Pengaruh Content Marketing, Shopping Lifestyle, dan User Experience terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unimal Lhokseumawe)
Keywords:
content marketing, shopping lifestyle, user experienceAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing, shopping lifestyle, dan user experience terhadap keputusan pembelian di Marketplace Shopee pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Malikussaleh Lhokseumawe. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS Versi 21. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 2,287 dan signifikansi 0,024. Variabel shopping lifestyle juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 3,433 dan signifikansi 0,001. Selanjutnya, user experience berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4,722 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, ketiga variabel independent berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,540, yang menunjukkan bahwa 54% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel content marketing, shopping lifestyle, dan user experience, sedangkan sisanya sebesar 46% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar model penelitian.
References
Arikunto, S. (2025). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Rineka Cipta.
Armstrong, K. dan. (2022). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Erlangga.
Chandra, E., & M.B.A, P. . syahputra S. S. M. S. (2021). Pengaruh Digital marketing terhadap Keputusan pembelian di Kadatuan Koffie. Proceding Of Management, 8(2), 2021.
Fajar, J. K., Sallam, M., Soegiarto, G., Sugiri, Y. J., Anshory, M., Wulandari, L., Kosasih, S. A. P., Ilmawan, M., Kusnaeni, K., Fikri, M., Putri, F., Hamdi, B., Pranatasari, I. D., Aina, L., Maghfiroh, L., Ikhriandanti, F. S., Endiaverni, W. O., Nugraha, K. W., Wiranudirja, O., … Harapan, H. (2022). Global Prevalence and Potential Influencing Factors of COVID-19 Vaccination Hesitancy: A Meta-Analysis. Vaccines, 10(8). https://doi.org/10.3390/vaccines10081356
Febiantika, T. N., Febriansah, R. E., & Yani, M. (2025). Analisis Brand Image, Contentmarketingdan Shopping Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Padamarketplace Shopee. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi), 9(1), 100–122.
Fitria Nurhaliza Rahmadani Putri, Etty Zuliawati Zed, Maulidia Sagita, & Ummy Nur Nayla. (2024). Pemanfaatan Market Place GrabFood dan GoFood dalam Peningkatan Penjualan UMKM di Kecamatan Cikarang Barat. Kegiatan Positif : Jurnal Hasil Karya Pengabdian Masyarakat, 2(4), 105–114. https://doi.org/10.61132/kegiatanpositif.v2i4.1422
Hadi, S. (2014). Metodelogi Research II. Fakultas Psikologi UGM.
Khoirunnisa, A. A., & Wijayanto, A. (2021). PENGARUH KUALITAS PELAYANAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN INDIHOME DI KOTA SEMARANG. Jurnal Administrasi Bisni, X(I), 672–680.
Kholilurrohman, F., Fadhillah, M., & Hutami, L. T. (2024). User Interface , User Experience , Gratis Ongkir Terhadap Keputusan pembelian melalui Preferensi E-Commerce Sebagai mediasi. Jurnal E-Bis: Ekonomi Bisnis, 8(1), 168–177.
Kotler, K. (2023). Marketing Management. Pear Son Education.
Nathania Grace Edwin, & Zumrotul Fitriyah. (2024). Pengaruh Content Marketing dan Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying pada E-Commerce Lazada. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 5(9), 3945–3952. https://doi.org/10.47467/elmal.v5i9.3719
Nugroho, R. R. D., Anomsari, A., Sari, R. A. A. R. P., & Farida, I. (2025). Customer Satisfaction Sebagai Variabel Moderasi Hubungan Customer Experience Dan Customer Value Terhadap Customer Loyalty Pada Produk Parfum Saff & Co Di Tiktok Shop. Jurnal Maneksi, 14(1), 140–153. https://doi.org/10.31959/jm.v14i1.2823
Pinasty, W. A., & Habib, M. A. F. (2024). Pengaruh Harga, Promosi, dan Ulasan Produk terhadap Keputusan Pembelian Melalui Marketplace Shopee pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Bisnis Syariah Angkatan 2019-2022. TRILOGI: Jurnal Ilmu Teknologi, Kesehatan, Dan Humaniora, 5(1), 9–19. https://doi.org/10.33650/trilogi.v5i1.7299
Pratama, Y. E., Sudarwati, S., & Istiqomah, I. (2019). Keputusan Pembelian Online Melalui Aplikasi Shopee Di Surakarta Ditinjau Dari Kualitas Layanan, Online Customer Review Dan Kepercayaan. Jurnal Ilmiah Edunomika, 3(02), 445–453. https://doi.org/10.29040/jie.v3i02.665
Purnomo, R. A. (2022). Analisis Statistik Ekonomi dan Bisnis dengan SPSS untuk Mahasiswa, Dsoen dan praktisi. Made Group.
Puspita, I. R., Fadillah, A., & Taqyudin, Y. (2022). Tinjauan Atas Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. Jurnal Aplikasi Bisnis Kesatuan, 2(1), 67–74. https://doi.org/10.37641/jabkes.v2i1.1358
Rahmawati, K. N. (2023). Pengaruh Reward, Punishment Dan Lingkungan Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Toko Bangunan 95 Dalam Perspektif Ekonomi Isla. Ekobis Syariah, 1(1), 1–14. https://www.ncbi.nlm.nih.gov/books/NBK558907/
Riduwan. (2021). Pengaruh Financing to Deposit Ratio, Capital Adequacy Ratio dan Non Performing Financing terhadap Profitabilitas pada Bank Umum Syariah. Owner, 5(2), 473–482. https://doi.org/10.33395/owner.v5i2.470
Salsabila, A., Gorap, S. I., Pongtambing, Y. S., Acantha, E., & Sampetoding, M. (2026). Pengaruh Kepercayaan terhadap Persepsi Keamanan Transaksi pada Aplikasi Belanja Online di Kalangan Milenial: Studi Literatur Sistematis. Jurnal Mahasiswa Kreatif, 4(3), 66–75. https://doi.org/10.59581/jmk-widyakarya.v4i3.6169
Selvia, M., Tumbel, A. L., & Djemly, W. (2022). the Effect of Price and Product Quality on the Purchase Decision of Scarlett Whitening Products on Students of the Faculty of Economics and Business Sam Ratulangi Manado University. Emba, 10(4), 320–330.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. In Alfabeta. Rineka Cipta.
Syaparudin, Arizal, & Handayani, R. (2023). Analisis pengaruh Content marketing, Influencer dan media Sosial terhadap keputusan pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen, 2(5).
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Safinatun Naja, Jullimursyida Jullimursyida, Sapna Biby, T. Edyansyah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
