Strategi Komunikasi Pemasaran Media Digital Lokal Dalam Membangun Brand Awareness: Studi Kasus Pada Tempo Media Group

Authors

  • Nindi Pratiwi Fakultas Komunikasi dan Bahasa, Universitas Bina Sarana Informatika
  • Muhammad Irfan Fakultas Komunikasi dan Bahasa, Universitas Bina Sarana Informatika
  • faikoh umairoh Fakultas Komunikasi dan Bahasa, Universitas Bina Sarana Informatika

Keywords:

Komunikasi Pemasaran Digital, Media Lokal, Brand Awareness

Abstract

Perkembangan teknologi digital yang pesat mendorong media lokal untuk mengadaptasi strategi komunikasi agar tetap relevan dan kompetitif. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana Tempo Media Group menerapkan strategi komunikasi pemasaran digital dalam membangun brand awareness di kalangan audiensnya. Dengan pendekatan deskriptif kualitatif, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap platform media digital yang dikelola Tempo. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Tempo mengimplementasikan strategi komunikasi pemasaran terpadu Integrated Marketing Communication (IMC) secara konsisten melalui berbagai saluran digital seperti media sosial, konten visual, kerja sama media partner, media barter, dan kampanye interaktif. Strategi ini berhasil meningkatkan pengenalan merek (brand recognition), daya ingat merek (brand recall), hingga menempatkan Tempo sebagai media investigatif yang top of mind. Penelitian ini menggunakan teori Integrated Marketing Communication (IMC) dari Kotler dan model brand awareness dari Aaker sebagai landasan teoretis. Temuan ini diharapkan menjadi kontribusi praktis bagi media lokal dalam merancang strategi komunikasi digital yang efektif dan kontekstual.

References

Aaker, D. A. (2009). Managing brand equity. simon and schuster.

Hadi, I. P. (2021). Penelitian Media Kualitatif-Rajawali Pers. PT. RajaGrafindo Persada.

Jenkins, H., Ford, S., & Green, J. (2013). Spreadable media: Creating value and meaning in a networked culture. In Spreadable media. New York University Press.

Kevin, K., & Paramita, S. (2020). Komunikasi Pemasaran Terhadap Brand Awareness Brand Rockickz. Prologia, 4(1), 147.

Kotler, P., Keller, K. L., & Ebook, D. (2016). ( Ebook ) Marketing Management ( 15th Edition ) by Get Instant Ebook Downloads – Browse at https://ebooknice.com Instant digital products ( PDF , ePub , MOBI ) ready for you Download now and discover formats that fit your needs ... Start reading on any de.

Panuju, R. (2019). Komunikasi pemasaran: pemasaran sebagai gejala komunikasi komunikasi sebagai strategi pemasaran. Prenada Media.

Permana, R. S. M., & Abdullah, A. (2020). Surat Kabar dan Perkembangan Teknologi: Sebuah Tinjauan Komunikatif. Jurnal Ilmu Politik Dan Komunikasi, 10(1), 1–23.

Ryan, D. (2016). Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation. Kogan Page Publishers.

Sugiyono. (2019). Kuantitatif, Metode Penelitian R, Kualitatif D A N (Issue January).

Ummah, A. H. (2022). Manajemen industri media massa. Syiah Kuala University Press.

Downloads

Published

2025-10-15