ANALISA KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE PIVOU DITINJAU DARI PROMOSI, HARGA DAN BRAND IMAGE
Keywords:
Keputusan Pembelian, Promosi, Skincare PivouAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Keputusan Pembelian Produk Skincare Pivou ditinjau Dari Promosi, Harga, Dan Citra Merek (Brand Image) Pada produk skincare Pivou. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus melalui Observasi, Wawancara dan Dokumentasi dengan menggunakan Teknik Analisis Triangulasi Data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi yang dilakukan oleh Pivou, termasuk penggunaan media sosial dan influencer, Atas kesadaran dan minat konsumen. Promosi merupakan faktor yang diperhatikan oleh konsumen dalam pembelian produk skincare Pivou. Sedangkan Harga merupakan faktor yang dijadikan pertimbangan konsumen dalam pembelian produk skincare Pivou. Dan Untuk Brand Image merupakan faktor yang di perhatikan oleh konsumen dalam pembelian produk skincare Pivou.
Downloads
References
Afandi, P. (2018). Manajemen Sumber Daya Manusia (Teori, Konsep dan Indikator). Zanafa Publishing. Bandung.
Alma, Buchari. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung. Alfabeta.
Danang, Sunyoto. (2015). Manajemen pemasaran.Yogyakarta: Buku Seru.
Fandy Tjiptono. (2017). Pemasaran Jasa (Prinsip, Penerapan, Penelitian).Yogyakarta. Andi.
Handoko, H. (2019). Manajemen Sumber Daya Manusia dan Personalia. Yogyakarta: BPFE UGM.
Hasibuan, Malayu, S.P. (2017). Manajemen Sumber Daya Manusia : Bumi Aksara. Jakarta.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. (2017). Marketing Management14th Edition. New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.
Kotler, Philip dan Gary Amstrong. (2017). Dasar-dasar Pemasaran Jilid 1. Edisi: Kesembilan. Jakarta: Erlangga.
Mangkunegara, A. P. (2017). Manajemen Sumber Daya Manusia Perusahaan. PT. Remaja Rosda Karya. Yogyakarta.
Moleong, L. J. (2019). Metodologi Penelitian Kuantitatif (Revisi). PT. Remaja Rosdakarya. Bandung.
Schiffman, L.G., & Kanuk, L.L. (2017). Consumer Behaviour (10th ed). New Jersey, Pearson Prentice Hall.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif. Kualitatif dan R&D. Yogyakarta.
Sutrisno, E. (2017). Manajemen Sumber Daya Manusia. Kencana Prenada Media Group.
Unaradjan, D. D. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif. Unika Atma Jaya
Jurnal
Arum Yuliantiningsih. (2016). Analisis Pengaruh Citra Merek, Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. No.2.
Dalton. (2023). Analisis Kualitatif Kosmetik Dan Tingkat Kesadaran Mahasiswa Dalam Pemilihan Produk Kosmetik
Dilla Rahmadia Annur. (2024). Pengaruh Lingkungan Kerja Fisik Dan Disiplin Kerja Terhadap Produktivitas Kerja Karyawan Pada PT Makmur Cipta Pangan Di Rangkasbitung. Volume 2, No. 2. JURIHUM Jurnal Inovasi dan Humaniora.
Febriyanti. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Secara Online Melalui Tiktok Dan Instagram Terhadap Volume Penjualan Skincare
lham Sonata. (2019). Pengaruh Harga dan Promosi Terhaadap Minat Konsumen Membeli Kosmetik Lipstik Wardah.Jurnal Mahasiswi Fakultas Ekonomi Manajemen UISU. Vol. 4 No. 2.
Nadhila. (2024). Analisis Exo Sebagai Brand Ambassador Scarlett Whitening Berdasarkan Persepsi Exo–L Di Kediri.
Prabarini Anggun. (2018). Pengaruh Promosi Penjualan Dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Kecantikan Wardah Di Toserba Borodudur Kediri.
Priano Kelvin, dkk. (2020). Pengaruh Harga Keamanan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Toko Online Lazada. Jurusan Ekonomi Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi IBB Medan. Vol. 1 No. 1.
Purwanti Purwanti. (2021). Kualitas pelayanan, promosi dan harga terhadap kepuasan orang tua murid di lembaga pendidikan TPA Masjid Ash Shaff. Journal of Education, Humaniora and Social Sciences (JEHSS).
Putri Drajat. (2021). Strategi Pemasaran Islam untuk Meningkatkan Penjualan Produk Muslimah Beauty Care.
Regina Dwi Amelia. (2021). Analisis Online Consumer Review Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Kecantikan.
RR Hasanah. (2023). Pengaruh Brand Image, Celebrity Endorser dan Harga berpengaruh terhadap minat beli produk skincare
Saputra. (2022). Analisa Pengaruh Kualitas Pelayanan (Social Media Marketing), Dan Kualitas (Brand Image), Terhadap Purchase Decision Pada Cosmetics.
Titan Baihaqi Akbar Nugroho, Nanda Oktavia. (2023) .Jurnal kajian Ekonomi Dan Bisnis Islam.
Titan Baihaqi Akbar Nugroho. (2023). Analisis Pengaruh Harga, Brand Image, dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk McDonald’s Jurnal Kajian Ekonomi Dan Bisnis Islam Vol 4 No 5
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Desya Nur Solikha, Purwanti Purwanti
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
