Pengaruh Desain Kemasan Dan Iklan Hijau Terhadap Perilaku Konsumen Dalam Memilih Produk Ramah Lingkungan (Studi Pada Customer Gofood Kec.Tanjung Seneng)
Keywords:
Desain Kemasan Hijau, Iklan Hijau, Produk Ramah LingkunganAbstract
Pengaruh Desain Kemasan dan Iklan Hijau terhadap Pilihan Konsumen. Peningkatan kesadaran lingkungan mendorong konsumen memilih produk ramah lingkungan. Penelitian ini mengkaji bagaimana desain kemasan yang menarik dan iklan hijau yang persuasif mempengaruhi keputusan konsumen dalam memilih produk tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua faktor tersebut secara signifikan memengaruhi perilaku konsumen. Urgensi penelitian ini terletak pada meningkatnya masalah lingkungan dan kebutuhan akan solusi berkelanjutan. Problematika yang diangkat adalah rendahnya pemahaman konsumen mengenai produk ramah lingkungan dan kurangnya motivasi untuk memilihnya. Temuan ini memberikan implikasi penting bagi pelaku bisnis untuk merancang strategi pemasaran hijau yang efektif.
References
Anjani, A., & Aksari, D. (2016). Pengaruh Green Advertising terhadap Perilaku Pembelian Produk Hijau. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 45-54.
Buku Ajar: Buku-buku ajar tentang pemasaran atau periklanan biasanya memiliki bab yang membahas tentang iklan hijau.
Jurnal Ilmiah: Journal of Marketing, Journal of Advertising, dan Journal of Consumer Research adalah beberapa contoh jurnal internasional yang sering membahas topik ini.
Jurnal Internasional: Journal of Packaging Technology and Science, Packaging Technology and Science, dan Resources, Conservation and Recycling adalah beberapa contoh jurnal internasional yang sering membahas topik ini.
Jurnal Manajemen Pemasaran Indonesia: Banyak jurnal nasional yang membahas topik kemasan hijau, seperti Jurnal Manajemen Pemasaran Indonesia. Carilah artikel-artikel yang membahas secara spesifik tentang definisi, karakteristik, dan manfaat kemasan hijau.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Buku klasik dalam bidang pemasaran ini biasanya memiliki bab yang membahas tentang pemasaran berkelanjutan, termasuk iklan dan kemasan hijau.
Naftalia, A., & Suparna, T. (2017). Pengaruh Citra Merek Hijau terhadap Keputusan Pembelian Produk Ramah Lingkungan. Jurnal Manajemen Bisnis, 15(2), 117-128.
Ottman, J. (2011). Green marketing: Opportunities for innovation. Berrett-Koehler Publishers.
Peebles, D. (2001). Green Marketing. Buku ini memberikan tinjauan komprehensif tentang konsep pemasaran hijau, termasuk perannya dalam mempengaruhi perilaku konsumen.
Rahbar, M., & Wahid, H. (2011). Pengaruh Eco-Label terhadap Perilaku Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen, 10(2), 123-132.
Sheth, J. N., & Parvatiyar, A. (1995). Meaning, measure, and marketing implications of sustainability. Journal of the Academy of Marketing Science, 23(3), 205-218.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Amelia Nanda Sefira, Logika Destifani, M Indrawansyah, Anas Malik
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
