PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP MINAT BELI PRODUK PERAWATAN PRIA

Authors

  • Muhammad Aqshel Revinzky Nizar Universitas Padjadjaran
  • Adhadian Akbar Universitas Padjadjaran
  • Andreas Recki Prasetyo Universitas Padjadjaran

Keywords:

Social Media Marketing, Minat Beli

Abstract

Media sosial dapat membantu perusahaan untuk memasarkan produknya lebih luas lagi dengan menggunakan Social media marketing. Industri perawatan pria menjadi salah satu sektor paling dinamis dalam beberapa decade terakhir. Komunikasi yang dibangun melalui interaksi positif di media sosial dapat secara signifikan meningkatkan minat beli konsumen. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melakukan purposive sampling dengan memberikan kuesioner kapada mahasiswa dan dianalisis menggunakan SEM-PLS dengan software SmartPLS untuk menguji hubungan antar variabel. Dilakukan pengumpulan data menggunakan kuesioner dan didapat 100 responden sebagai alat ukur penelitian ini Social media marketing mempunyai pengaruh signifikan terhadap minat beli pada produk perawatan pria. Kepercayaan ini memberikan jaminan kualitas dan kepuasan, sehingga mendorong keputusan pembelian.

References

Lee, H., & Park, J. (2021). Consumer Engagement in Social Media and Its Effect on Brand Loyalty. Journal of Business Research.

Smith, J., & Johnson, L. (2022). The Impact of Social Media on the Beauty Industry.

International Journal of Marketing Studies.

Kim, A., & Ko, E. (2020). Influencer Marketing in the Cosmetics Industry. Journal of Retailing and Consumer Services.

Downloads

Published

2024-08-12