PENGARUH MEDIA SOSIAL, KERAGAMAN PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUKET PADA TOKO KADOESTETIK LHOKSEUMAWE
Keywords:
Media Sosial, Keragaman Produk, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Media Sosial, Keragaman Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Buket Pada Toko Kadoestetik Lhokseumawe secara parsial. Data yang digunakan pada penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dengan cara membagikan kuesioner kepada 100 responden. Uji coba kuesioner terdiri dari uji validitas dan uji reliabilitas dengan menggunakan metode Cronbach’s Alpha. Uji asumsi klasik menggunakan uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji heterokedastisitas. Uji hipotesis menggunakan uji-t (parsial) dan koefisien determinasi R2. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan menggunakan bantuan perangkat lunak SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Media Sosial memiliki nilai signifikasi sebesar 0,023 dan nilai thitung sebesar 2.302 > ttable yaitu 1,661, yang berarti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dengan demikian, hipotesis pertama diterima. Sementara itu, variabel Keragaman Produk memiliki nilai signifikansi 0,005 dan thitung4,777 > ttabel, berarti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sehingga hipotesis kedua diterima. Selanjutnya, variabel Harga menunjukkan nilai signifikansi 0,012 dan thitung 2,915> ttabel yang artinya berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian, sehingga hipotesis ketiga diterima. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa secara parsial Media Sosial, Keragaman Produk dan harga terhadap Keputusan pembelian berpengaruh positif dan signifikan.
References
Adnan, A., & Abubakar, R. (2021). Manajemen Pemasaran (Dari Legacy Marketing Ke New Wave Marketing). Sefa Bumi Persada Aceh.
Adnan, & Aiyub. (2020). Reinventing Potensi Generasi Millenial di Era Marketing 4.0. In … Pada: Https://Repository. Unimal. Ac. Id ….
Azman, CN, & Bahri, H. (nd). Pengaruh Citra Merek terhadap Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Bella Square Hijab untuk Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis. https://www.radjapublika.com/index.php/MORFAI/article/view/1951/1676
Geret, M., Yelviana, A., Sagitarius, A., Fitri, A., Putri, IK, & Putra, RB (2023). Pengaruh Keragaman Produk, Persepsi Harga, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Perusahaan Transmart Padang. Jurnal Ilmiah Multidisiplin Ilmu Nusantara, 1(1), 14–19.https://doi.org/10.61674/jimin.v1i1.47
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariat Dengan Program IBM SPSS 26 Edisi 10. Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Gitama, GNDP, Fariza, M., Kartika, I., & Amroni, A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Digit, 13(2), 165. https://doi.org/10.51920/jd.v13i2.352
Hansen, C., & Saputra, A. (2023). Pengaruh Keragaman Produk, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Mobil Hyundai pada PT Pionir Auto Mobil. Jurnal Disrupsi Bisnis, 6(5), 551. http://openjournal.unpam.ac.id/index.php/DRB/article/view/30515
Hidayahtullah, S. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, dan Harga Terhadap Minat Beli Ulang Beli Konsumen Bucket Sragen [Universitas Islam Negeri Raden Mas Said Surakarta]. Di Universitas Islam Negeri Raden Mas Said Surakarta (Vol. 4, Edisi 1). S Hidayatullah, R Junaidi - 2023 - eprints.iain-surakarta.ac.id
Indriyani, R., & Suri, A. (2020). Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Motivasi Konsumen Pada Produk Fast Fashion. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 25–34. https://doi.org/10.9744/pemasaran.14.1.25-34
Kharisma, R. (2021). Pengaruh Social Media Marketing, E-Service Quality, Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Online Abill Art. Universitas Islam Sultan Agung.
Makena, Y. (2023). Analisis Pengaruh Keragaman Produk Lokasi dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Kanaan di Kelurahan Kolana Utara Kecamatan Alor Timur Kabupaten Alor. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(18), 977–991.
Nensiana, KA, & Mayasari, NMDA (2023). Pengaruh Media Sosial dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Usaha Neana Florist. Prospek: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 5(1), 95–102. https://doi.org/10.23887/pjmb.v5i1.59227
Ningsih, AS, Bachri, N., & Bahri, H. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Label Halal Produk HNI Terhadap Minat Beli Konsumen di Aceh Tamiang. JIMU: Jurnal Ilmiah Multidisipliner, 2(04), 1184–1193. https://ojs.smkmerahputih.com/index.php/jimu/article/view/515
Prasetyo, A., Rina, R., & Arora, C. (2024). Pengaruh Celebrity Endoser Dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Masyarakat Kota Batam. JABE (Jurnal Bisnis Terapan dan Ekonomi), 10(3), 279–294.
Rafiq, A. (2020). Dampak media sosial terhadap perubahan sosial suatu masyarakat. Komunika Global: Jurnal Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, 3(1), 18–29.
Riskyady, YF, & Sulistyowati, R. (2021). Pengaruh Media Sosial Dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Tiket Pertandingan Sepak Bola Persebaya Pada Loket.Com. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9(2), 1181–1187. https://jurnalmahasiswa.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/36108
Rozi, IA, & Khuzaini. (2021). Pengaruh Harga Keragaman Produk, Kualitas Pelayanan dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Shopee. Jurnal Ilmu Dan Riset Manaemen, 10, 1–20.
Saputra, R. (2019). Pengaruh Media Sosial Dan Suasana Toko Terhadap Keputusan Pembelian. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STEI) Jakarta.
Sari, PM, & Bahri, H. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Ades (AMDK) (Studi Kasus: Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Malikussaleh). 12–20. https://www.ijset.org/index.php/ijset/article/view/623
Sari, R. (2023). Pengaruh Keragaman Produk, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Pt Artha Jaya Semesta Skripsi. 12, 474–487.
Shadrina, RN, & Yoestini, Y. (2022). Analisis pengaruh content marketing, influencer, dan media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen (Studi pada pengguna Instagram dan Tiktok di Kota Magelang). Jurnal Manajemen Diponegoro, 11(2).
Silape, BR, Mananeke, L., & Tumbuan, WJFA (2019). Pengaruh Citra Merek Dan Strategi Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Unsrat. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(1).
Simamora, AAN, & Fatira, M. (2019). Kemudahan aplikasi dan keragaman produk dalam membentuk keputusan pembelian generasi milenial berbelanja secara online. Jurnal Maneksi (Manajemen Ekonomi Dan Akuntansi), 8(2), 213–222.
Susilowati, IH, & Utari, SC (2022). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Apotik MAMA Kota Depok. Jurnal Ecodemica Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 6(1), 134–140.
Wahyuni, R., Bulan, TPL, & Amilia, S. (2022). Pengaruh Keragaman Produk Dan Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Ms Glow Di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Akuntansi (JUMSI), 2(4), 920–929.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Ifvac Vara Azzerah, Halida Bahri, Sapnabiby Sapnabiby, Rahmaniar Rahmaniar
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
