ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PADA USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH (UMKM)
Keywords:
Strategi, Pemasaran, UMKMAbstract
UMKM memiliki peran penting dalam perekonomian, terutama dalam menciptakan lapangan kerja dan mendukung pertumbuhan ekonomi lokal. Namun, banyak UMKM menghadapi tantangan dalam mengembangkan strategi pemasaran yang efektif untuk bersaing di pasar yang semakin kompetitif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan pada UMKM dan mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi keberhasilan pemasaran mereka. Metode yang digunakan adalah analisis kualitatif, dengan data diperoleh melalui wawancara mendalam dan observasi langsung pada beberapa UMKM di berbagai sektor. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan strategi pemasaran yang tepat, seperti penggunaan media sosial, promosi berbasis komunitas, dan inovasi produk, dapat meningkatkan daya saing UMKM. Selain itu, keterbatasan modal dan pengetahuan pemasaran masih menjadi kendala utama bagi banyak UMKM. Dengan memahami strategi yang efektif, UMKM dapat lebih mampu beradaptasi dan tumbuh di tengah persaingan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penguatan strategi pemasaran berbasis digital dan peningkatan literasi pemasaran sangat diperlukan untuk mendukung keberlanjutan UMKM.
Downloads
References
Abdillah, F. (2024). Dampak Ekonomi Digital Terhadap Pertumbuhan Ekonomi di Indonesia. Benefit: Journal of Bussiness, Economics, and Finance, 2(1), 27–35. https://doi.org/10.37985/benefit.v2i1.335
Djalal, N. (2019). Peranan Matematika Ekonomi dan Ekonometrika dalam Memahami Ekonomi. Jurnal Ekonomi Dan Pembangunan Indonesia, 9(2), 171–185.
Elya Dasuki, R. (2021). Manajemen Strategi : Kajian Teori Resource Based View. Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen, 12(3), 447–454. https://doi.org/10.32670/coopetition.v12i3.710
Hanifah, F., Sani, D. A., & Suryadi, H. S. (2024). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Perkembangan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM). Journal Of International Multidisciplinary Research Analisis, 2(1), 38–43.https://repositori.usu.ac.id/bitstream/handle/. %0A123456789/31847/150907056.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Irgi Sahrinra. (2024). Strategi Manajemen Perusahaan Yang Berfokus Masa Depan. Dhana, 1(2), 18–27. https://doi.org/10.62872/v4wvp161
Lubis, C. P. S. K. (2017). Economics. Jakarta : Erlangga
Makmudah, & Reza, T. . (2022). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Membangun Brand Awareness Pada Usaha Mikro Kecil Menengah (Studi Kasus Pada Umkm Teras Jahe Pekayon Jaya Kota Bekasi). Jurnal Administrasi Bisnis, 2(3), 449–460.
Manan, A. (2018). Teori dan Praktek Ekonomi Islam. Jakarta : Erlangga
Mutiasari, A. I. (2020). Perkembangan Industri Perbankan Di Era Digital. Jurnal Ekonomi Bisnis Dan Kewirausahaan, 9(2), 32–41. https://doi.org/10.47942/iab.v9i2.541
Priyono. (2015). Pengantar Manajemen. Jakarta : Prenadamedia Group
Setiawan, R. A. (2023). Analisis Strategi Pemasaran dan Hasil Penjualan Pada UMKM Keisha Jaya Pace Di Masa Pandemi Covid-19. Maslahah: Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Syariah, 1(3), 74–88.
Wardani, F. S., Lestari, I. P., Sari, D. T., & Wulandari, N. U. T. (2021). Strategi Pemasaran Usaha Mikro Kecil Menengah Di Masa Pandemi. Academica : Journal of Multidisciplinary Studies, 5(1), 27–38. https://doi.org/10.22515/academica.v5i1.4115
Yulia Anggraeni, N., Melinasari, S., & Shiddieqy, H. A. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (Umkm) Nyonya Sambel Kecamatan Pamijahan, Kabupaten Bogor Dalam Perspektif Manajemen Syariah. Sahid Business Journal, 2(1), 118–128. https://doi.org/10.56406/sahidbusinessjournal.v2i01.84
Zulkarnaen, H. O., & Sutopo. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Pada UKM Makanan Ringan (Studi Penelitian UKM Snack Barokah Di Solo). Semarang , Universitas Diponogoro, 2(3), 2013.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Anas Malik, Angra Yunda Djaganata, Nauval Ega Kurniawan, Yohan Oktavia
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
