PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN KOPI JANJI JIWA PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PALEMBANG
Keywords:
Brand Awareness, Brand Image, Keputusan PembelianAbstract
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian minuman Kopi Janji Jiwa pada Mahasiwa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang, mengetahui pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian Minuman Kopi Janji Jiwa pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang, dan mengetahui pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian Minuman Kopi Janji Jiwa pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang. sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 orang dengan teknik purposive sampling. Data utama yg digunakan adalah data primer. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah kusioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji realibitas, regresi linear berganda, uji F, uji G dan koefesien determinasi. Hasil analisis menunjukan bahwa ada pengaruh signifikan brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian Kopi Janji Jiwa pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang, ada pengaruh siginifikan brand awareness terhadap keputusan pembelian Kopi Janji Jiwa pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang, ada pengaruh signifikan brand image terhadap keputusan pembelian Kopi Janji Jiwa pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang
Downloads
References
Durianto, D., Sugiarto, & Sitinjak, T. (2017). Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas Merek dan Perilaku Merek. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Firmansyah, A. M. (2019). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Sleman: Penerbit Deepublish.
Fitrianti, S., & Rohandi, M. M. A. (2024, February). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman Chocolate Changer (Studi Pada Cabang Gerai Cikutra Bandung). In Bandung Conference Series: Business and Management (Vol. 4, No. 1).
Han, W. (2021, October). Purchasing Decision-Making Process of Online Consumers. In 2021 International Conference on Public Relations and Social Sciences (ICPRSS 2021) (pp. 545-548). Atlantis Press.
Juliana, S., & Sihombing, S. O. (2019). Pengaruh penempatan produk dan kesadaran merek terhadap niat membeli. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Jasa, 12(1), 19-34.
Novidiantoko. (2018). Metode Dalam Pengambilan Keputusan, Yogyakarta : Deep Publisher.
Putri, S. W. (2021). Pengaruh Aktivitas Pemasaran Media Sosial terhadap Kesadaran Merek dan Citra Merek Adidas dan Dampaknya pada Loyalitas Merek Konsumen (Doctoral dissertation, STIE Perbanas Surabaya)
Rohmanuddin, R., & Suprayogo, H. A. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Masa Pandemi Covid 19 (Studi Kasus Pada Bisnis Ritel Pakaian “Sting” Cabang Kedoya Green Garden). Jurnal Bina Manajemen, 10(2), 78-89.
Santoso, M. B., Widarko, A., & Slamet, A. R. (2024). Pengaruh Harga, Promosi Produk, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Mixue Ice Cream & Tea (Studi Pada Konsumen Kota Malang). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 13(01), 1559-1568.
Setiadi, J. (2016). Perilaku Konsumen (Edisi Revisi). Jakarta : Kencana Perdana.
Setiadi, N. J. (2019). Perilaku Konsumen: Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan, dan Keinginan Konsumen Edisi Ketiga (Vol. 3). Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Soetanto, J. P., Septina, F., & Febry, T. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Amondeu. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis, 5(1), 63-71.
Swaminathan, V., Gupta, S., Keller, K. L., & Lehmann, D. (2022). Brand Actions And Financial Consequences: A Review Of Key Findings And Directions For Future Research. Journal of the Academy of Marketing Science, 50(4), 639-664.
Syafitri, Ernawati, S., & Haryati, I. (2024). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Di Mixue Kota Bima. Jurnal PenKoMi: Kajian Pendidikan dan Ekonomi, 7(2), 177-190.
Tjiptono, F., & Diana, A. (2019). Kepuasan Pelanggan: Konsep, Pengukuran, dan Strategi. Yogyakarta: Andi Offset.
Utama, A. P., & Ambarwati, A. N. (2022). The Effect of Brand Awareness, Brand Image and Trust On Consumer Buying Interest. Devotion: Journal of Research and Community Service, 3(13), 2310-2330.
Vania, L., & Handayani, W. P. P. (2024). Peran Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Starbuck Di Kota Madiun. Surakarta Management Journal, 6(1), 106-116.
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Mutiara Putri Wulandari Mutiara, Yudha Mahrom, Mardiana Puspasari
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
