Representasi Citra Indonesia dalam Iklan (Analisis Semiotika Representasi Citra Indonesia dalam Iklan AQUA Versi “Temukan Indonesiamu” di Televisi
Keywords:
Analisis Semiotika, Iklan Televisi, Representasi BudayaAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi citra Indonesia dalam iklan AQUA versi “Temukan Indonesiamu” di televisi menggunakan pendekatan semiotika. Iklan ini menarik perhatian karena mengusung nilai-nilai budaya lokal yang dikemas secara kreatif dan komunikatif. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis semiotika Roland Barthes, yang melibatkan interpretasi makna denotatif, konotatif, dan mitos dalam iklan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan tersebut merepresentasikan keberagaman budaya Indonesia melalui penggunaan elemen visual, seperti tarian tradisional, lanskap alam, dan interaksi antarindividu dari berbagai latar belakang etnis. Selain itu, narasi dan pesan iklan menggambarkan semangat persatuan dan penghargaan terhadap kekayaan budaya nasional. Temuan ini memperlihatkan bagaimana iklan dapat menjadi media efektif untuk membangun identitas nasional sekaligus memperkuat hubungan emosional dengan audiens. Kesimpulan penelitian ini menegaskan pentingnya peran media iklan dalam mempromosikan nilai-nilai budaya sebagai bagian dari strategi komunikasi pemasaran.
Downloads
References
Ardiansyah, W. M. (2023). Peran Teknologi dalam Transformasi Ekonomi dan Bisnis di Era Digital. Jurnal Manajemen Ekonomi & Bisnis, 1(1), 1–10.
Chandra, J. (2023). Pengaruh Viral Marketing Dan Brand Image Terhadap Kepercayaan Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Di Toko Online Shopee. Jurnal Multidisiplin, 1(4), 686–693. https://e-journal.naureendigition.com/index.php/mj
Dian Wulandari. (2023). Analisis Semiotika Roland Barthes Pada Iklan. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 2(04), 182–188. https://doi.org/10.56127/jukim.v2i04.625
Efthariena, E., Widi Kirana, D., Dwi Putri, I., & Lestari, A. (2023). Representasi Budaya Batak Pada Film Induk Gajah. Journal of Comprehensive Science (JCS), 2(8), 1357–1364. https://doi.org/10.59188/jcs.v2i8.486
Hariyani, N. (2022). Semiotika Sistem Tanda Roland Barthes Pada Advertising Promosi. JURNAL SOSIAL Jurnal Penelitian Ilmu-Ilmu Sosial, 22(2), 84–98. https://doi.org/10.33319/sos.v22i2.94
Linggar, P. (2019). Analisis Semiotika Iklan Produk Elektronik Handphone di Media Cetak. Kajian Linguistik, 6(2), 19–29. https://doi.org/10.35796/kaling.6.2.2018.24768
Lubis, C. P. S. K. (2017). Economics. Jakarta:Erlangga.
Maghfiroh, F. M., Natalina, S. A., & Efendi, R. (2023). Transformasi Ekonomi Digital: Connection Integration E-Commerce Dan S-Commerce Dalam Upaya Perkembangan Ekonomi Berkelanjutan. Proceedings of Islamic Economics, Business, and Philanthropy, 2(1), 01–10. https://jurnalfebi.iainkediri.ac.id/index.php/proceedings
Muhyidin. (2020). Ekonomi Mikro.Jakarta : Erlangga
Mulyadi, A. I. (2022). Analisis Semiotik “C.S Peirce” Dalam Iklan di Televisi. Jurnal Ilmu Komunikasi Balayudha, 2(1), 25–26.
Munawati, M., Wahyuddin, W., & Marsuki, N. R. (2024). Transformasi Pekerjaan di Era Digital: Analisis Dampak Teknologi Pada Pasar Kerja Modern. Concept: Journal of Social Humanities and Education, 3(1), 28–37. https://journal-stiayappimakassar.ac.id/index.php/Concept/article/view/950
Novitasari, & Redyanita, H. (2021). Strategi Optimasi Toko, Iklan Push, Optimasi Produk Dan Promosi Dalam Meningkatkan Penjualan Di Shopee (Studi Kasus Pada Toko Roemah Aisya). Jurnal Ekonomi Bisnis, 20(2), 96–105.
Puspita, A., & Handayani, A. N. (2022). Dampak Teknologi Digital Terhadap Perilaku Sosial Masyarakat 5.0. Jurnal Inovasi Teknik Dan Edukasi Teknologi, 2(10), 446–451. https://doi.org/10.17977/um068v1i102022p446-451
Puteri, B. D. Y. (2017). Analisis Semiotik Pada Iklan-Iklan Di Media Televisi. Paramasastra, 4(1). https://doi.org/10.26740/parama.v4i1.1492
Sahil, M., & Setyabudi, D. (2019). Hubungan Terpaan Iklan Smartphone dan Intensitas Word Of Mouth dengan Minat Beli Produk Oppo. Interaksi Online, 3(2), 195–202.
Sutandi, M., Fauzi, A., Caesar, L., Putri, N. N., Shava Viola, D., Rhamadina, O., Putri, I., & Abrar, Z. (2024). Analisis peran Affiliate Marketing dalam Membangun Kepercayaan Pelanggan (Literatur Review Jurnal). Dinasti Review, 5(3), 197–207. https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
Togatorop, A. M. H., Darmawan, D. W., & Hidayati, R. (2024). Transformasi Digital dalam Mencapai Keberlanjutan di Bidang Ekonomi dan Keuangan. Prosiding Management Business Innovation Conference (MBIC), 7(1), 16–31. https://jurnal.untan.ac.id/index.php/MBIC/index%0AMagister
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Anju Safitri, Anisa Maharani, Masikah Shofi Kamila, Anas Malik
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
