Pengaruh Bauran Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Trichoderma spp. Trichoplus PT. Bisi Internasional Tbk.
Keywords:
Bauran Promosi, Strageti Pemasaran, Trichoderma sppAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran promosi dan harga terhadap keputusan pembelian produk agensia hayati Trichoderma spp. Trichoplus PT. Bisi Internasional Tbk, yang merupakan solusi inovatif untuk mengatasi masalah lingkungan di sektor pertanian terutama pengendalian penyakit tanaman, peningkatan pertumbuhan tanaman, dan remediasi lahan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan mengumpulkan data primer dari 100 responden melalui kuesioner. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan regresi linier berganda dan dilakukan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran promosi dan harga secara simultan dan parsial memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian Trichoplus. Bauran promosi yang mencakup iklan, promosi penjualan, dan hubungan masyarakat, terbukti menjadi faktor yang paling berpengaruh dalam mendorong keputusan pembelian. Harga juga memiliki pengaruh positif meskipun relatif lebih kecil dibandingkan dengan bauran promosi. Penelitian ini memberikan wawasan berharga bagi PT. Bisi Internasional Tbk. dalam merancang strategi pemasaran yang efektif untuk produk Trichoplus, dengan fokus pada pengembangan bauran promosi yang inovatif dan penetapan harga yang kompetitif.
Downloads
References
Bisi Internasional. (2018). Tahun keempat Bisi kembali masuk 50 perusahaan terbaik di Indonesia [Postingan Facebook]. Surabaya: PT Bisi Internasional Tbk. https://web.facebook.com/T1NCO/posts/tahun-keempat-bisi-kembali-masuk-50-perusahaan-terbaik-di-indonesiatahun-ini-201/2372299072799074/?_rdc=1&_rdr
Bisi Internasional. (2021). Sahabat Bisi: Tricho Plus AP menjadi salah satu produk fungisida alami terbaru [Postingan Facebook]. Surabaya: PT Bisi Internasional Tbk. https://web.facebook.com/T1NCO/posts/sahabat-bisi-tricho-plus-ap-menjadi-salah-satu-produk-fungisida-alami-terbaru-da/4818286741533616/?_rdc=1&_rdr
Bisi Internasional. (2024). Laporan keuangan 2023. Surabaya: PT Bisi Internasional Tbk.
Contreras-Cornejo, H. A., Macías-Rodríguez, L., del-Val, E., & Larsen, J. (2016). FEMS Microbiology Ecology, 92(4), 1-17.
Creswell, J. W. (2023). Penelitian kualitatif dan desain riset (Edisi ke-3, Edisi Indonesia, Cetakan II). Pustaka Pelajar. Yogyakarta.
Dinawan, M. R. (2010). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian (Tesis, Program Studi Magister Manajemen, Universitas Diponegoro). Semarang.
Fauriah, R., Kannapadang, S., & Muanisah, U. (2023). Trichoderma sp.: Perannya dalam pertanian ramah lingkungan. Dalam Prosiding Seminar Nasional Penelitian dan Pengabdian (Vol. 3, hlm. 81-88). Jurusan Teknologi Hasil Pertanian, Universitas Syiah Kuala. Banda Aceh.
Fitrah, R. I., Iwan, S., & Siska, R. (2018). Determinan partisipasi dan peran petani muda dalam pengembangan pertanian ramah lingkungan di Desa Cisondari, Kecamatan Ciwidey, Kabupaten Bandung, Jawa Barat. Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis, 4(2), 153-161.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26 (Edisi ke-10). Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.
Gupta, S., Kuntoji, A., & Kashyap, S. (2023). Agrochemicals’ impact on the health of the environment. Pollution Research, 42(3), 379-384.
Hadi, P., Rachmawatie, S. J., & Masnur, M. (2023). Comparison of chemical and biological control techniques to stem rot Fusarium spp. on fig seedlings (Ficus carica L.) as an effort to substitute agrochemical inputs in environmentally friendly control. Jurnal Penelitian Pendidikan IPA, 9(3), 1209–1216.
Harman, G. E., Howell, C. R., Viterbo, A., Chet, I., & Lorito, M. (2004). Trichoderma species: Opportunistic, avirulent plant symbionts. Nature Reviews Microbiology, 2(1), 43-56.
