Faktor-Faktor yang Memengaruhi Mahasiswa Memilih Fakultas Sosial Ekonomi dan Humaniora di Universitas Nahdlatul Ulama Purwokerto
Keywords:
Keputusan Mahasiswa, Analisis Faktor, Biaya PendidikanAbstract
Tujuan riset menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan mahasiswa dalam memilih Fakultas Ilmu Sosial, Ekonomi, dan Humaniora di Universitas Nahdlatul Ulama Purwokerto. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode exploratory factor analysis. Populasi penelitian adalah mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial, Ekonomi, dan Humaniora angkatan 2021 yang berasal dari enam program studi. Sampel penelitian berjumlah 76 responden yang ditentukan menggunakan teknik proportional random sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Hasil analisis menunjukkan terbentuknya enam faktor utama yang memengaruhi keputusan mahasiswa, yaitu biaya, bukti fisik, lokasi, motivasi, promosi, dan kelompok referensi. Faktor biaya menjadi faktor paling dominan, diikuti oleh bukti fisik dan lokasi kampus. Temuan ini menunjukkan bahwa keputusan mahasiswa dalam memilih fakultas merupakan hasil interaksi antara pertimbangan ekonomi, persepsi kualitas layanan, serta pengaruh sosial. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi dasar bagi pengelola fakultas dalam merumuskan strategi pemasaran pendidikan dan kebijakan penerimaan mahasiswa baru yang lebih efektif dan berorientasi pada kebutuhan mahasiswa.
References
Al-Faraqi, F. A. (2015). Pengaruh kelompok referensi dan efikasi diri terhadap pengambilan keputusan dalam memilih jurusan kedokteran siswa kelas XII IPA SMA N 1 Samarinda. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 3(2), 112-121. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v3i2.3765
Alim, I. N., Farisi, H., & Yuliana, A. (2024). Pengaruh Pemasaran Politik Media Sosial Dan Kualitas Informasi Terhadap Niat Memilih Dengan Kepercayaan Dan Loyalitas Pemilih Sebagai Mediasi. Jurnal Manajemen & Bisnis Jayakarta, 6(01), 106-117. https://doi.org/10.53825/jmbjayakarta.v6i01.277
Dynarski, S., Page, L., & Scott-Clayton, J. (2023). College costs, financial aid, and student decisions. In E. A. Hanushek, S. Machin, & L. Wößmann (Eds.), Handbook of the Economics of Education (Vol. 7, pp. 227–285). Elsevier. https://doi.org/10.1016/bs.hesedu.2023.03.006
Farisi, H., & Rahmawati, D. (2025). Pengaruh Media Sosial dan Persepsi Harga terhadap Impulsive Buying dengan Positive Emotion sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Manajemen dan Bisnis Madani, 7(1), 93-111. https://doi.org/10.51353/jmbm.v7i1.1008
Farisi, H., & Safitri, A. (2022). FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI KEPUTUSAN MAHASISWA MEMILIH UNIVERSITAS NAHDLATUL ULAMA PURWOKERTO. Economics, Social, and Humanities Journal (Esochum), 2(1), 57-65.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 (Edisi 9). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate data analysis (8th ed.). Cengage Learning.
Hajatina. (2024). Strategi promosi media sosial dan pengaruhnya terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih institusi pendidikan tinggi. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 2(3), 145–146.
Hasibuan, R. R., Afifah, H., Purnawati, E., & Farisi, H. (2022). Manajemen pemasaran. Cetakan Ke–1) Pemalang: Tiga Cakrawala.
Hikmah, N., Asmawan, Y. F. A., & Putra, S. A. A. K. (2023). Analisis pengaruh strategi promosi terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih perguruan tinggi. Jurnal Manajemen Unimuda, 1(1), 76–84.
Hossler, D., Braxton, J., & Coopersmith, G. (1989). Understanding student college choice. Higher education: Handbook of theory and research, 5, 231-288.
Irwanto, K. S., Nugraha, N., Angelica, N., & Wardhana, A. (2025). Analisis faktor yang menjadi preferensi mahasiswa dalam memilih pendidikan tinggi. Jurnal Digismantech, 5(1), 25–37.
Kana, T. (2012). Pengaruh kelompok referensi, keluarga dan komunikasi pemasaran terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih perguruan tinggi Universitas Musamus Merauke. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 1(1), 534-543.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson.
