Pengaruh Variasi Produk dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Ameera ATK Bonen Kabupaten Tangerang
Keywords:
Variasi Produk, Lokasi, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Variasi Produk dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Ameera ATK. Metode penelitian yang digunakan adalah metode Deskriptif Kuantitatif dengan pendekatan Asosiatif dimana data berupa kuesioner dan diolah dengan menggunakan SPSS 26.0. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Toko Ameera ATK dengan jumlah sampel 96 responden menggunakan teknik accidental sampling. Hasilnya menunjukkan bahwa variabel Variasi Produk secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian hal ini dibuktikan dengan persamaan regresi Y = 25,458 + 0,771 . nilai t hitung dari variabel Variasi Produk adalah 1,155 lebih kecil dari t tabel sebesar 1,661 dengan tingkat signifikan 0,251 lebih besar dari 0,05. Sedangkan variabel Lokasi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian hal ini dibuktikan dengan nilai persamaan regresi Y = 8,392 + 1,012 . nilai t hitung dari variabel Lokasi adalah 14,241 lebih besar dari t tabel sebesar 1,661 dengan tingkat signifikansi 0,00 lebih kecil dari 0,05. Diperoleh persamaan regresi Y = 8,051 + 0,082 + 0,959 nilai koefisien korelasi (R) 0,801 yang berarti antar variabel Variasi Produk dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian sangat kuat diketahui nilai koefisien determinasi (KD) = () × 100% diperoleh dari R yaitu KD = 0,816 × 100% = 81,6% diketahui nilai Fhitung sebesar 212,218 dan nilai signifikansi sebesar 0,00 sedangkan nilai Ftabel pada tingkat signifikansi 0,05 dengan df 1 (jumlah variabel - 1) 3-1 = 2 dan df 2 (n-k-1) atau 96-2-1 = 93 diperoleh nilai Ftabel 3,904 jadi dapat disimpulkan bahwa Fhitung > Ftabel (212,218 > 3,904) dan signifikansi < 0,05 (0,00 < 0,05). Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa Variasi Produk dan Lokasi secara bersama-sama berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.
References
Alma, B. (2003). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa. (Dikutip dalam Febriano, F. C., dkk., 2018, Analisis pengaruh harga, promosi, lokasi dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian, hlm. 1953).
Alma, B. (2018). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa. Bandung: Penerbit Alfabeta.
Apt, Sunanto, and Lingga Gumelar Wido Asmoro. "Pengaruh promosi dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian (Studi pada Giant Ekstra CBD Bintaro)." Jurnal Ilmiah Feasible (JIF) 3.1 (2021): 70.
Arianto. "Pengertian Hipotesis Penelitian." Judul Buku Metodologi Penelitian, 2014, hlm. 71.
Assauri, S. (2018). Manajemen pemasaran: Dasar-dasar, konsep, dan strategi. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Bakti, Rizal, and Azma Artika Tiara. "Pengaruh Variasi Produk, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Busana Muslim Merek Shahla Muslim Syar’i di Gallery Ummu Afifa Collection." Jurnal GICI Jurnal Keuangan dan Bisnis 13.1 (2021): 116-131.
Cahyati, Tetet. "Pengaruh Variasi Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian yang Berdampak pada Kepuasan Konsumen pada Kicau Kecil Baby Kids Store Cabang Bandung." Journal of Tax and Business 4.1 (2023): 114-124.
Dunggio. (2020). Manajemen adalah suatu proses di mana seseorang dapat mengatur segala sesuatu yang dikerjakan oleh individu atau kelompok. Dalam BAB II Landasan Teori (hlm. 12). Repositori Universitas Darmajaya. http://repo.darmajaya.ac.id/22698/7/BAB%20II%20HUDI.pdf
Fatihadi, M., dkk. (2021). Pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian. Cakrawala: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Volume(Issue), 124. https://jurnalamanah.com/index.php/cakrawala/article/download/253/206
Firdiansyah, Dwi, and Eko Prawoto. "Analisis pengaruh kualitas pelayanan, harga, lokasi, dan variasi produk terhadap pengambilan keputusan pembelian." Journal of Economic, Business and Engineering (JEBE) 2.2 (2021): 314-320.
Ghozali, Imam. Aplikasi Analisis Multivariete dengan Program IBM SPSS 23. Edisi 8, Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2016.
Gonie, L. C. P. F., Altje Tumbel, and Yunita Mandagie. "Pengaruh variasi produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian di Rumah Makan dan Kopi Chamar Kawangkoan." Universitas Sam Ratulangi Manado (2022).
Groover, M. P. (2010). Fundamentals of modern manufacturing: Materials, processes, and systems (4th ed., p. 6). John Wiley & Sons.
