Pengaruh Brand Image, Influencer Marketing, Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Vivo Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Malikussaleh
Keywords:
Citra Merek, Pemasaran Konten, Pemasaran InfluencerAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh keterlibatan brand image, influencer marketing, dan content marketing terhadap keputusan pembelian smartphone Vivo pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Malikussaleh. Latar belakang penelitian adalah menurunnya pangsa pasar Vivo, yang diduga akibat strategi pemasaran yang kurang efektif. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 108 mahasiswa/i responden menggunakan purposive sampling. Data dianalisis dengan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, dan regresi linear berganda. Hasil menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
References
Azman, C. N. (2024). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Hijab Segi Empat Bella Square Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Malikussaleh (Doctoral Dissertation, Universitas Malikussaleh).
Christy, Te (2024). Pengaruh Citra Merek Dan Kepribadian Merek Terhadap Loyalitas Merek Dengan Kepercayaan Merek Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Merek Apple) (Disertasi Doktoral, Universitas Atma Jaya Yogyakarta).
Darmansah, A., & Yosepha, S. Y. (2020). Pengaruh Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Aplikasi Shopee Di Wilayah Jakarta Timur. Jurnal Inovatif Mahasiswa Manajemen, 1(1), 15-30.
Ekowati, D., Sukmarani, W., Susilawati, R., & Irfanudin, T. (2024). Pengaruh Brand Image, Desain Produk, Dan Customer Experience Terhadap Keputusan Pembelian. Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis, 3, 62-74.
Fathurrahman, M. M., Triwardhani, D., & Argo, J. G. (2021). Pengaruh Influencer Marketing Dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Bittersweet By Najla. Prosiding Senapenmas, 346(2), 1209.
Fatriana, E., Karim, S., & Eka, D. (2016). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Android Samsung Di Kota Palembang. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Terapan , 13 (1).
Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen (Sebuah Studi Literatur). Eksekutif, 15(1), 133-146.
Hodijah, C., Intan, AJM, Solihah, R., & Maria, S. (2021). Peran Influencer Marketing Dalam Meningkatkan Kinerja Organisasi Dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian. Budapest International Research And Critics Institute (BIRCI-Journal): Humaniora Dan Ilmu Sosial , 4 (3), 4380-4390.
Indah, S. (2023). Pengaruh Brand Image, Kepercayaan, Kepuasan Pelanggan Dan Promosi Terhadap Loyalitas Merek Smartphone Vivo (Studi Kasus Pada Masyarakat Kota Lhokseumawe) (Doctoral Dissertation, Universitas Malikussaleh).
Laksono, A. W., & Suryadi, N. (2020). Pengaruh Citra Merek, Kepercayaan Merek, Dan Kualitas Merek Terhadap Loyalitas Merek Pada Pelanggan Geprek Bensu Di Kota Malang. Holistic Journal Of Management Research, 5(1), 8-16.
Lengkawati, A. S., & Saputra, T. Q. (2021). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Elzatta Hijab Garut). Prismakom, 18(1), 33-38.
Mahardini, S., Singal, VG, & Hidayat, M. (2023). Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Aplikasi Tik-Tok Di Wilayah DKI Jakarta. Ikraith-Ekonomika , 6 (1), 180-187.
Mardiana, D., & Sijabat, R. (2022). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian. Jurnal Khatulistiwa Informatika, 6(1), 9-13.
Mardiana, D., & Sijabat, R. (2022). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian. Jurnal Khatulistiwa Informatika, 6(1), 9-13.
Milhinhos, P. R. V. (2015). The Impact Of Content Marketing On Atttudes And Purchase Intentions Of Online Shoppers: The Case Of Videos & Tutorials And User Generated Content.
Mukarromah, U., Sasmita, M., & Rosmiati, L. (2022). Pengaruh Konten Marketing dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian dengan Dimediasi Minat Beli pada Pengguna Aplikasi Tokopedia. MASTER: Jurnal Manajemen Strategik Kewirausahaan, 2(1), 73-84.
Nata, S. D., & Sudarwanto, T. (2022). Effectiveness Of Brand Image, Content Marketing, And Quality Product On Purchase Decision Of J-GLOW Products. Journal Of Economics And Business Aseanomics, 7(1), 078-091.
Purwanto, S. (2023). Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Kacang Dua Kelinci Di Kota Surabaya. SEIKO: Journal Of Management & Business, 6(1), 657-663.
Rahayu, S., Limakrisna, N., & Purba, JHV (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Layanan Online, Dan Penggunaan Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kepercayaan Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Internasional Sains, Teknologi & Manajemen , 4 (3), 629-639.
Reza Jalilvand, M. and Samiei, N. (2012), "The effect of electronic word of mouth on brand image and purchase intention: An empirical study in the automobile industry in Iran", Marketing Intelligence & Planning, Vol. 30 No. 4, pp. 460-476.
Satriadi, W., Hendrayani, E., & Siwiyanti, L. (2021). Nursaidah. Manajemen Pemasaran.
Setiawan, R. D., & Lestari, W. D. (2023). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Rds Phone Store Di Surakarta. VALUE, 4(1), 167-184.
Siddik, R., & Veronica, M. (2024). Pengaruh Konten Kreatif, Interaksi Pengguna Dan Popularitas Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Program Afiliasi Tiktok. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 10(2), 1048-1058.
Siwi, A. G. R. S., & Ahmadi, M. A. (2025). Pengaruh Brand Image, Content Marketing, Online Customers Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Somethinc Shopee. Jurnal Ilmiah Ekonomi Manajemen & Bisnis, 6(1), 137-143.
Solihin, D., Ahyani, A., & Setiawan, R. (2021). Pengaruh Citra Merek Dan Suasana Toko Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Samsung Dengan Intervensi Pembelian Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Internasional Ilmu Sosial Dan Bisnis , 5 (2), 262-270.
Sudha, M., & Sheena, K. (2017). Dampak Influencer Dalam Proses Pengambilan Keputusan Konsumen: Industri Mode. SCMS Journal Of Indian Management , 14 (3), 14-30.
Susanti, Dd, Sudaryanti, D., & Efendi, E. (2025). Pengaruh Influencer Marketing, Content Marketing Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pvn Shoes (Studi Kasus Pada Mahasiswa Di Kota Malang). E-Jrm: Elektronik Jurnal Riset Manajemen , 14 (01), 1201-1208.
Thei, J. S., Kurniasandy, A.R., Lay, R.A., & Amaral, M.A. L. (2024) Pengaruh Influencer Marketing Dan Website Design Terhadap Keputusan Pembelian Pada Zalora. JurnalMinfo Polgan, 13 (1), 262-270.
Wang, C. M. (2025). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Trust Pada Produk McDonald's Indonesia di Kalangan Generasi Z. Konsumen & Konsumsi: Jurnal Manajemen, 4(1), 834-867.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Zurian Anhar, Adnan Adnan, Chalirafi Chalirafi , Siti Maimunah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
