Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan dan Literasi Digital Terhadap Kinerja Pemasaran Produk UMKM di Kota Lhokseumawe
Keywords:
Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Literasi DigitalAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan Dan Literasi Digital Terhadap Kinerja Pemasaran Produk UMKM Di Kota Lhokseumawe. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada 121 responden yang dipilih dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Regresi Linier Berganda dan juga pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Pemasaran. Orientasi Pasar mempengaruhi Kinerja Pemasaran dengan koefisien (0,257), diikuti oleh Orientasi Kewirausahaan (0,216) selanjutnya Literasi Digital (0,167), mempengaruhi Kinerja Pemasaran. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin tinggi Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Dan Literasi Digital yang dimiliki pelaku UMKM, maka semakin baik pula kinerja pemasaran yang dicapai.
References
Alam, F., Widian, P., & Farida, N. (2020). Pengaruh orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran melalui inovasi produk sebagai variabel intervening (Studi pada UMKM Kuningan Juwana Kabupaten Pati). Jurnal Administrasi Bisnis, X(X), 345–352.
Anggraini, W. A., & Graciafernandy, M. A. (2023). Pengaruh orientasi pasar, orientasi kewirausahaan, dan promosi online terhadap kinerja pemasaran UMKM kuliner. Prosiding Seminar Nasional, 459–468.
Angraini, D., Riady, Y., Putimasurai, P., Pratama, A., Sadria, A., & Rosmiati, R. (2024). Transformasi digital dalam meningkatkan daya saing usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) Indonesia: Sebuah tinjauan sistematis. Eklektik: Jurnal Pendidikan Ekonomi dan Kewirausahaan, 7(2), 132. https://doi.org/10.24014/ekl.v7i2.33958
Hidayati, H. A., Astuti, E. S., & Kusumawati, A. (2025). The nexus between entrepreneurial and market orientation on digital marketing capabilities and marketing performance of SMEs in emerging markets. Cogent Business & Management, 12(1). https://doi.org/10.1080/23311975.2025.2526150
Kader, M. A., Prawiranegara, B., Setiawan, R. A. P., Shelyanti, A., & Pratama, M. B. Y. (2024). Digitalisasi UMKM melalui literasi digital dan digital marketing dalam meningkatkan kualitas produk dan volume penjualan. Journal of Community Development, 5(2), 349–362. https://doi.org/10.47134/comdev.v5i2.242
Lhokseumawekota.go.id. (2024). Pemko Lhokseumawe tingkatkan kualitas produk UMKM melalui pelatihan.
Masuku, D., Jannang, A. R., & Haji, S. A. (2023). Market and entrepreneurial orientation affect marketing performance in small and medium-sized businesses through competitive advantage. Jurnal Manajemen Bisnis, 10(2), 783–795. https://doi.org/10.33096/jmb.v10i2.670
Prambaudy, K., & Astuti, M. (2019). Pengaruh orientasi pasar dan inovasi terhadap kinerja pemasaran UMKM kuliner. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 4(1), 1–15.
Puspitasari, F., & Setyani, A. D. (2024). Orientasi wirausaha dan kreativitas terhadap kinerja pemasaran UMKM makanan tradisional Rembang. 7(2), 1571–1578. http://repository.unissula.ac.id/38617/1/Magister%20Manajemen_20402300006_fullpdf.pdf
Riptiono, S. (2023). Literasi bisnis digital untuk meningkatkan kinerja pemasaran UMKM. Pengabdian Kepada Masyarakat Indonesia SEAN, 1(2), 30–33.
Rois, T., Arraniri, I., Akbar, I., Erni, A. I. N., & Pratiwi, Y. (2025). The role of marketing capability in the relationship between entrepreneurial orientation and marketing performance: A study of Batik SMEs in Ciayumajikuning. 06(03), 449–466.
Sapthiarsyah, M. F., & Junita, D. (2024). Pengaruh penggunaan media sosial dan pemasaran digital terhadap kinerja UMKM. 21(2), 330–337.
Umkmindonesia.id. (2024). Data UMKM, jumlah dan pertumbuhan usaha mikro, kecil, dan menengah di Indonesia.
Wijaya, Z. R., Tirta Wiyata, M., & Nurfalah, R. (2023). Dampak orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran dan keunggulan bersaing sebagai variabel intervening pada UMKM Kota Sukabumi. Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan, 5(8).
Yaskun, M., Hermawan, A., Rahayu, W. P., et al. (2023). The effect of market orientation, entrepreneurial orientation, innovation and competitive advantage on business performance of article.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Muhammad Basil, Ikramuddin Ikramuddin, Mohd. Heikal, Sapna Biby
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
