Studi Kuantitatif Deskriptif tentang Pemanfaatan Instagram dalam Personal Branding Mahasiswa

Authors

  • Adelia Junita Universitas Riau
  • Suci Nurzazili Herda Universitas Riau
  • Jesi Alexander Alim Universitas Riau

Keywords:

Instagram, Personal Branding , Mahasiswa

Abstract

Perkembangan media sosial, khususnya Instagram, membawa dampak signifikan dalam pembentukan personal branding mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan pemanfaatan Instagram dan gambaran personal branding yang dibangun oleh mahasiswa. Metode yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan kuesioner yang disebarkan kepada 56 responden. Instrumen penelitian disusun berdasarkan teori Technology Acceptance Model (TAM) untuk variabel pemanfaatan Instagram (Kemudahan Penggunaan, Kegunaan, Niat untuk Menggunakan, Perilaku Penggunaan) dan teori Authentic Personal Branding untuk variabel personal branding (Keotentikan, Integritas, Konsistensi, Spesialisasi, Otoritas). Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas mahasiswa menggunakan Instagram setiap hari dengan intensitas tinggi pada sore hingga malam hari. Fitur yang paling sering digunakan adalah story (±80%), reels (±65%), dan feed (±60%). Sebanyak 70% respondent memanfaatkan Instagram untuk menampilkan citra diri kreatif, edukatif, dan inspiratif. Dalam aspek personal branding, unsur yang paling menonjol adalah kreativitas (±75%, mencerminkan Keotentikan dan Spesialisasi) dan konsistensi (±65%). Tantangan utama adalah kurangnya konsistensi (±55%) dan keterbatasan ide (±45%). Secara keseluruhan, Instagram merupakan media yang efektif untuk personal branding, dengan keberhasilan yang bergantung pada kemampuan individu dalam mengelola konten secara autentik, terarah, dan berkesinambungan.

References

Aulia Nurjannah, Fitri Kumalasari, & Ismanto Ismanto. (2023). Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Melalui Social Media Tiktok Shop. Transformasi: Journal of Economics and Business Management, 2(4), 79–95. https://doi.org/10.56444/transformasi.v2i4.1115

Badri, M., & Antin, T. (2015). Adopsi Inovasi Media Sosial Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Fdk Uin Suska Riau (Studi Kasus Konsentrasi Public Relations). In Jurnal RISALAH (Vol. 26, Issue 4). http://www.internetworldstats.com/stats.htm

Izzah, N., Duku, S., Harun Yahya, A., dan Komunikasi, D., & Islam Negeri Raden Fatah Palembang, U. (2023). Efektivitas Penggunaan Instagram Dalam Membentuk Citra (Studi Pada Palembang Beatbox Family). Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial (JKOMDIS), 3(1), 296. https://doi.org/10.47233/jkomdis.v3i1.646

Jayusman, I., Agus, O., & Shavab, K. (2020). Studi Deskriptif Kuantitatif Tentang Aktivitas Belajar Mahasiswa Dengan Menggunakan Media Pembelajaran Edmodo Dalam Pembelajaran Sejarah. In Halaman | 13 Jurnal Artefak (Vol. 7, Issue 1). https://jurnal.unigal.ac.id/index.php/artefak

Noventa, C., Soraya, I., & Muntazah, A. (2023). Pemanfaatan Media Sosial Instagram BuddyKu Sebagai Sarana Informasi Terkini. JKOMDIS : Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial, 3(3), 626–635. https://doi.org/10.47233/jkomdis.v3i3.1124

Siregar, H. (2022). Analisis Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Sarana Sosialisasi Pancasila. In Jurnal Keindonesiaan (Vol. 02, Issue 01). www.wearesocial.com,

Downloads

Published

2025-10-15