Pengaruh Gratis Ongkir dan Flash Sale Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Shopee Wanita Generasi Z di Kemayoran Jakarta Pusat
Keywords:
Gratis Ongkir, Flash Sale, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Gratis Ongkir dan Flash Sale terhadap keputusan pembelian pada aplikasi Shopee pada wanita Generasi Z di Kecamatan Kemayoran, Jakarta Pusat. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin ketatnya persaingan e-commerce yang mendorong perusahaan menerapkan berbagai strategi promosi untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert empat poin dan dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics versi 26. Teknik analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), dan uji koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh item pernyataan pada variabel Gratis Ongkir, Flash Sale, dan Keputusan Pembelian dinyatakan valid dan reliabel. Selain itu, model regresi telah memenuhi uji asumsi klasik sehingga layak digunakan dalam penelitian. Hasil analisis menunjukkan bahwa Gratis Ongkir dan Flash Sale berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada aplikasi Shopee, baik secara parsial maupun simultan. Dengan demikian, kedua strategi promosi tersebut mampu mendorong peningkatan keputusan pembelian konsumen, khususnya wanita Generasi Z di Kecamatan Kemayoran, Jakarta Pusat.
References
Ariska, Y. I., Yustanti, N. V., & Ervina, R. (2022). Dampak Tagline “Gratis Ongkos Kirim” dan Program Flash Sale pada Marketplace Shoppe untuk Mendorong Impulsive Buying secara Online. EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 10(S1), 109–120. https://doi.org/10.37676/ekombis.v10is1.2005
Ghozali, I. (2020). Aplikasi Analisis Multiverse dengan program SPSS 25. In Sustainability (Switzerland) (Vol. 11, Number 1, pp. 1–14). http://scioteca.caf.com/bitstream/handle/123456789/1091/RED2017-Eng-8ene.pdf?sequence=12&isAllowed=y%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.regsciurbeco.2008.06.005%0Ahttps://www.researchgate.net/publication/305320484_SISTEM_PEMBETUNGAN_TERPUSAT_STRATEGI_MELESTARI
Hutagalung, H., & Anggraini, G. (2024). Pengaruh Flash Sale Dan Promo Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee. Digital Business Progress, 3(1), 1–14. https://doi.org/10.70021/dbp.v3i1.162
Indri Saputri, S., Nurzainul Hakimah, E., Sardanto, R., Nusantara PGRI Kediri, U., Ahmad Dahlan No, J. K., Kediri, K., & Timur, J. (2022). Simposium Manajemen dan Bisnis I Prodi Manajemen FEB UNP Kediri Tahun 2022 PENGARUH FLASH SALE, CUSTOMER REVIEW, DAN GRATIS ONGKIR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE (Studi Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Nusantara PGRI Kediri. Simposium Manajemen Dan Bisnis, 322–328.
Prihadi, T. (2019). Analisis Laporan Keuangan. In PT Gramedia Pustaka Utama (p. 44).
Rafifah, A. S., Andriana, M., & Widyaningsih, D. (2025). Pengaruh Flash Sale Dan Gratis Ongkir Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online E – Commerce Shopee Di Kecamatan Banyumanik. BBM (Buletin Bisnis & Manajemen), 11(1), 130. https://doi.org/10.47686/bbm.v11i1.759
Rohman, D., Triana, I., Lestari, N. A., Hanita, R., Rozak, R. W. A., & Mulyani, H. (2023). Analisis Impulse Buying Mahasiswa Pada Flash Sale dan Gratis Ongkir Shopee: Keinginan atau Kebutuhan? Jurnal Ecogen, 6(2), 156. https://doi.org/10.24036/jmpe.v6i2.14510
Sari, P., Palah, J. M., & Ambarwati, P. (2023). Keputusan Pembelian Pengguna E-commerce Tiktok Shop: Daya Tarik Konten, Gratis Ongkos Kirim dan Harga Flash Sale sebagai Pemicu Tiktok Shop E-commerce User Purchase Decisions: Content Attraction, Free Shipping and Flash Sale Prices as Triggers. EKOMABIS: Jurnal Ekonomi Manajemen Bisnis, 4(01), 85–100.
Veni Ardiati Leriyan, Indri Hastuti Listyawati, Mukti Murtini, & Cahyono, E. (2025)
Pengaruh Live Streaming, Flash Sale, dan Gratis Ongkir Terhadap Keputusan Pembelian pada Pengguna Shopee. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Akuntansi, 12(2), 14–22. https://doi.org/10.54131/jbma.v12i2.232
Wulandari, D. A., & Edastama, P. (2022). Pengaruh Gratis Ongkos Kirim, Flash Sale, dan Cashback ata Pembelian Impulsif yang dimedia Positif. Jurnal Mahasiswa Manajemen Dan Akuntansi , 1(2), 29–36.
Zahri, N. jannatul, Luthfi, A. M., & Windayati, D. T. (2024). Pengaruh Flash Sale, Promo Gratis Ongkos Kirim, dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Melalui E-Commerce Shopee di Kota Batam. Zona Manajerial: Program Studi Manajemen (S1) Universitas Batam, 14(2), 59–72. https://doi.org/10.37776/zonamanajer.v14i2.1557
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Adi Syahidin Akbari , Daniel Daniel
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
