PEMBERDAYAAN UMKM MELALUI PROGRAM EDUKASI DAN PENDAMPINGAN DIGITAL MARKETING DI PERGURUAN TINGGI
Keywords:
Pemberdayaan UMKM, Digital Marketing, Literasi DigitalAbstract
Penelitian kepustakaan ini mengkaji peran perguruan tinggi dalam pemberdayaan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) melalui program edukasi dan pendampingan digital marketing. Metode yang digunakan adalah studi literatur dengan menganalisis berbagai publikasi ilmiah, jurnal, dan buku yang relevan dengan topik pemberdayaan UMKM dan digital marketing. Hasil kajian menunjukkan bahwa perguruan tinggi memiliki peran strategis dalam meningkatkan kapasitas UMKM melalui implementasi Tri Dharma Perguruan Tinggi, khususnya dalam aspek pengabdian kepada masyarakat. Program edukasi digital marketing yang terstruktur dan didukung dengan pendampingan berkelanjutan memberikan dampak signifikan terhadap peningkatan literasi digital pelaku UMKM, perluasan jangkauan pasar, dan peningkatan daya saing usaha. Kendala utama yang dihadapi meliputi keterbatasan literasi digital pelaku UMKM, resistensi terhadap perubahan, dan keberlanjutan program. Penelitian ini merekomendasikan perlunya sinergi antara perguruan tinggi, pemerintah, dan sektor swasta dalam menciptakan ekosistem pemberdayaan UMKM yang berkelanjutan dan adaptif terhadap perkembangan teknologi digital.
References
Amalia, R., & Mahendrawathi, E. R. (2021). Strategi Pemberdayaan UMKM melalui Digital Marketing di Era Pandemi COVID-19. Jurnal Manajemen Teknologi, 20(2), 115-132.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (7th ed.). Harlow: Pearson Education Limited.
Creswell, J. W. (2018). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (5th ed.). Thousand Oaks: SAGE Publications.
Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah. (2021). Perkembangan Data Usaha Mikro, Kecil, Menengah (UMKM) dan Usaha Besar Tahun 2020-2021. Jakarta: Kemenkop UKM.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Hoboken: John Wiley & Sons.
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldana, J. (2014). Qualitative Data Analysis: A Methods Sourcebook (3rd ed.). Thousand Oaks: SAGE Publications.
Narayan, D. (2002). Empowerment and Poverty Reduction: A Sourcebook. Washington DC: The World Bank.
Purwana, D., Rahmi, R., & Aditya, S. (2017). Pemanfaatan Digital Marketing bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani, 1(1), 1-17.
Ryan, D. (2020). Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation (5th ed.). London: Kogan Page Publishers.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (2nd ed.). Bandung: Alfabeta.
Suharto, E. (2017). Membangun Masyarakat Memberdayakan Rakyat: Kajian Strategis Pembangunan Kesejahteraan Sosial dan Pekerjaan Sosial. Bandung: Refika Aditama.
Susanto, P., Hoque, M. E., & Hashim, N. M. H. N. (2020). Digital Marketing Strategy for SMEs: Opportunities and Challenges during COVID-19 Pandemic. Journal of Business and Management Studies, 2(1), 47-58.
Susilowati, D., & Wibowo, A. (2020). Peran Perguruan Tinggi dalam Pemberdayaan UMKM melalui Program Pengabdian Masyarakat Berkelanjutan. Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat, 4(2), 185-198.
Tambunan, T. (2019). Usaha Mikro Kecil dan Menengah di Indonesia: Isu-isu Penting. Jakarta: LP3ES.
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2008 tentang Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah.
Wardani, D. S., & Rahayu, R. (2020). Pemberdayaan UMKM melalui Pelatihan Digital Marketing untuk Meningkatkan Daya Saing di Era Revolusi Industri 4.0. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(2), 150-165.
Widiastuti, N. P., & Setyawati, I. (2019). Implementasi Tri Dharma Perguruan Tinggi dalam Pemberdayaan UMKM melalui Program Pengabdian Masyarakat. Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Bisnis, 4(1), 45-62.
Winarno, W. W., & Wijijayanti, T. (2020). Digital Marketing sebagai Strategi Peningkatan Daya Saing UMKM di Era Revolusi Industri 4.0. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 8(2), 120-138.
Zed, M. (2014). Metode Penelitian Kepustakaan (3rd ed.). Jakarta: Yayasan Pustaka Obor Indonesia.
Zimmerer, T. W., Scarborough, N. M., & Wilson, D. (2020). Essentials of Entrepreneurship and Small Business Management (9th ed.). Harlow: Pearson Education.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Muhtar Muhtar
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
