PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KEDAIBYSTARLA KALISUREN KECAMATAN TAJUR HALANG
Keywords:
Harga, Promosi, Keputusan PembelianAbstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Kedaibystarla Kalisuren Kecamatan Tajur Halang. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif asosiatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 98 responden. Teknik analisa data dengan uji instrumen yaitu uji validitas dan uji reabilitas, uji asumsi klasik yaitu uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji autokorelasi, uji regresi linier sederhana, uji regresi linier berganda, uji koefisien korelasi, uji koefisien determinasi dan uji hipotesis yaitu uji t dan uji f. Hasil penelitian ini adalah harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan uji hipotesis diperoleh nilai T hitung > T tabel (5,495 > 1.665). Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan uji hipotesis diperoleh nilai T hitung > T tabel (6,277 > 1.665). Harga dan Promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan uji hipotesis diperoleh nilai F hitung > F tabel atau (22,922 > 3,09). Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Kedaibystarla. Nilai koefisien determinasi berpengaruh atau berkontribusi pengaruh secara simultan sebesar 0,325 atau 33% sedangkan sisanya sebesar 67% dipengaruhi faktor lain.
Downloads
References
Alma, B. (2018). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa.
Amalia, W. T., & Riva’i, A. R. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Manajemen, 10(4), 1227-1236.
Amirullah. (2015). Pengantar Manajemen. Jakarta: Mitra Wacana Media.
ANNISA SALEHAH, (2020). Manajemen Pendidikan Islam , MANAJEMEN KEARSIPAN DALAM KETATAUSAHAAN DI MIN 3 PRINGSEWU.
Apriyani, P. W., & Chandra, R. Afandi, P.(2018). Manajemen Sumber Daya Manusia (Teori, Konsep, dan Indikator). Riau: Zanafa Publishing. Aisah.(2023). Pengaruh Beban Kerja Dan Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada Bank Perkreditan Rakyat Kawan Malang. Jurnal Ahli Muda Indonesia, 19-25. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 1, 15.
Azis, A., Setyariningsih, E., & Utami, B. (2020). Pengaruh green advertising terhadap keputusan pembelian produk kfc dengan green brand image sebagai moderating variabel (studi kasus konsumen KFC Mojokerto) (Doctoral dissertation, Universitas Islam Majapahit).
Badriah, S. U., Hidayat, G., & Munggaran, R. (2022). The Influence of Prices on The Interest of Buying Consumers of Yamaha Motorcycles in PT. Ramarayo Sumdeang Branch. JOBM-Journal Of Bussines Management Basic, 4(1), 36-39.
Banurea & Riofita (2024). Analisis Pengaruh Strategi Penetapan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen. Ekonodinamika: Jurnal Ekonomi Dinamis, 6(4).
Brestilliani, L., & Suhermin, S. (2020). Pengaruh brand awareness, brand ambassador, dan harga terhadap keputusan pembelian online pada marketplace shopee (studi pada mahasiswa stiesia). Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 9(2).
Dilasari, E. M., & Yosita, G. (2022). Pengaruh Cita Rasa Dan Promosi Melalui Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kopi Janji Jiwa Bandar Lampung. REVENUE: Jurnal Manajemen Bisnis Islam, 3(1), 25-40.
Efendi, A. R. (2018). Analisis strategi penetapan harga jual ditinjau dari harga pokok produksi pada perusahaan Aliff Catering. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis, 3(3), 392-399.
Eriswanto, E., & Kartini, T. (2019). Pengaruh Penetapan Harga Jual Terhadap Penjualan Pada Pt. Liza Christina Garment Industry. Ummi, 13(2), 103-112.
Erliana, M., Kurniawan, A. P., & Tonce, Y. (2024). Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Bekas di Showroom Kurnia Indah Maumere. Inisiatif: Jurnal Ekonomi, Akuntansi dan Manajemen, 3(2), 432-444.
Fahira, S., Hartati, T., & Amir, H. (2019). Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Maskara Maybelline (Studi Kasus Pada Mahasiswi Administrasi Niaga Politeknik Negeri Jakarta). EPIGRAM (e-journal), 16(2), 205-210.
Firmansyah, M. A. (2023). Pemasaran Produk dan Merek: Planning & Strategy. Penerbit Qiara Media.
