Pengaruh Strategi Komunikasi Digital di Instagram Terhadap Minat Berkunjung Generasi Z Lintas Kota Pada Marlina Kopi Majalengka
Keywords:
Strategi Komunikasi Digital, Generasi Z, Minat BerkunjungAbstract
Perkembangan Instagram sebagai platfrom visual telah mengubah pola Generasi Z dalam menentukan destinasi kuliner. Fenomena ini terjadi pada Marlina Kopi, kedai kopi lokal di kawasan pedesaan Kabupaten Majalengka yang berhasil menarik Generasi Z dari berbagai kota melalui strategi komunikasi digital di Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, menganalisis, dan mengukur seberapa besar serta seberapa signifikan pengaruh Strategi Komunikasi Digital di Instagram terhadap Minat berkunjung Generasi Z Lintas Kota pada Marlina Kopi Majalengka, tidak hanya membuktikan ada atau tidaknya pengaruh tetapi juga besaran dan signifikansinya secara terukur. Penelitian menggunakan metode kuantitatif asosiatif kausal, berlandaskan Teori SOR dan Model AISAS. Sampel berjumlah 97 responden Generasi Z berdomisili di luar Kabupaten Majalengka, ditentukan melalui Purposive sampling dengan rumus Lemeshow dan dianalisis menggunakan regresi linier sederhana dengan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan pengaruh positif dan signifikan dengan persamaan regresi Y=15,908 + 0,268X, nilai t hitung 5,965 pada signifikansi 0,000 (<0,05), koefisien determinasi (R²) sebesar 27,2%. Temuan ini membuktikan secara ilmiah bahwa strategi komunikasi digital yang konsisten di Instagram mampu melampaui hambatan geografis dalam menumbuhkan minat berkunjung Generasi Z lintas kota.
References
Akbar, M. M., Ulya, E. D., Nugroho, D. R., & Molyono, M. (2025). Pengaruh Unggahan Media Sosial Instagram @analogkopi terhadap Minat Berkunjung Pengguna di Kota Sukabumi. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(4), 6213–6219. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.4592
Ghifari, M. A. Al, Sriwijaya, U., & Indonesia, U. P. (2025). Membangun Karakter Generasi Digital Native : Pendekatan Profetik Melalui Orang Tua dan Guru. Civic Education Perspective Journal, 5(3), 159–172.
Hochreiter, Victoria, Benedetto, C., & Loesch, M. (2023). The stimulus-organism-response (SOR) paradigm as a guiding principle in environmental psychology: comparison of its usage in consumer behavior and organizational culture and leadership theory. Journal of Entrepreneurship and Business Development.
Khairunnisa Ritonga, & N Abdul Rasyid. (2025). Strategi Pemanfaatan Media Instagram sebagai Media Promosi Kuliner pada Akun @Kepdan_Kopi. MUKASI: Jurnal Ilmu Komunikasi, 4(2), 341–351. https://doi.org/10.54259/mukasi.v4i2.4355
Khotimah, I., & Sulistyowati, R. (2022). Pengaruh Electronic Word of Mouth (Ewom) Di Media Sosial Terhadap Minat Dan Keputusan Berkunjung Di Surabaya (Studi Pada Wisatawan Yang Pernah Mengunjungi Wisata Sejarah Surabaya). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 10(2), 1679–1688. https://doi.org/10.26740/jptn.v10n2.p1679-1688
Lestari, M. C., & Sharif, O. O. (2023). THE INFLUENCE OF SOCIAL MEDIA MARKETING ACTIVITIES ON BRAND TRUST, BRAND EQUITY, AND BRAND LOYALTY (Case Study On Instagram Shopee Indonesia). Jurnal Ekonomi, 12(03), 2023. http://ejournal.seaninstitute.or.id/index.php/Ekonomi
Mehrabian, A., & Russell, J. A. (1974). An approach to environmental psychology. Cambridge, M.I.T. Press.
Mulitawati, I. M., & Retnasary, M. (2020). STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE MELALUI SOSIAL MEDIA INSTARGRAM ( Studi kasus deskriptif komunikasi pemasaran produk polycrol forte melalui akun instagram @ ahlinyaobatmaag ) PENDAHULUAN Komunikasi pemasaran adalah aktivitas yang. 4(1), 23–38.
Murphy, P., & Murphy, P. (2025). Digital 2026: Top digital and social media trends in Indonesia. In We Are Social Indonesia website: https://wearesocial.com/id/blog/2025/11/digital-2026-top-digital-and-social-media-trends-in-indonesia/
Nugroho C, S.Sos., M. I. K. (2020). Cyber Society: Teknologi, Media Baru, dan Disrupsi Informasi. Prenada Media Group.
Oldenburg, R. (2023). The great good place: cafes, coffee shops, bookstores, bars, hair salons, and other hangouts at the heart of a community (2nd ed.). (2nd ed.). Berkshire Publishing Group. https://en.wikipedia.org/wiki/The_Great_Good_Place_(book)
Pebriyani, H. (2024). Hasil Survei APJII : Pengguna Internet di Indonesia Tembus 221 Juta, Mendominasi Gen Z. From Komite.Id Website. https://www.komite.id/2024/02/06/hasil-survei-apjii-pengguna-internet-di-indonesia-tembus-221-juta-mendominasi-gen-z/
Pramesti, S. A., & Kartini, F. (2023). The Influence Of Social Media On Breast Self-Examination (BSE) Knowledge In Adolescent: Scoping Review. Jurnal Aisyah : Jurnal Ilmu Kesehatan, 8(3), 1697–1711. https://doi.org/10.30604/jika.v8i3.2283
Prasanti, E., Achmad, Z. A., & Tutiasri, R. (2023). Implementasi Teori AISAS dalam Strategi Komunikasi Pemasaran Digital @stripesmestore di Instagram. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 6(5), 3017–3022.
Sugiyono, P. D. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (M. Dr. Ir. Sutopo. S.Pd, Ed.; Cetakan Ke). Penerbit Alfabeta, Bandung.
Wibowo, W., & Ayuningtyas, F. (2024). GENERASI Z SEBAGAI KONSUMEN MASA DEPAN: KARAKTERISTIK, PREFERENSI, DAN TANTANGAN BARU. Jurnal Penelitian Dan Studi Ilmu Komunikas, 5, 90–99. https://jurnal.usbypkp.ac.id/index.php/buanakomunikasi/article/view/3937/1147
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Ni’matul Fauziah, Fajar Kurniawan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
