Penggunaan Bahasa Persuasif Beauty Influencer Pada Iklan Endorsement Kosmetik Di Tiktok
Keywords:
Bahasa, Persuasif, Iklan TikTokAbstract
Bahasa persuasif merupakan sebuah kalimat yang bertujuan untuk mengajak serta memengaruhi seseorang agar mau mengikuti apa yang diinginkan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui penggunaan bahasa persuasif melalui teknik rasionalisasi, sugesti dan konformitas pada iklan kosmetik di televisi. Metode deskriptif kualitatif dengan jenis penelitian analisis wacana dipilih oleh peneliti dalam melakukan penelitian terhadap penggunaan bahasa persuasif iklan endorsement kosmetik di aplikasi TikTok. Dalam proses pengumpulan data, penelitian menggunakan teknik yang melibatkan pengamatan, penyimakan, dan pencatatan. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah iklan kosmetik yang ditonton pada aplikasi TikTok, serta di dalamnya terdapat teknik persuasif. Dalam penelitian ini, peneliti menemukan 3 dari tujuh jenis bahasa persuasif . Ketiga teknik tersebut yaitu rasionalisasi yaitu meliputi manfaat, kandungan dan hasil yang didapat setelah menggunakan produk kosmetik tersebut., sugesti yaitu dengan menunjukkan keunggulan yang ada pada produk kosmetik tersebut, konformitas yaitu penggunaan artis atau publik figur nasional.agar dapat memikat masyarakat untuk mencoba suatu produk yang diiklankan
Downloads
References
Agustin, R. J. P., & Astuti, C. W. (2021). Bahasa Persuasif Pada Iklan Kosmetik Di Televisi. Jurnal Bahasa Dan Sastra, 8(1), 51-56.
Aji, W. N., & Setiyadi, D. B. P. (2020). Aplikasi Tiktok Sebagai Media Pembelajaran Keterampilan Bersastra. Metafora: Jurnal Pembelajaran Bahasa Dan Sastra, 6(2), 147-157.
Arikunto, Suharsimi. (2007). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Aksara.
Hastuti, S. (2013). Efektivitas Iklan Layanan Masyarakat Di Televisi. Jurnal Ilmu Komunikasi, 2(2), 67-72.
Hutamy, E. T., Swartika, F., Alisyahbana, A. N. Q. A., Arisah, N., & Hasan, M. (2021). Persepsi Peserta Didik Terhadap Pemanfaatan Tik Tok Sebagai Media Pembelajaran. Prosiding Seminar Nasional Penelitian dan Pengabdian, 1(1), 1270-1281.
Kasanova, R. (2016). Penggunaan Teknik Persuasif Dalam Iklan. Jurnal Komposisi, 1(2), 101-110.
Keraf Goys. 2007. Argumentasi dan Narasi. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Lin, L. F., Li, Y. M., & Wu, W. H. (2015). A Social Endorsing Mechanism For Target Advertisement Diffusion. Information and Management, 52(8), 982–997
Lubis, M. (2023). Pragmatik. Medan: Unimed Press.
Puter, C. P. A. (2021). Pengaruh Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Agora, 9(2), 63-70.
Rahmat, Pupu Saeful. (2009). Penelitian Kualitatif. Equilibrium, hal. 2-3, Vol. 5, No. 9. Hal. 1-8
Rani, Abdul. Dkk. (2006). Analisis Wacana Sebuah Kajian Bahasa dalam Pemakaian. Malang: Bayu Medida Publishing
Rhamadany, Yusmah, dkk. (2023). Bahasa Persuasif Dalam Iklan Bisnis Online Di Media Sosial. Jurnal Cakrawala Indonesia, 8(1), 87-91.
Suparno, Yunus Muhamad. (2002). Keterampilan Dasar Menulis. Jakarta: Universitas Terbuka.
Wiratno, T., & Santosa, R. (2014). Bahasa, Fungsi Bahasa, Dan Konteks Sosial. Modul Pengantar Linguistik Umum, 1-19.
Yang, W. (2018). Star power: the evolution of celebrity endorsement research. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 30(1), 389-415.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Marini Joy Stella Simanjuntak, Putri Luthfiyah Ritonga, Sophia Veronica Manurung, Mustika Wati Siregar
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