Hermosa, R., Viterbo, A., Chet, I., & Monte, E. (2012). Plant-beneficial effects of Trichoderma and of its genes. Microbiology, 158(1), 17-25.
Howell, C. R. (2003). Mechanisms employed by Trichoderma species in the biological control of plant diseases: The history and evolution of current concepts. Plant Disease, 87(1), 4-10.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of marketing (18th ed.). Pearson. New York.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing management (16th ed.). Pearson. New York.
Lagiman. (2020). Pertanian berkelanjutan: Untuk kedaulatan pangan dan kesejahteraan petani. Dalam Prosiding Seminar Nasional Fakultas Pertanian UPN "Veteran" Yogyakarta 2020. Yogyakarta, 14 Oktober 2020 (hlm. 365-381). Yogyakarta. Universitas Pembangunan Nasional Veteran.
Mardiansyah, D. (2023, 3 Agustus). Bisi International (BISI) optimistis kinerja lebih baik pada semester II-2023. Kontan. https://industri.kontan.co.id/news/bisi-international-bisi-optimistis-kinerja-lebih-baik-pada-semester-ii-2023
Masnur, M., & Heikal, J. (2024). Motivasi petani muda dalam penggunaan agen hayati Trichoderma spp. pada budidaya pertanian dalam studi grounded theory. Jurnal Media Akademik (JMA), 2(1), 1366-1379.
Masnur, M., Hadi, P., & Srie, J. R. (2021). In vivo utilization of antagonistic interaction abilities of biological agents against pathogenic fungus of Fusarium spp. for control of stem rot disease in the fig cuttings (Ficus carica L) and its effect on plant growth. VIABEL: Jurnal Ilmiah Ilmu-Ilmu Pertanian, 15(1), 24-31.
Noviani, A. (2017, 15 Mei). BISI International raih BI Award 2017 dari kategori emiten pertanian. Bisnis.com. https://finansial.bisnis.com/read/20170515/381/653839/bisi-international-raih-bi-award-2017-dari-kategori-emiten-pertanian
Prihandarini, R. (2023). Kapita selekta pertanian organik dan pertanian ramah lingkungan. Serang: Penerbit A-Empat.
Pudjiastuti, A., Kaluge, D., & Widowati, W. (2023). Reallocation of the use of chemical fertilizers and pesticides to increase the income of vegetable farmers and prevent land degradation. Journal of Degraded and Mining Lands Management, 11(1), 5095-5103.
Rachmawatie, S. J., Sutrisno, J., Rahayu, W. S., & Widiastuti, L. (2020). Mewujudkan ketahanan pangan melalui implementasi sistem pertanian terpadu berkelanjutan. Yogyakarta: Plantaxia.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2020). Consumer behavior (12th ed.). Pearson. New York.
Shoresh, M., Harman, G. E., & Mastouri, F. (2010). Induced systemic resistance and plant responses to fungal biocontrol agents. Annual Review of Phytopathology, 48, 21-43.
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Cet. 29). Alfabeta. Bandung.
Suharwaji, S. (2010). Pupuk organik, peluang dan kendalanya. Dalam Prosiding Seminar Nasional Teknik Kimia “Kejuangan”: Pengembangan Teknologi Kimia untuk Pengolahan Sumber Daya Alam Indonesia. Yogyakarta, 26 Januari 2010 (hlm. 1-4). Yogyakarta.
Susanti, Z., Hikmah, Z., Sastro, Y., Sasmita, P., & Sembiring, H. (2023). The combined application of organic and inorganic fertilizers to improve fertility of degraded soil and sustainable yield in intensive irrigated rice systems. IOP Conference Series: Earth and Environmental Science, 1165, 1-8.
Ullah, M., & Shabir, S. (2023). The significant effects of agricultural systems on the environment. Journal of World Science, 2(6), 798-805.
Woo, S. L., Hermosa, R., Lorito, M., & Monte, E. (2023). Trichoderma: A multipurpose, plant-beneficial microorganism for eco-sustainable agriculture. International Journal of Nature Reviews Microbiology, 21(5), 312 – 326
Yuwono, D. (2007). Kompos. Jakarta: Agromedia Pustaka.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Indra Kusuma
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
