Pengaruh Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Miesiko Lhokseumawe

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada Miesiko Lhokseumawe. Perkembangan komunikasi digital menjadikan media sosial sebagai saluran pemasaran penting bagi usaha untuk menyebarkan informasi produk, membangun interaksi dengan konsumen, dan mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research. Data dikumpulkan melalui kuesioner terhadap 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dan dianalisis menggunakan regresi linear sederhana dengan bantuan IBM SPSS Versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan nilai t-hitung 12,893 lebih besar daripada t-tabel 1,984 dan nilai signifikansi kurang dari 0,001. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = -11,264 + 3,904X, yang menunjukkan hubungan positif antara Social Media Marketing dan keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,629 menunjukkan bahwa Social Media Marketing mampu menjelaskan 62,9% variasi keputusan pembelian konsumen, sedangkan 37,1% dipengaruhi oleh faktor lain. Hasil ini menunjukkan pentingnya peningkatan penyebaran konten dan pemeliharaan interaksi dengan konsumen melalui media sosial.