Karo, Immanuel Karo, and Amrin Mulia Utama Nst. "Pengaruh Variasi Produk Dan Lokasi Usaha Terhadap Minat Beli Konsumen Di Pasar Relokasi Studi Kasus Pasar Roga Berastagi." RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business 4.2 (2025): 1890-1895.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principles of marketing (14th ed., p. 52). Pearson. (Dikutip dalam Nurrahman, dkk., 2021, hlm. 59).
Kotler, P., & Keller, K. L. (2008). Marketing management (13th ed., p. 15). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14th ed., p. 27). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Marketing management (16th ed.). Pearson. (Dikutip dalam Hasibuan & Hutami, 2020, hlm. 8).
Nadapdap. (2022). Definisi manajemen sebagai ilmu dan seni pengaturan sumber daya. Dalam BAB II Landasan Teori. http://repo.darmajaya.ac.id/12458/10/BAB%20II.pdf
Noviyanti, Iis, Denok Sunarsi, and Hadion Wijoyo. "Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Alfamart Cabang Cipondoh." Journal of Economic, Management, Accounting and Technology 4.1 (2021): 43-54.
Nurdiansyah, H., & Saepul Rahman, R. (2019). Pengantar manajemen. Yogyakarta: Diandra Kreatif.
Nurissyarifah, Nurissyarifah, and Didit Darmawan. "Pengaruh Variasi Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sarung." Currency (Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah) 3.2 (2025): 468-494.
Pettinger, R. (2020). Manajemen merupakan proses menyelesaikan sesuatu melalui orang-orang dan sebagian kombinasi kreatif dan energik dari sumber daya yang efektif. Dalam BAB II Landasan Teori (hlm. 6). Universitas Semarang. https://eskripsi.usm.ac.id/files/skripsi/B13B/2021/B.133.21.0116/B.133.21.0116-05-BAB-II-20241227123528.pdf
Pinontoan, O. C., & Sumapouw, J. A. J. (2019). Pengaruh variasi produk terhadap keputusan perpindahan merek. Jurnal EMBA, 7(4), 5753-5762. (Dikutip dalam Anzani, dkk., 2024).
Pradana, D. (2022). Pengaruh kualitas produk dan kebutuhan terhadap keputusan pembelian. [Repositori UIN Suska]. https://repository.uin-suska.ac.id/60781/2/SKRIPSI%20DESI%20PRADANA.pdf
Pratama, Yanasta Yudo. "KONSEP DASAR MANAJEMEN." Manajemen Rumah Sakit: 25.
Puspa, Rani, Angrian Permana, and Sesiyana Nuryanti. "Pengaruh Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Perumahan Ciujung River Park Serang, Banten)." Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis 3.02 (2017): 205.
Saota, Sumarni. "Pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen di ud. trialvela kecamatan fanayama kabupaten nias selatan." Jurnal Ilmiah Mahasiswa Nias Selatan 4.2 (2021).
Siagian, S. P. (2018). Fungsi-fungsi manajerial. Jakarta: Bumi Aksara.
Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. CV Alfabeta, 2017.
Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Edisi ke-28, Alfabeta, 2022.
Sujarweni, V. Wiratna. Metodologi Penelitian Bisnis dan Ekonomi. Pustaka Baru Press, 2015.
Susanto, Hari. "Pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada Toko Murah di Sampit." Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan 8.1 (2023): 01-10.
Syauqiah, Nida Syifa, and Ahmad Nurhadi. "PENGARUH VARIASI PRODUK DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN DI KOPI NAKO YASMIN BOGOR." Journal of Research and Publication Innovation 2.3 (2024): 2450-2457.
Tanjung, Ahmad Fuadi, Raju Adha, and Chuzaimah Batubara. "Pengaruh Variasi Menu, Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Di Tom Sushi Pada Mahasiswa FEBI UINSU." Jurnal E-Bis: Ekonomi Bisnis 7.2 (2023): 586-600.
Tjiptono. (2020). Strategi pemasaran (Edisi 4). Yogyakarta: Andi Offset.
Utami, S. T. (2012). Manajemen ritel: Strategi dan praktik pemasaran modern. Yogyakarta: Andi Offset, hlm. 89.
Wijaya, Katterina Pangestu Citra, and Derizka Inva Jaswita. "PENGARUH WORD OF MOUTH DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KOHWA COFFEE HOUSE DI PAMULANG TANGERANG SELATAN." Journal of Research and Publication Innovation 2.4 (2024): 1185-1196.
Yolandia, S. (2022). Pengaruh variasi produk terhadap kepuasan konsumen. EKOMA: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi.
https://al-haramjournal.id/index.php/EKOMA/article/download/10275/8304/25689
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Gita Amelia, Sunanto Sunanto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
