Pengaruh Strategi Pemasaran Online, Media Sosial, Dan Mobile Marketing Terhadap Minat Beli Pada Industri E-Commerce Tiktok Shop Di Kalangan Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Malikussaleh
Keywords:
Strategi Pemasaran Online, Media Sosial, Mobile MarketingAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh strategi pemasaran online, media sosial, dan mobile marketing terhadap minat beli pada industri e-commerce TikTok Shop. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dan teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik probability sampling dengan jumlah responden sebanyak 96 orang. Data primer dalam penelitian ini diambil dengan cara menyebarkan kuesioner, dan data sekunder yang diperoleh dari jurnal dan media internet. Teknik analisis data yang digunakan adalah metode analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, uji instrumen (validitas dan reliabilitas), pengujian hipotesis, dan koefisien determinasi dengan menggunakan program SPSS versi 26.0. Hasil penelitian ini menunjukkan secara parsial, masing-masing variabel yaitu strategi pemasaran online, media sosial, dan mobile marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada industri e-commerce TikTok Shop. Media sosial merupakan variabel yang paling dominan mempengaruhi minat beli pada industri e-commerce TikTok Shop. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,536 yang diperoleh variabel terikat, dapat dijelaskan oleh variabel bebas yaitu strategi pemasaran online, media sosial, dan mobile marketing sebesar 53,6% sedangkan sisanya 43,7% dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti oleh penelitian ini.
References
Adnan, Murhaban, Sulaiman, & Zulkifli, (2023). Etika Bisnis Dan Tanggung Jawab Sosial. PT Raja Grafindo Persada, Jakarta.
Alalwan, A. A., Rana, N. P., Dwivedi, Y. K., & Algharabat, R. S. (2024). The influence of social media content characteristics on consumers’ purchase intention: A multi-group analysis. Computers in Human Behavior Reports, 9, 100272. https://doi.org/10.1016/j.chbr.2024.100272
Amelia, R., & Syahputra, H. (2024). Pengaruh konten media sosial terhadap minat beli pada platform TikTok Shop. Jurnal Pemasaran Digital Nusantara, 2(1), 45–53.
Cahyani, N., & Utami, D. A. (2023). Strategi digital marketing dan pengaruhnya terhadap minat beli konsumen produk fashion online. Jurnal Manajemen Indonesia, 23(2), 102–113.
Chen, Y., Wang, M., & Liu, J. (2024). The impact of short video marketing on consumer behavior in social commerce: Evidence from TikTok. Journal of Interactive Marketing, 59, 1–15. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2024.01.003
Clarisa, C. (2020). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Marketplace Shopee (Studi Pada Mahasiswa Di Kota Palembang). Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699.
Fadhilah, A., & Sari, M. R. (2024). Pengaruh pemasaran melalui TikTok Shop terhadap minat beli produk kecantikan di kalangan Gen Z. Jurnal Manajemen dan Bisnis Digital Indonesia, 6(1), 22–34.
Fitriani, L. (2023). Efektivitas mobile marketing dalam meningkatkan minat beli di platform e-commerce berbasis aplikasi. Jurnal Bisnis dan Inovasi Digital, 5(2), 77–86.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program Ibm Spss 25 (Edisi 9). Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.
Kartajaya, H. (2020). Konsep dan strategi dalam manajemen pemasaran. Jurnal Pemasaran Indonesia, 15(3), 45-58.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Kaur, H., & Singh, S. (2023). Impact of mobile advertising on purchase intentions in social commerce platforms. International Journal of Mobile Marketing Research, 12(3), 89–103.
Kim, A. J., & Ko, E. (2012). Do social media marketing activities enhance customer equity? An empirical study of luxury fashion brand. Journal of Business Research, 65(10), 1480–1486. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2011.10.014
Kotler, P., & Amstrong, G. (2019). Prinsip-Prinsip Pemasaran (Edisi 5). Erlangga. Kotler, P., & Keller, KL (2014). Manajemen Pemasaran (Edisi 13). Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson Education.
Kumar, V., Aksoy, L., Donkers, B., & Wiesel, T. (2023). Digital marketing strategies that influence purchase intention in e-commerce: A multi-method approach. Journal of Retailing and Consumer Services, 76, 103483. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2023.103483
Lee, Y., Kim, S., & Park, H. (2023). Designing mobile commerce apps to enhance perceived value and purchase intention. Journal of Mobile Marketing Research, 11(1), 54–68.
Leppäniemi, M., & Karjaluoto, H. (2018). Mobile marketing: From marketing strategy to mobile marketing campaigns. International Journal of Mobile Marketing, 13(1), 22–36.
Lupiyoadi, R. (2020). Manajemen Pemasaran Jasa (4th ed.). Salemba Empat.
