Komunikasi Persuasif Pimpinan Daerah Muhammadiyah Bireuen dalam Menghadapi Tantangan Kaderisasi di Era Digital

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi persuasif yang diterapkan oleh Pimpinan Daerah Muhammadiyah (PDM) Bireuen dalam menghadapi era digitalisasi yang membawa tantangan sekaligus peluang bagi regenerasi kader. Era digital kerap memicu disrupsi komunikasi dan penurunan minat generasi muda terhadap organisasi keagamaan berbasis konvensional. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pimpinan PDM Bireuen, tokoh pemuda, serta observasi terhadap aktivitas komunikasi media sosial organisasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PDM Bireuen menerapkan komunikasi persuasif melalui pendekatan kognitif, afektif, dan konatif yang disesuaikan dengan karakteristik digital native. Strategi yang diterapkan mencakup pemanfaatan media digital (seperti media sosial dan platform berbasis internet) untuk penyebaran nilai-nilai Kemuhammadiyahan, penyampaian pesan yang adaptif dan inklusif, serta transformasi format pelatihan kader (Darul Arqam) yang mengintegrasikan teknologi informasi. Tantangan utama yang dihadapi meliputi keterbatasan literasi digital pada sebagian pimpinan senior dan resistensi terhadap perubahan budaya organisasi. Penelitian ini menyimpulkan bahwa komunikasi persuasif yang efektif dan adaptif terhadap media digital menjadi kunci utama PDM Bireuen dalam menjaga keberlanjutan dan relevansi kaderisasi di era digital