Pengaruh Green Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk N’pure di Kota Depok
Keywords:
Green Marketing, Brand Image, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Marketing dan Brand Image terhadap keputusan pembelian produk N’Pure di Kota Depok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert kepada 96 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dan rumus Cochran. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, ditunjukkan oleh nilai t-hitung > t-tabel (2,137 > 1,985) dan nilai signifikansi (0,035 < 0,05). Brand Image juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t-hitung > t-tabel (7,709 > 1,985) dan nilai signifikansi (0,000 < 0,05). Secara simultan, Green Marketing dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang ditunjukkan oleh nilai F-hitung > F-tabel (75,861 > 3,09) dan nilai signifikansi (0,000 < 0,05). Dengan demikian, peningkatan strategi Green Marketing dan pengelolaan Brand Image secara berkelanjutan diperlukan untuk meningkatkan keputusan pembelian serta loyalitas konsumen produk N’Pure di Kota Depok.
References
Agustarinda, S., & Pertiwi, S. (2021). PENGARUH STRATEGI GREEN MARKETING DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KAOS LOKAL KERJODALU Raya Sulistyowati 2). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9.
Ajijah, N., Harini, D., Riono, S. B., Manajemen, S., Ekonomi, F., & Bisnis, D. (2023). Pengaruh Brand Image, Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pelanggan pada Toko Roti Gembong Gedhe). Dalam Management and Entrepreneurship Research (Vol. 1, Nomor 2).
Amoako, G. K., Dzogbenuku, R. K., Doe, J., & Adjaison, G. K. (2022). Green marketing and the SDGs: emerging market perspective. Marketing Intelligence and Planning, 40(3), 310–327. https://doi.org/10.1108/MIP-11-2018-0543
Anggraeni, E. D. (2020). Pengaruh Advertising Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Image Pada Konsumen Produk Pembalut Charm Di Kota Depok. http://www.topbrand-award.com
Arianto, N., Septiani, F., Rahayu, S., Kunci, K., Produk, K., & Pembelian, K. (2023). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LENSA KACA MATA PADA PT RLK JAKARTA.
Arianty dan Andira. (2021). MANEGGIO: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen. https://doi.org/10.30596/maneggio.v4i1.6766
Arifin Ilham Kanda Batubara, F. H. A. M. R. (2026). Pengaruh Persepsi Harga, Promosi Digital, Citra Merek Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Rezeki Sigambal.
Dimilna, R., Nengsih, T. A., & Ningsih, P. A. (2023). Pengaruh Green Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Ecobag Di Indomaret (Studi Pada Indomaret Nusa Indah Kota Jambi). 1(2). www.tridinamika.com,
Djajadiwangsa & Alversia. (2022). Pengaruh Eco-Label, Product Attributes, Perceived Consumer Effectiveness (PCE), dan Environmental Awareness terhadap Green Purchase Behavior.
Dwi Arviana, N., Baidlowi, I., & Hidayat, M. S. (2024). Pengaruh Strategi Green Marketing, Green Product dan Green Brand terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Ramah Lingkungan. Journal of Management and Social Sciences, 3(3), 104–117. https://doi.org/10.55606/jimas.v3i3.1437
Ginting, R. A., Angelia, A., Salsabila, T., Damero, S., Primananda, R., & Setyo, K. (2023). Pengaruh Green Marketing, Inovasi Produk dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus: PT Unilever Indonesia Tbk). 1(4). https://doi.org/10.38035/jim.v1i4
Khansa, N., & Sigit, M. (2024a). Pengaruh Strategi Green Marketing terhadap Brand Image dan Keputusan pada Pembelian Produk The Body Shop di Indonesia (Vol. 02, Nomor 06). https://journal.uii.ac.id/selma/index
Khansa, N., & Sigit, M. (2024b). Pengaruh Strategi Green Marketing terhadap Brand Image dan Keputusan pada Pembelian Produk The Body Shop di Indonesia (Vol. 02, Nomor 06). https://journal.uii.ac.id/selma/index
Mahendra, D. F., Kriestian, A., & Nugraha, N. A. (2021). Green Marketing dan CSR Terhadap Keputusan Pembelian dengan Pengetahuan Konsumen Sebagai Variabel Moderasi. Jurnal Penelitian dan Pengembangan Sains dan Humaniora, 5(1), 28–38.
Marlius, D., & Noveliza, K. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Converse Pada Toko Babee.Shopp Padang. EKOMA : Jurnal Ekonomi, 2(1).
