Pelaksanaan Pemasaran Jasa Pendidikan dalam Meningkatkan Daya Tarik dan Daya Saing Sekolah di Era Kompetitif
Keywords:
Pemasaran, Pendidikan, Daya SaingAbstract
Penelitian ini menganalisis pelaksanaan pemasaran jasa pendidikan di SMP Negeri 4 Tanjung Lubuk, dengan fokus pada koordinasi, motivasi, komunikasi, dan pengarahan. Pendekatan kualitatif deskriptif digunakan dengan informan kepala sekolah, guru, dan staf administrasi. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan teknik reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan pemasaran telah dilaksanakan dengan baik melalui koordinasi yang efektif dalam identifikasi pasar, diferensiasi produk, serta komunikasi dan pelayanan. Motivasi yang diberikan turut mendukung pemasaran, sementara komunikasi pemasaran yang jelas dan pengarahan yang tepat meningkatkan kualitas pemasaran. Faktor pendukung meliputi lokasi strategis dan reputasi sekolah yang dikenal. Namun, tantangan muncul dari terbatasnya jaringan untuk memperluas pemasaran. Penelitian ini memberikan gambaran strategi dan tantangan dalam pemasaran jasa pendidikan di SMP Negeri 4 Tanjung Lubuk.
Downloads
References
Dunie, W. (2018). Pengaruh Pengarahan Terhadap Produktivitas Kerja Karyawan Pada Pt. Telkom Belitang Oku Timur. Jurnal AKTUAL, 16(2), 107–116. https://doi.org/10.47232/aktual.v16i2.25
Firdaus, R. (2023). Strategi Manajemen Hubungan Masyarakat dalam Meningkatan Mutu Lembaga Pendidikan di SMP Plus Cordova Banyuwangi. AKSI: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 2(1), 44–56. https://doi.org/10.37348/aksi.v2i1.358
Hidayah, B. (2024). Strategi Kepala Sekolah Dalam Meningkatkan Daya Saing Sekolah (Studi Kasus Di Ma Al-Fauzaniyyah Sukaresmi Garut). Manajeria: Jurnal Ilmu Manajemen Pendidikan, 3(2), 107–119.
Husaen, M., Thohri, M., & Fitriani, M. I. (2024). Strategi Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Promosi Pada Yayasan Islam Lenterahati Dalam Meningkatkan Daya Saing. Tadbir Muwahhid, 8(2), 221–233. https://doi.org/10.30997/jtm.v8i2.15745
Iqbal, M., Annur, S., & Kanada, R. (2024). Strategi Pemasaran Pendidikan Interaktif di SD IT Al Bukhori School Banyuasin. El-Idare: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 10(1), 91–98. https://doi.org/10.19109/elidare.v10i1.21448
Labaso, S. (2019). Penerapan Marketing Mix sebagai Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan di MAN 1 Yogyakarta. MANAGERIA: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 3(2), 289–311. https://doi.org/10.14421/manageria.2018.32-05
Munir, M., & Ilaihi, W. (2015). Manajemen Dakwah. Jakarta: Kencana.
Nufus, E. A. B., Riyanto, Y., & Setyowati, S. (2024). Strategi dan Pendekatan Kepemimpinan dalam Meningkatkan Kualitas Pendidikan. Jurnal Administrasi Pendidikan Islam, 6(2), 183–200. https://doi.org/10.15642/JAPI.2024.6.2.183-200
Rizalullah, & Untung, S. (2025). Strategi TQM dalam Pemasaran Pendidikan Islam : Meningkatkan Daya Saing dan Citra di Era Globalisasi TQM Strategy in Islamic Education Marketing : Improving Competitiveness and Image in the Era of Globalization. Jurnal Intelek Insan Cendikia, 2(2), 20–29.
Sa’idu, N. (2021). Persepsi Kepuasan Masyarakat Terhadap Kualitas Layanan Pendidikan Madrasah Binaan Kecamatan Bringin Kabupaten Semarang Tahun 2021. EDUCATIONAL: Jurnal Inovasi Pendidikan & Pengajaran, 1(3), 169–177. https://doi.org/10.51878/educational.v1i3.621
Siti Aisyah, Hidayati, D., Budi Santosa, A., & Widodo, H. (2024). Manajemen Pemanfaatan Website dan Instagram Sebagai Sarana Promosi untuk Meningkatkan Branding Sekolah. Manajemen Pendidikan, 19(1), 16–36. https://doi.org/10.23917/jmp.v19i1.4023
Turmudi, M., & Fatayati, S. (2021). Komunikasi Pemasaran Jasa Pendidikan. Indonesian Journal of Humanities and Social Sciences, 2(1), 69–78. https://doi.org/10.33367/ijhass.v2i1.1910
Usman, H. (2016). Manajemen Teori, Praktek dan Riset Pendidikan. Jakarta: Bumi Aksara.
Wijaya, G., Anggia, A., Sutarno, S., & Cendana, P. (2024). Analisis Pengaruh Kualitas Layanan Terhadap Costumer Retention Dalam Membangun Costumer Trust Di Yayasan Perguruan Nasional Lubuk Pakam. Jurnal Kajian Fenomena Ekonomi & Bisnis, 2(2), 9–21.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Rika Ayu Sapitri, Febriyanti Febriyanti, Zulkifli Zulkifli
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