Lutfiani, I. ., Farisi, H., & Yuliana, A. . (2023). Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Visual Merchandising, dan Store Atmosphere Terhadap Impulse Buying Melalui Positive Emotion Sebagai Variabel Intervening Pada Konsumen Industri Retail Tiongkok di Indonesia. JURNAL EKONOMI, MANAJEMEN, BISNIS, DAN SOSIAL (EMBISS), 4(1), 74–88. https://doi.org/10.59889/embiss.v4i1.282
Maslow, A. H. (1954). Motivation and personality. Harper & Row.
Nusyirwan, Safrizal, & Hidayat, R. (2023). Peran lokasi dan harga terhadap keputusan mahasiswa memilih STIE Mahaputra Riau dengan minat sebagai variabel intervening. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 11(2), 627-636. https://doi.org/10.37641/jimkes.v11i2.1542
Phan, T. H. T., Nguyen, H. T., Nguyen, N. V., Nguyen, D. L., & Mai, N. L. N. (2022). Factors impact on perceived value of customer in higher education. International Journal of Multidisciplinary Research and Analysis, 5(7), 1602–1604. https://doi.org/10.47191/ijmra/v5-i7-02
Priono, I. E., Farisi, H., & Yuliana, A. (2025). Optimalisasi digital marketing pada UMKM lokal Banyumas. Jurnal Rumpun Manajemen dan Ekonomi, 2(3), 487–498. https://doi.org/10.61722/jrme.v2i3.4715
Priyatin, A., & Farisi, H. (2023). Pengaruh online customer review dan online customer rating terhadap trust dan keputusan pembelian pada marketplace Shopee. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, dan Sosial (EMBISS), 4(1), 60–73. https://doi.org/10.59889/embiss.v4i1.281
Rakhmawati, N., & Farisi, H. (2024). The The Influence of Price Value on Consumer Purchase Intention on the Food Delivery Application with the Attitude Variable as Mediation. Jurnal Akuntansi, Manajemen Dan Ekonomi, 26(4), 27-34. https://doi.org/10.32424/1.jame.2024.26.4.13568
Razumova, T., & Burak, I. (2019). Alternative Approaches to Determining Costs and Benefits of Further Professional Education. Studies in Humanities and Social Sciences, 13.
Rumono, H. N., Setyabudi, D., & Pradekso, T. (2014). Hubungan intensitas komunikasi orangtua-anak dan kelompok referensi dengan minat memilih jurusan Ilmu Komunikasi pada siswa kelas XII (Studi pelaksanaan di SMU Negeri 3 Semarang). Interaksi Online, 2(4).
Sagir, J., AB, Alamsyah., & Septiani, E. (2021). Analisis faktor yang mempengaruhi mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mataram. Jurnal Magister Manajemen Unram, 10(4), 259–272. https://doi.org/10.29303/jmm.v10i4.674
Salsabila, F. ., & Mukti Ali, M. . (2024). Analysis Of Consumer Perceptions And Preferences In Selecting A University For Higher Education. Dinasti International Journal of Management Science, 5(3), 577–582.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer behavior (12th ed.). Pearson Education
Siregar, M. Y. (2020). Pengaruh persepsi dan lingkungan sosial terhadap pengambilan keputusan masyarakat menjadi mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Sosial Sains dengan motivasi sebagai variabel interveningnya di Universitas Pembangunan Panca Budi. Jurnal Manajemen Tools, 12(1), 106-115.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sumarwan, U. (2017). Perilaku konsumen: Teori dan penerapannya dalam pemasaran (Edisi ke-3). PT Ghalia Indonesia.
Tabar, F. A., & Farisi, H. (2023). Pengaruh kualitas produk, celebrity endorser, dan brand image terhadap keputusan pembelian produk kosmetik. Jurnal Manajemen dan Bisnis Digital, 2(1), 1–19. https://journal.binawan.ac.id/JMBD/article/view/977/363
Tjiptono, F. (2015). Strategi pemasaran (Ed. 4). Andi Offset.
Uleng, A. (2025). Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan mahasiswa memilih FEB Universitas Muhammadiyah Makassar. Journal of Artificial Intelligence and Digital Business (RIGGS), 4(2), 7850–7864.
Yuniarti, S. (2015). Perilaku konsumen: Teori dan praktik. Pustaka Setia.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Fuad Idris Hizbulloh, Titi Haryanti, Herdian Farisi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