Hermansyah, H., & Aprilia, R. F. (2023). Analisis Strategi Pengembangan Bisnis Dengan Pendekatan Business Model Canvas Untuk Meningkatkan Penjualan UMKM Cafe Wafa 99 Di Kota Jakarta Selatan. JAMBIS: Jurnal Administrasi Bisnis, 3(5), 502-507.
Hidayat & Juanim (2024). PENGARUH HARGA DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ECOMMERCE BLIBLI. COM (Survey Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pasundan) (Doctoral dissertation, Universitas Pasundan).
Irfanudin, A. M. (2021). Pengaruh Konflik dan Stres Kerja terhadap Kinerja Karyawan pada PT Sumber Alfaria Trijaya Tbk (Alfamart) Wilayah Tigaraksa. Jurnal Madani: Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, 4(1), 12-23.
Istanti, E. (2019). Pengaruh Harga, Promosi Dan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Restoran Burger King Kawasan Surabaya Plaza Surabaya. Ekonomika'45, 7(1), 16-22.
Japlani, A. (2020). Pengaruh Harga Dan Promosi Melalui Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Pada Butik Di Kota Metro Lampung. Derivatif: Jurnal Manajemen, 14(2).
Juli, E. K. (2022). Pengaruh Harga, Kepercayaan, Brand Love Dan E-Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Pada Pengguna Aplikasi Tiktok Pada Era Pandemi Covid 19. Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 3(1), 1-13.
Kesuma, M., Fitria, D., & Albab Al Umar, A. U. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pattaya Corner Kota Salatiga. Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara, 3(1), 13-21.
Kolinug, M. S., Mananeke, L., & Tampenawas, J. (2022). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian kosmetik Revlon (Studi kasus pada mahasiswa Universitas Sam Ratulangi). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 101-111.
Kotler dan Amstrong (2016), Jacobus, T. S. W., Lumanauw, B., & Kawet, R. C. (2022). Pengaruh Kelengkapan Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Freshmart Superstore Bahu Manado Di Masa Pandemi Covid-19. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(4), 95-105.
Kotler dan Amstrong, (2017). NURMALASARI, H. E. (2020). PENGARUH PROMOSI, DESAIN DAN FASILITAS YANG DISEDIAKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN UNIT APARTEMEN DI CAPITAL SQUARE SURABAYA (Doctoral dissertation, STIE MAHARDHIKA SURABAYA).
Kotler dan Armstrong (2018 ), Sumilat, Lapian, J., & Lintong, D. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Pada PT. Hasjrat Abadi Yamaha. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(2), 541-550.
Kotler dan Keller (2016), Lubis, D. S. W. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Promosi Terhadap keputusan Mahasiswa Memilih Kuliah di Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan. Literasi Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 2(1), 183-191.
M. Manullang., (2018). Dasar-Dasar Manajemen. Ghalia Indonesia, Jakarta.
MARIA AGATHA, (2018). STKIP PGRI Tulungagung, Jurnal ANALISIS PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BATIK BARONG GUNG TULUAGUNG.
Marilius, D. (2017). Keputusan Pembelian berdasarkan faktor psikologis dan bauran pemasaran pada PT. Intercom Mobilindo Padang. Jurnal pundi, 1(1).
Maulana, A. S. (2016). Pengaruh kualitas pelayanan dan harga terhadap kepuasan pelanggan PT. TOI. Jurnal Ekonomi Universitas Esa Unggul, 7(2), 78663.
Rahmat, I. (2018). Pengaruh harga, kualitas produk, lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian keripik cinta air hitam langkat (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara).
Rahmawati, E., & Saputro, A. H. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Lip Cream Viva Cosmetics Di Shopee Bandung): Bahasa Indonesia. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi), 10(1), 215-222.
Rozi, I. A., & Khuzaini, K. (2021). PENGARUH HARGA, KERAGAMAN PRODUK, KUALITAS PELAYANAN DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MARKETPLACE SHOPEE. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 10(5).
Santosa, S., & Luthfiyyah, P. P. (2020). Pengaruh Komunikasi Pemasaran terhadap Loyalitas Pelanggan di Gamefield Hongkong Limited. Pro Mark, 10(1).
Sariyanti, S., Tulhusnah, L., & Soeliha, S. (2022). Pengaruh Harga dan Promosi Online Melalui Instagram terhadap Keputusan Pembelian dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening pada Toko Rifkhasira di Situbondo (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Abdurachman Saleh Situbondo Angkatan 2018). Jurnal Mahasiswa Entrepreneurship (JME), 1(9), 1765-1783.
