ANALISIS MAKNA DIBALIK LOGO KAKI TIGA MELALUI STUDI SEMIOTIK MENGGUNAKAN TEORI ROLAND BARTHES

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis makna yang terkandung dalam logo Kaki Tiga pada produk minuman pereda panas dalam dengan pendekatan semiotika. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kajian pustaka, dengan menelusuri berbagai literatur yang relevan mengenai teori semiotika, serta referensi tentang Cap Kaki Tiga. Adapun yang melatar belakangi analisis pada logo kaki tiga yaitu dimulai dari kepopularan produk minuman cap kaki tiga dikalangan masyarakat yang menjadikan logo kaki tiga menjadi iconic atau simbol yang identik dengan larutan pereda panas dalam, sehingga analisis ini ingin mengkaji lebih terkait relasi atau hubungan logo kaki tiga dengan kesehatan juga makna sebenarnya yang terkandung pada logo kaki tiga.  Dalam menganalisis logo Cap Kaki Tiga, penelitian ini mengikuti langkah-langkah yang diuraikan oleh Roland Barthes dalam teori semiotikanya. Adapun langkah langkah menurut teori Roland Barthes yaitu: 1. Identifikasi Penanda (Signifier) dan Petanda (Signified), 2. Denotasi (Makna Literal), 3. Konotasi (Makna Tambahan atau Asosiasi), 4. Analisis Mitos, 5. Dekonstruksi Tanda untuk Mengungkap Ideologi. penelitian ini menunjukkan bahwa setiap kaki pada logo kaki tiga memiliki makna berbeda untuk keberhasilan bersama, dengan makna kompleksnya logo ini menggambarkan  kekuatan, keseimbangan dan kestabilan, yang menjadi makna tersirat pada kondisi distribusi produk minuman pereda panas dalam,  juga mengarah pada kondisi konsumen yang diharapkan saat setelah mengkonsumsi produk ini