomor 1 April 2023 p-ISSN 2654-7198 e-ISSN 2654-5349.
Purba, E. P., Pudjoprastyono, H. (2024). The Influence Of Brand Image, Taste, And Price Perception On Purchasing Decisions For Sarimi Instant Noodles In Surabaya. EKOMBIS REVIEW:, 12(4).
Putri, C. M., & Manik, C. D. (2021). Pengaruh Lokasi Dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pada Warung Kopi Jaelansky Pamulang. Jurnal Ilmiah PERKUSI, 1(1), 37–42.
Ratna Mintarsih1, Boma Jonaldy Tanjung (2024). PENGARUH BRAND IMAGETERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SABUN CAIR MERK LUX DI TRANSMART CEMPAKA PUTIH. JEMBAJurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan AkuntansiVol.3, No.6, Nopember 2024.
Ridha, Nikmatur. (2017). Proses Penelitian, Masalah, Variabel dan Pradigma Penelitian. Jurnal Hikmah, Vol. 14, No. 1, Hal. 62-70
Robbins, Stephen P. (2017) Fundamental of Management: Essential Concepts and Applications. Fourth Edition, New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Senggetang , Vania, Silvya L.Mandey, dkk. 2019. “ Pengaruh Lokasi, Promosi Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Perumahan Kawanua Emerald City Manado”. Jurnal EMBA Vol.7 No.1(Januari 2019), ISSN 2303-1174.
Sudarsono, H. (2020). Manajemen Pemasaran. Pustaka Abadi.
Sudaryono. 2016. Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi. Yogyakarta: C.V Andi Offset.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif & RND. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif & RND. Bandung: Alfabeta.
Supriyadi, S., Wiyani, W., & Nugraha, G. I. K. (2017). Pengaruh kualitas produk dan brand image terhadap keputusan pembelian. Jurnal bisnis dan manajemen, 4(1).
Tjiptono Fandy, Anastasia Diana (2020) Pemasaran : Penerbit Andi Yogyakarta
Tjiptono, Fandy. 2019. "Pemasaran Jasa Edisi Terbaru." Yogyakarta: Penerbit Andi.
Winarsono & Mulyadi. (2020). Pengantar Manajemen. Purwokerto: CV. Pena Persada.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Fadhilah Zahra, Cornelia Dumarya Manik
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