Sriwindarti, S. (2020). Pengaruh Persepsi Kualitas Pelayanan, Brand Image, Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Transportasi Online Grabbike Di Ponorogo (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Ponorogo).
Suciana, D. A., & Syahputra, E. (2023). Analisis Strategi Promosi Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Pada Resto Dan Pusat Oleh-Oleh Putra Nirwana Magetan Di Era Pandemi Covid. Digital Bisnis: Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen dan E-Commerce, 2(2), 95-115.
Sudaryono, (2016). Ilmiyah, K., & Krishernawan, I. (2020). Pengaruh Ulasan Produk, Kemudahan, Kepercayaan, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee Di Mojokerto. Maker: Jurnal Manajemen, 6(1), 31-42.
Sugiyono (2017), Dewi, M. R., Soeliha, S., & Ediyanto, E. (2022, November). PENGARUH CITRA DESTINASI WISATA KAMPUNG BLEKOK DALAM MENENTUKAN MINAT BERKUNJUNG KEMBALI TERHADAP KEPUASAN PENGUNJUNG SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. In PROSIDING SEMINAR NASIONAL UNARS (Vol. 1, No. 1, pp. 220-226).
Sugiyono, (2017). Sukapti, S. (2023). Pengaruh Konflik Kerja dan Stres Kerja terhadap Kinerja Karyawan pada PT. Digi Kidz Indonesia. Economic and Business Management International Journal (EABMIJ), 5(3), 208-214.
Sugiyono, (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif. Bandung. Alfabeta
Sugiyono, (2019). Sabar, M., Moniharapon, S., & Poluan, J. G. (2022). Pengaruh media sosial, celebrity endorser, dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen produk Ms Glow di Kota Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(4), 422-433.
Syah, A. (2021). Manajemen Pemasaran Kepuasan Pelanggan. Penerbit Widina.
Tjiptono (2015), Aditya Krisna Ariyanto, Ginanjar Rahmawan. Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Masyarakat Terhadap Smartphone Merk Cina, Fakultas Ekonomi Manajemen, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta, Surakarta 57121, Jawa Tengah. Widya Manajemen, Agustus 2021, Vol. 3 (No. 2): Hal 117-127.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2017). Pemasaran Strategik, Edisi Ke-2. Yogyakarta: Andi (Anggota IKAPI).
Jurnal
Agus Sudarsono, Aris Ariyanto1, Mada Faisal Akbar, (2022). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN YANG BERDAMPAK PADA VOLUME PENJUALAN. Universitas Pamulang, p-ISSN : 2301-7775 e-ISSN : 2579-8014.
Ani, J., Lumanauw, B., & Tampenawas, J. (2022). Pengaruh citra merek, promosi dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian konsumen pada e-commerce Tokopedia di kota Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(1), 663-674.
Ayumi, B., & Budiatmo, A. (2021). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening (studi pada konsumen Hypermart paragon semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 10(2), 1169-1176.
Budiono, Aris. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Promosi, dan Citra MerekTerhadap Kepuasan Pelanggan Melalui Keputusan Pembelian. Equilibrium: JurnalPenelitian Pendidikan dan Ekonomi, 17(2), 1-15. DOI: 10.25134/equi.v17i02.
Ekowati, S., Finthariasari, M., & Aslim, A. (2020). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Eleven Cafe Bengkulu. Jurnal Ilmiah Akuntansi, Manajemen Dan Ekonomi Islam (Jam-Ekis), 3(1).
Fatih, M. R. I., Winarso, W., & Anas, H. (2023). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Kedai Kopi Kawula Muda Bekasi Timur. Jurnal Economina, 2(10), 2756-2774.
Febriana, P. (2020). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Lazizaa Chicken And Pizza Di Jambangan Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 8(1).
Marbun, M. B., Ali, H., & Dwikoco, F. (2022). Pengaruh Promosi, Kualitas Pelayanan Dan Keputusan Pembelian Terhadap Pembelian Ulang (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(2), 716-727.
Sakka, U. F., & Winarso, B. S. (2022). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Tokopedia dengan Kepercayaan Sebagai Variabel Mediasi. Eqien-Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 11(02), 489-49.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Yanisa Pertiwi, Agus Sudarsono
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
