Efektivitas Penggunaan Bahasa Informal dalam Pemasaran Digital Studi Kasus : Iklan Promosi
Keywords:
Bahasa Informal, Pemasaran Digital, IklanAbstract
Kemajuan teknologi digital telah mengubah cara pelaku bisnis berkomunikasi dengan konsumen, khususnya dalam bidang pemasaran.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dampak penggunaan bahasa informal dalam konten pemasaran digital terhadap minat konsumen dan keputusan pembelian. Riset tersebut dilatarbelakangi oleh perubahan preferensi konsumen, terutama di kalangan generasi muda seperti Milenial dan Gen Z yang terbiasa melakukan komunikasi santai dan informal di media digital.Rumusan masalah penelitian ini adalah apakah bahasa informal dalam konten pemasaran dapat meningkatkan keterlibatan konsumen dan mendorong pembelian.Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan analisis isi. Data tersebut berasal dari analisis video promosi Bank Mandiri bertajuk “Solusi Finansial Menjadi Lebih Baik” di YouTube dan 413 komentar penonton.Penelitian menunjukkan bahwa bahasa informal dalam iklan efektif menarik perhatian konsumen. Menggunakan bahasa santai membuatnya terasa lebih pribadi dan autentik, sehingga meningkatkan keterlibatan penonton. Hal ini dibuktikan dengan lebih dari 5 juta penonton, lebih dari 31.000 suka, dan komentar positif tentang gaya kata-kata iklan tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bahasa informal merupakan strategi pemasaran yang efektif untuk menjangkau generasi muda.
Downloads
References
Arman, A., Nurjannah, N., Masri, F. A., Nirmalasari, N., & Mariani, M. (2023). Analisis Gaya Bahasa dalam Iklan Komersil di Kendari. ALFABETA: Jurnal Bahasa, Sastra, Dan Pembelajarannya, 6(2), 81–90. https://doi.org/10.33503/alfabeta.v6i2.3641
Azahra, I. P., Wardhani, V. J., Devinta, L. C., Khaliala, N., Rohma, V. B., Bahanan, A. A. G., Fitrianto, T. A., & Arya D, M. F. (2024). Analisis Penggunaan Bahasa Indonesia Dalam Promosi Online Bagi Pelaku Usaha Kecil dan Kelas Menengah. Jurnal Bahasa Daerah Indonesia, 1(3), 8. https://doi.org/10.47134/jbdi.v1i3.2670
Kuspriyono, T. (2015). Penggunaan Gaya Bahasa pada Iklan Web PT. L’oreal Indonesia. Jurnal Komunikasi, 6(1), 1–9.
Nadhiro, S., Rachmasari, S. S., Jayanti, R., Amelia, S., & Sholihatin, E. (2023). Penggunaan Ragam Bahasa Dalam Digital Marketing Pada Aplikasi Tiktok @eatsambel. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(14), 642–653. https://doi.org/10.5281/zenodo.8186244
Wulandari Wangi Ni Kadek, F. D. A. I. G. (2024). Jurnal Inovasi Pendidikan. Jurnall Inovasi Pendidikan, 6(1), 52–61. https://journalpedia.com/1/index.php/jip/article/view/1285
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Ika Febriana, Alawi Parlindungan Lubis, Eliza Handayani Lubis, Jelita Simanungkalit, Siti Naila Rahmi, Tegar Elfraim Gilbert Siahaan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