Mangold, W. G., & Faulds, D. J. (2009). Social media: The new hybrid element of the promotion mix. Business Horizons, 52(4), 357–365. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.03.002
Mohammadi, M., & Samani, R. (2021). The Impact of Mobile Applications on E-Commerce Sales. International Journal of E-Business Research, 17(3), 45–59.
Nguyen, T. N., Vo, T. T., & Do, N. T. (2023). The impact of interactive content and social media trust on purchase intention: A TikTok-based study. Journal of Consumer Behaviour, 22(2), 113–127. https://doi.org/10.1002/cb.2159
Nugraheni, D., & Wirawan, Y. (2023). Pengaruh live streaming dan flash sale di TikTok Shop terhadap minat beli konsumen milenial. Jurnal Ekonomi Digital Indonesia, 4(1), 59–70.
Prasetyo, R. Y. (2024). Media sosial sebagai strategi pemasaran digital dalam meningkatkan intensi beli. Jurnal Komunikasi dan Bisnis Digital, 3(1), 33–42.
Pratama, Z. A. B., & Lestari, M. R. (2023). Aktivitas Promosi di TikTok dan Minat Beli Mahasiswa. Jurnal Marketing dan Bisnis Digital, 11(3), 21–30.
Putri, D. A., & Yulianto, A. (2023). Pengaruh Digital Marketing terhadap Minat Beli Konsumen Marketplace Shopee. Jurnal Ilmu Ekonomi & Bisnis, 18(2), 55–65.
Rahmadani, I. (2024). Mobile marketing berbasis aplikasi dan pengaruhnya terhadap perilaku pembelian konsumen e-commerce. Jurnal Inovasi Manajemen Digital, 2(1), 15–26.
R. Venkatesh. (2015). Mobile Marketing (From Marketing Strategy to Mobile Marketing Campaign Implementation). International Journal of Research, 2(2), 1175–1187. http://internationaljournalofresearch.org/
Sarusu, A. M., Datau, S., Suherman, J., & Mutakin, A. H. (2024). Analisis Pengaruh Pemasaran Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Abhillmaker. 4(2), 1096–1101.
Suha Muflihatun Naziih1, Khresna Bayu Sangka2, Dini Octoria3 123Prodi Pendidikan Ekonomi, FKIP, U. (2021). Pengaruh Influencer Review Pada Media Sosial Tiktok Terhadap Minat Beli Produk Fashion Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Uns Angkatan 2018-2020. Jurnal Pendidikan Bisnis Dan Ekonomi, 7(1), 1–7.
Sadiki, D., & Dwiyanti, E. (2021). Pengaruh TikTok terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion. Jurnal Komunikasi Digital, 3(2), 77–83.
Saling, A., & Zakaria, R. (2024). Media Sosial dan Minat Beli Mahasiswa: Studi pada Produk Pakaian. Jurnal Ilmu Manajemen Digital, 9(1), 11–20.
Shankar, V., & Balasubramanian, S. (2019). Mobile Marketing: A Synthesis and Prognosis. Journal of Interactive Marketing, 23(2), 118–129.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tiago, M. T. P. M. B., & Veríssimo, J. M. C. (2014). Digital marketing and social media: Why bother? Business Horizons, 57(6), 703–708. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2014.07.002
Tran, V. T., & Do, T. H. (2023). The role of mobile push notifications in influencing consumer behavior in m-commerce. Electronic Commerce Research and Applications, 56, 101279. https://doi.org/10.1016/j.elerap.2023.101279
Tran, L. A., & Nguyen, T. T. (2024). Impact of mobile personalization on purchase intention in TikTok commerce. Electronic Commerce Research and Applications, 58, 101323. https://doi.org/10.1016/j.elerap.2024.101323
Vasile, N. (2021). IMPACT OF MOBILE APPLICATIONS OVER E -COMMERCE. 23–30. https://doi.org/10.5281/zenodo.5732859
Wang, J., & Lee, S. (2024). The role of social media marketing activities in predicting consumers’ online purchase intention on TikTok. Journal of Retailing and Digital Marketing, 16(1), 112–125.
Wijaya, A., Wijaya, S., Widiali, V. P., Matana, U., & Beli, M. (n.d.). ANALISIS DIGITAL MARKETING & PROMOSI. 1.
Wulandari, F., & Pramono, H. (2024). Pengaruh kenyamanan aplikasi mobile dan personalisasi iklan terhadap minat beli pada TikTok Shop. Jurnal Manajemen dan Teknologi Digital, 3(1), 41–50.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Alfisyahri Ramadhani, Naufal Bachri, Ikramuddin Ikramuddin, Rahmaniar Rahmaniar
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
