PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ALBUM KPOP PADA ADORABLEVELVET DI JAKARTA SELATAN
Keywords:
Promosi, Kualitas Produk, Keputusan PembelianAbstract
Tujuan Penelitian ini untuk menguji pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap Keputusan pembelian secara simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Ini salah satu jenis penelitian yang spesifikasinya adalah sistematis, terencana dan terstruktur dengan jelas sejak awal hingga pembuatan desain penelitiannya. Populasi dalam penelitian ini adalah Pelanggan sejumlah 94 orang. Teknik sampling yang digunakan adalah Probability Sampling, metode pengambilan sample menggunakan teori Slovin didapatkan jumlah sampel 76. Analisis data menggunakan analisis regresi, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis. maka dapat disimpulkan : Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Hal ini dibuktikan dengan hasil uji regresi linear sederhana dengan persamaan Y 8,704+0,619 X1. Nilai koefisien korelasi sebesar 0,733 (kuat). Nilai koefisien determinasi sebesar 59,8%, serta nilai thitung 4.280 ttabel 1,661 dengan tingkat signifikan 0,000 0,01. Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Dibuktikan dengan hasil uji regresi linear sederhana dengan persamaan Y 9,004 + 0,680 X2. Nilai koefisien korelasi sebesar 0,754 (kuat). Nilai koefisien determinasi 59,8%, serta nilai thitung 11,081 ttabel 1,661 dengan tingkat signifikan 0,000 0,01. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Promosi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. Dibuktikan dengan hasil uji regresi linear berganda dengan persamaan Y 3,155+0,391 X1+ 0,389 X2. Nilai korelasi variabel Promosi (X1) dan Kualitas produk (X2) sebesar 0,838 tingkat hubungan antara variabel Promosi (X1) dan Kualitas Produk (X2) secara simultan yang memiliki tingkat pengaruh atau hubungan yang sangat kuat berdasarkan variable 0,800-0,1000.
Downloads
References
Buchari Alma, (2016), Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung. Alfabeta
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariative dengan Program IBM SPSS 25.Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hamdani dan Rambat Lupiyoadi. (2009). Manajemen Pemasaran Jasa, Salemba Empat, JakartaAssauri, S. (2014). Manajemen Pemasaran, Jakarta: Rajawali Pers
Hasibuan, Malayu S.P., (1996), Manajemen, Dasar, Pengertian dan Masalah. Jakarta: PT Gunung Agung
Henri Fayol (1916). Industri dan Manajemen Umum, Terj. Winardi, London: Sir Issac and Son
Husein Umar. (2021). Metode Penelitian Untuk Skripsi dan Tesis. Jakarta: Rajawali
Hutahaean, S (20200, 'Buku Standar Kompetensi Kerja Perawat', Media Sains Indonesia, Bandung
Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller, (2016). Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1 & 2.Jakarta: PT. Indeks.
li, Sadikin et al. (2020). Pengantar Manajemen Dan Bisnis. Yogyakarta. K-Media Yogyakarta
Pane, dkk. (2018). Journal of Chemical Information and Modeling Livestock and Health Statistics 2019
Sangadji, Etta Mamang; Sopiah. (2013). Perilaku Konsumen. Yogyakarta. Andi
Sugiyono, (2017), 'Statistika Untuk Penelitian', Alfabeta, Bandung
Sugiyono. (2011), Memahami penelitian kualitatif. Bandung Alfabeta;
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. CV Alfabeta.
Syofian siregar. (2020). Statistik Parametrik Untuk Penelitian Kuantitatif. PT. Bumi Aksara
Tjiptono Fandy, Gregorius Chandra (2020), Service, Quality dan Satisfaction (Edisi 5) Penerbit Andi Yogyakarta
Adam, W. N., Suryani, W., & Tarigan, E. S. D. (2021). Pengaruh Pengembangan Sumber Daya Manusia dan Kompetensi Karyawan terhadap Kinerja Karyawan di Hotel Niagara Parapat Toba Sumatera Utara. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (JIMBI), 2(1), 41– 50. https://doi.org/10.31289/jimbi.v2i1.463
Angelyn, G., & Realize. (2020). Pengaruh Promosi dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keuasan konsumen The Evitel Hotel Batam. Jurnal Ilmiah Maksitek, 5(2), 153–163.
Asnawi, Riska Nyonyie. (2019). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Loyalitas Pelanggan Kosmetik Wardah di Transmart Bahu Manado. Jurnal Administrasi Bisnis. Vol. 9, No. 3
Aulia, M., & Hidayat, I. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Amanda Brownies. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 6(5)
Benhardya, K. A., Hardiyansyaha, Putranto, A., & Ronadi, M. (2018). Brand image and price perceptions impact on purchase intentions: mediating brand trust. Management Science Letters.
Haryani, D. S. (2019). Pengaruh Periklanan Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Perumahan Griya Puspandari. Jurnal Penelitian
Kartini, (2021). Pengaruh Gaya Kepemimpinan dan Komitmen Organisasi Terhadap Kinerja Karyawan Pada Pandemi Covid-19. Jurnal Akuntansi dan Keuangan, Vol. 2, No.2
Maramis, Freekley, Steyfli dkk. (2018). “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Pt. Air Manado’. Jurnal EMBA Fakultas Ekonomi Universitas Sam Ratulangi Manado. Vol 6, Nomor 3. ISSN 2303-1174
Marlius, D. (2017) ‘Keputusan pembelian berdasarkan faktor psikologis dan bauran pemasaran pada PT. Intercom Mobilindo Padang’, Jurnal pundi, 1(1).
Sarjita. (2018). Pengaruh Pelayanan, Harga Dan Promosi Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Pengguna gojek pada Daerah Istimewa Jogakarta. Vol. V, No. 1, Maret 2018.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Esther Victory Natalia, Erlita Kurniawaty
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
