PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROYAL SWEET DRINK DI BEKASI KOTA
Keywords:
Kualitas Produk, Promosi, Keputusan PembelianAbstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk dan promosi terhadap keputusan pembelian Royal Sweet Drink di Bekasi Kota. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan yaitu non probability sampling, teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Rao Purba dengan batas kesalahan yang ditorelir sebesar 10% sehingga diperoleh sampel sebanyak 96 responden. Sedangkan teknik penguumpulan data primer melalui kuesioner yang diolah menggunakan sistem aplikasi SPSS Versi 27. Metode analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi, koefisien korelasi, koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini adalah Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinan sebesar 53,0%, dan uji hipotesis diperoleh thitung > ttabel (10,301 > 1,986) atau signifikasi 0,000 < 0,05. Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi sebesar 63,3% dan uji hipotesis diperoleh thitung > ttabel (14,237 > 1,986) atau signifikasi 0,000 < 0,05. Kualitas Produk dan Promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y=1,008 + 0,316X1 + 0,426X2. Nilai koefisien determinasinya sebesar 72,0%, sedangakan sisanya sebesar 28,0%, dipengaruhi faktor lain. Uji hipotesis diperoleh nilai Fhitung > Ftabel atau (119,774> 3,094).
Downloads
References
Aditama, R. A., & Rofiudin, M. 2019. Pengantar Bisnis. Malang: AE Publishing.
Agung Nugroho. 2017. Buku Ajar Teknologi Bahan Alam. Banjarmasin: Lambung Mangkurat University.
Ahmad Susanto. 2014. Teori Belajar dan Pembelajaran. Jakarta: Kencana.
Amstrong, Kotler.2016. Principles of Marketing Sixteenth Edition Global Edition England. Pearson Education Limited
Anang Firmansyah. 2018. Pengantar Manajemen. Edisi ke-1. Yogyakarta: Deepublish.
Anoraga, Panji. 2016. Psikologi Kerja.Jakarta.PT Rineka Cipta.
Assauri, Sofjan. 2013. Manajemen Pemasaran. Jakarta : Rajawali Pers.
_____2015. Manajemen Pemasaran. Jakarta : Rajawali Pers.
Danang Sunyoto. 2014. Konsep Dasar Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Yogyakarta : CAPS.
_____2015. Konsep Dasar Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Yogyakarta : CAPS.
Donni Priansa. 2017. Manajemen Pelayanan Prima. Bandung: Alfabeta.
Fandy, Tjiptono. 2015. Service, Quality & Satisfaction. Yogyakarta : Andi.
_____2016. Service, Quality & Satisfaction. Yogyakarta : Andi.
George Terry. 2014. Dasar-Dasar Manajemen. Jakarta. Bina Aksara.
Ghozali, I. 2017. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit UNDIP.
Hasibuan, Malayu. 2016. Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: Penerbit Bumi Aksara.
_____2019. Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: Penerbit Bumi Aksara.
Laksana, Muhammad Fajar .2019. Praktis Memahami Manajemen Pemasaran, Depok: Khalifah Mediatama.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller .2016. A Framework For Marketing Management, Sixth Edition, Global Edition, England : Pearson.
Kotler, P. and Keller, Kevin L. 2016: Marketing Management, 15th Edition New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.
Misbahuddin & Iqbal, H. 2014. Analisis Data Penelitian Statistik. Jakarta: Bumi Aksara.
Sarwono, Jonathan. 2014. Metode Peelitian Kuantitaf & Kualitatif. Bandung:Graha Ilmu.
Sudarsono, H. 2020. Buku ajar: Manajemen pemasaran. Jember: Pustaka Abadi.
Sudaryono. 2020. Manajemen Pemasaran Teori Dan Implementasi. Yogyakarta: ANDI OFFSET.
Sugiyanto, & Budi Haryoko Ugeng. (2020). Manajemen Pemasaran. Banten: Yayasan Pendidikan dan Sosial.
Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : ALFABETA.
_____2016. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : ALFABETA
_____2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : ALFABETA.
_____2018. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : ALFABETA.
Suparyanto & Rosad. 2015. Manajemen Pemasaran, In Media, Yogyakarta.
Tjiptono, Fandy. 2014, Pemasaran Jasa –Prinsip, Penerapan, dan Penelitian, Andi Offset, Yogyakarta.
Tjiptono Fandy, Anastasia Diana .2020. Pemasaran: Penerbit Andi Yogyakarta.
Jurnal :
Aprilia, G., Herdinata, C., & Padmawidjaja, L. 2020. Pengaruh harga, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk graby bites. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 5(6), 449-457.
Asman, N., & Indriyani, D. 2020. Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Cake Cirebon Kelana. Syntax Literate, 5(9), 883-893.
Cahyani, I. D., & Agoestyowati, R. 2022. Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Melalui Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Pizza Hut Cempaka Putih Jakarta Pusat. JAMBIS: Jurnal Administrasi Bisnis, 2(3), 382-393.
Hermawan, D., & Shandi. 2018. Pemanfaatan Hasil Alisis Novel Seruni Karya Almas Sufeeya Sebagai Bahan Ajar Sastra Di SMA. METAMORFOSIS, Jurnal Bahasa, Sastra Indonesia dan Pengajarannya, 12(1), 11-20.
Irfanudin, A. M., Andalusi, R., & Jamil, I. 2020. Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pristine 8+ Pada PT Super Wahana Tehno. Jurnal SeMaRak, 3(3).
Mary Parker Follet dalam bukunya said .2017. manajemen sebagai “the art off getting done through people”.
Monica, A., & Bahrun, K. 2020. Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian kue bay tat chanaya di kota bengkulu. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), 1(2), 174-182.
Pratama, M. A., Andari, T. T., & Gunawan, R. 2023. PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROTI SOEK PADJAJARAN BOGOR. Karimah Tauhid, 2(4), 957-974.
Priya, N., Sibuea, R. A., Sihotang, G. N., & Mirza, D. F. 2020. Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada PT. Fastfood Indonesia Cabang Simpang Mataram Medan. Tijarah: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 1(19).
Setiawan, R. 2020. Pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap minat beli yang berdampak pada keputusan pembelian pada pelanggan aprilia bakery. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 3(3), 59.
Sinambow Sandi dan Trang Irvan. 2015. Pengaruh Harga, Lokasi, promosi, dan Kualitas Layanan terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Komputer Game Zone Mega Mall Manado. Jurnal EMBA. Vol 3. No 3. Hal 300-311. ISSN: 2303-11.
Sitompul, M. M. 2020. Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Golden Farm French Fries pada PT. Sukanda Djaya Medan. Jurnal Ekonomi Bisnis Manajemen Prima, 2(1), 50-57.
Taufiq, M., & Utomo, S. B. 2022. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Merek Lemonilo. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 11(6).
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Cucu Rohaeti, Alvin Praditya
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
