ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN PRODUK SABUN KATAR UMKM MAMPANG DEPOK
Keywords:
Strategi pemasaran, UMKM, Fluktuasi penjualanAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran dalam meningkatkan volume penjualan Sabun Katar UMKM Mampang Depok. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Instrumen penelitian diperoleh dari langsung turun ke lapangan dengan melakukan Observasi, Wawancara, Focus Group Discussion (FGD). Unit analisis dalam penelitian ini yaitu produk Sabun Katar dan responden yang di teliti adalah konsumen Sabun Katar. Teknik analisis data menggunakan Analisis SWOT, IFAS dan EFAS. Penjualan Sabun Katar Mampang Depok dalam empat tahun terakhir menunjukkan fluktuatif. Pada 2020, pendapatan hanya Rp 9.500.000 karena pangsa pasar dan modal terbatas. Tahun 2021, pendapatan meningkat 457,89% karena promosi dan pandemi. Tahun 2022 mencapai puncaknya dengan peningkatan 258,62% karena produk dikenal luas. Namun, pada 2023, penjualan menurun akibat berakhirnya pandemi. Peneliti menyimpulkan Sabun Katar punya strategi pemasaran yang kompetitif, namun promosi perlu ditingkatkan. Jaringan pemasaran sudah luas (mencakup sekolah, kelurahan, dan apartemen), tetapi SDM seta modal masih terbatas. Kepuasan pelanggan dan kualitas produk dinilai baik dan terjamin halal
Downloads
References
Ahmad. 2020. Manajemen Strategi. Makassar: Penerbit Nas Media Pustaka Suhardi. 2018. Pengantar Manajemen dan Aplikasinya. Yogyakarta: Gava Media Muri Yusuf. 2014. Metode Penelitian Kuantiitatif, Kualitatif dan Penelitian Gabungan. Jakarta: Prenamedia Genap
Anggito, A dan Setiawan, Jo. 2018. Metode Penelitian Kualitatif. Jawa Barat: CV Jejak
Anissa, M. (2020). Analisis SWOT Dalam Menentukan Strategi Pemasaran (Studi Kasus di Kantor Pos Kota Magelang 56100). Jurnal Ilmu Manajemen. Vol.17, No.2, 2020
Atika. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Volume Penjualan Pada Online Shop Keight Store Ciganjur Jakarta Selatan. Jurnal Manajemen Pemasaran. Perpustakaan Universitas Pamulang Tangerang Selatan.
Bisnis (JAB) Universitas Brawijaya Malang, Vol.29, No.1, Desember 2015
Darmalaksana, W (2020). Cara meneliti Proposal Kualitatif. Fakultas Ushuludin UIN Sunan Gunung Jati Bandung
Dwinanda, G., Nur, Y. (2020). Bauran Pemasaran 7P Dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Pada Industri Retail Giant Ekspres Makassar. Jurnal Mirai Management, 6 (1), 120-136.
dz. M.A. (2021). Strategi Pemasaran HNI HPAI Pada Agency Center Halal Mari Batusangkar. Jurnal Ekonom Syariah Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar, Agustus 2021
Effendy, A.A. (2019) Analisis Bauran Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Azka Toys Pamulang Tangerang Selatan. Jurnal Ilmiah Feasible Bisnis, Kewirausahaan & Koperasi, Vol.1, No.1, Februari 2019
Fatimah, F.N.D. 2016. Teknik Analisis SWOT. Yogyakarta: Anak Hebat Indonesia Fauzan A, dan Djunaidi. 2012 Metode Penelitian Kualitatif. Yogyakarta: Ar-Ruzz Media
Hidayah, dkk. Analisis Strategi Bauran Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan (Studi Kasus Pada Pudanis di Kaliwungu). Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi Universitas Semarang. Vol. 19, No. 1, Januari 2021
Kumara, D., Dhiani, H. P., & Wardani, S. (2022). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Upaya Meningkatkan Penjualan UKM di Pondok Pesantren Yatim Al Hanif. Jurnal MADANI: Ilmu Pengetahuan, Teknologi, Dan Humaniora, 5(2), 100-120.
Kusuma, W. (2015). Penerapan Strategi Pemasaran Yang Tepat Bagi Perusahaan Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada PT. Hikah Cipta Perkasa Jakarta. Jurnal Riset Mahasiswa Ekonomi (RITMIK), Vol. 2, No.1, 2015
Liani, D (2019). Analisis SWOT Dalam Menentukan Strategi Pemasaran Guna Meningkatkan Volume Penjualan pada CV Permadi Karya Mandiri Blitar. Jurnal Penelitian Manajemen Terapan (PENATARAN), Vol.4, No.2, 2019
Morissan. 2019. Riset Kualitatif. Jakarta: Kencana Palmatier, R.,Sridhar. S. 2017. Marketing Strategy
Nasruddin, dkk. (2022). Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada UMKM Multi Kue Palopo. Jurnal Manajemen Perbankan Raznilawati, Z. (2017). Analisis Stragei Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada Café Enzyme Palopo.
Nurrokhman, A. (2017). Analisis strategi pemasaran untuk meningkatkan volume penjualan (studi kasus restoran marissa) (Doctoral dissertation, Universitas Pamulang).
Rahmat. (2012). Analisis Strategi Pemasaran Pada PT. Koko Jaya Prima Makassar. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanudin, Makassar, 2012
Sa’diyah, K., Hasbiyah, W., & Suhatman, Z. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Syariah Di Bank BSI Kc Ciputat. Jurnal Madani Syariah, Universitas Pamulang: Tanggerang Selatan.
Salim, M.A, dan Siswanto, B.A. 2019. Analisis SWOT Dengan Metode Kuesioner. Semarang: CV. Pilar Nusantara
Siregar, (2021). Strategi Pemasaran Produk Herba Penawar Alwahida Indonesia Pada Bussines Center Padangsimpuan. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Padangsimpuan, April 2021
Sudarsono, H. 2020. Buku Ajar Manajemen Pemasaran, Jawa Timur: CV. Pustaka Abadi
Sugarda, Y. B. 2020. Panduan Praktis Pelaksanaan Focus Group Discussion. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama
Sugiono. 2016. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung Alfabeta
Susilowati. I. H. (2021). Bauran Pemasaran UMKM Sektor Kuliner Kota Bogor Di Masa Pandemi Covid 19. Jurnal Pemasaran Universitas Pamulang, Vol.4, No.3, Juni 2021
Tambunan, Rio, dkk. (2021). Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Volume Penjualan dan Daya Saing. Jurnal Optimalisasi Universitas Mulawarman, Vol.7, No.1, ISSN: 2502-0501
Wibowo, dkk. (2015). Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM (Studi Kasus Pada Batik Diajeng, Solo). Jurnal Administrasi
Wijayati, H. (2019) Panduan Analisis SWOT Untuk Kesuksesan Bisnis
Wisnianigih, N. (2017). Analisis Strategi Pemasaran Produk Teh Untuk Meningkatkan Penjualan (Pada Pt. Natrindo Surya Prima) (Doctoral dissertation, Universitas Pamulang).
Zebua. A. J. (2018). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada Shopie Paris BC. Yenni Kecamatan Muara Bulian. Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, Vol.18, No.2, 2018
Zefi, Irfan. (2018) Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Produk Pada PT. Proderma Sukses. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Negeri (UIN) Syarif Hidayatullah Jakarta, November 2018
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Muhamad Fajar Rifasal, Suworo Suworo
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