Masruroh, I. (2024). CAKRAWANGSA BISNIS PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MENGGUNAKAN NIAT BELI PRODUK SKINCARE SKINTIFIC SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Dalam Ilman Taufiq Lazuardy (Vol. 5, Nomor 2).
Mustofa, I., & Nurfadillah, M. (2021). Analisis Pengaruh Price Earning Ratio dan Earning Per Share terhadap Return Saham pada Sub Sektor Property and Real Estate yang Terdaftar di BEI (Vol. 2, Nomor 2).
Nandaika, M. E., & Respati, N. N. R. (2021). PERAN BRAND IMAGE DALAM MEMEDIASI PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada produk fashion merek Uniqlo di Denpasar). E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 10(6), 539. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2021.v10.i06.p02
Nawiyah, N., Kaemong, R. C., Ilham, M. A., & Muhammad, F. (2023). PENYEBAB PENGARUHNYA PERTUMBUHAN PASAR INDONESIA TERHADAP PRODUK SKIN CARE LOKAL PADA TAHUN 2022. ARMADA : Jurnal Penelitian Multidisiplin, 1(12), 1390–1396. https://doi.org/10.55681/armada.v1i12.1060
Putri Yani Br Sinaga, R., Yuliana Hutapea, J., Kol Masturi No, J., Rahayu, C., Parongpong, K., Bandung Barat, K., & Barat, J. (2022). RICKA PUTRI YANI BR SINAGA, JOAN YULIANA HUTAPEA 12.
Rahmadini, I. (2025). Pengaruh Green Marketing, Kesadaran Lingkungan, dan Brand Image, terhadap Keputusan Pembelian Produk Avoskin pada Generasi Z di Pekanbaru. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(3), 4681–4687. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2679
Ristauli Hutagol & Safrin. (2022). PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SCARLETT WHITENING. JOSR: Journal of Social Research Juni, 2022(7), 761–772. http://https://ijsr.internationaljournallabs.com/index.php/ijsrhttp://ijsr.internationaljournallabs.com/index.php/ijsr
Sani Savitri, N. M. (2023). PENGARUH GREEN MARKETING, GREEN BRAND IMAGE, DAN GREEN KNOWLEDGE TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN PRODUK CLEO ECO GREEN DI WILAYAH SURABAYA.
Setiagraha, D., Junianto, M., Muharramah, U., Bisnis, A., Sriwijaya, N., & Sriwijaya, P. N. (2023). Pengaruh Green Marketing terhadap Minat Beli serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian di Minimarket Alfamart Kota Palembang. Dalam Journal of Management, Entrepreneur and Cooperative Dika Setiagraha FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA SELATAN (Vol. 2, Nomor 2).
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.
Suparman, A., Natika, L., Muhammad, A., & Putri Agustin, A. (2025). PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK GARNIER PADA KONSUMEN DI KABUPATEN SUBANG. 7(1). http://ejournal.unsub.ac.id/index.php/bisnis
Tita Kiftiah. (2021). PENGARUH GREEN MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TUPPERWARE DI JALAN SETIA BUDI.
Triwidarto, M. C., Maulina, E., & Chan, A. (2026). THE EFFECT OF GREEN MARKETING ON BRAND IMAGE AND ITS IMPACT ON PURCHASE DECISIONS FOR EIGER PRODUCTS IN BANDUNG CITY. Dalam Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia Economics (IIJSE) (Vol. 9, Nomor 1).
Wijaya dan, F., Gerald Prasetya, S., & Ekonomi dan Bisnis, F. (2025a). Pengaruh Green Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Body Shop 1*). Dalam Bisnis Inovatif) (Vol. 01, Nomor 01).
Wijaya dan, F., Gerald Prasetya, S., & Ekonomi dan Bisnis, F. (2025b). Pengaruh Green Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Body Shop 1*). Dalam Bisnis Inovatif) (Vol. 01, Nomor 01).
Yuliana & Pantawis. (2022). ANALISIS GREEN PRODUK, GREEN MARKETING DAN GREEN KNOWLADGE DI KOTA SEMARANG.
Zagroq & Aisyah. (2022). ANALISIS PENENTU KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN IMPLIKASINYA TERHADAP MINAT BELI ULANG PADA PENGGUNA SHOPEE GENERASI-Z.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Meila Amelia, Alan Budi Kusuma, Viki Sulistia
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
