PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO DHABUZZ STORE CIKANDE SERANG
Keywords:
Harga, Kualitas Produk, Keputusan PembelianAbstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Variabel Harga (X1), Kualitas Produk (X2), Keputusan Pembelian (Y), dan Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Toko Dhabuzz Store Cikande Serang. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif kuantitatif dan populasi dalam penelitian ini adalah 3.951 konsumen. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini dengan menggunakan seluruh jumlah populasi yang berjumlah 98 konsumen sebagai responden. Dalam penelitian ini teknik sampling yang digunakan adalah probability sampling. Hasil variabel Harga berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai thitung sebesar 12,239 > ttabel sebesar 0,820 dan nilai Sig. < 0,05 (0,0000 < 0,05). Hasil variabel Kualitas Produk berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan thitung sebesar 4,177 > ttabel sebesar 0,395 dan nilai Sig. < 0,05 (0,000 < 0,05). Hasil variabel Harga dan Kualitas Produk secara simultan berpengaruh secara signifikan Keputusan Pembelian dengan nilai fhitung sebesar 74,616 > 3,093 dan nilai Sig. < 0,05 (0,000 < 0,05).
Downloads
References
Alma, Buchari, 2018, Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Arianto, N., & Giovanni, G. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 3(2), 12.
Arianto, N., & Patilaya, E. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Kelengkapan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Salt N Pepper Pada Pt Mitra Busana Sentosa Bintaro. Jurnal KREATIF: Pemasaran, Sumberdaya Manusia dan Keuangan, 6(2), 143-154.
Arinawati, Ely & Badrus, S. 2021. Penataan Produk (C3) Kompetensi Keahlian : Daring dan Pemasaran. Jakarta: Gramedia Widiasarana Indonesia.
Danang, Sunyoto. (2019). Dasar-dasar Manajemen Pemasaran (Konsep, Strategi dan Kasus). Cetakan Ke-3. Jakarta: PT. Buku Seru.
Ferrell, O. C., & Hartline, M. D. (2017). Marketing Strategy: Text and Cases, Seventh Edition. Boston: Cengage Learning.
Kotler, P & Amstrong. (2018). Prinsip-prinsip Marketing Edisi Ke Tujuh. Jakarta: Penerbit Salemba Empat.
Kotler, P & Keller, K.L. (2016). Manajemen Pemasaran Jilid II Edisi Ke Tiga Belas Jakarta: Erlangga.
Kotler, P & Keller, K.L. (2018). Manajemen Pemasaran Jilid I. Jakarta: Erlangga.
Nandan, L & Purba, T, L. 2017. Manajemen Pemasaran Teori dan Aplikasi Dalam Bisnis. Edisi kedua, Jakarta: Mitra Wacana Media.
Nasution, M. A. (2019). Pengaruh harga dan kualitas produk alat kesehatan terhadap keputusan pembelian konsumen pada pt. Dyza sejahtera medan. Warta Dharmawangsa, 13(1).
Nasution, R. I., Nainggolan, P., & Sinurat, A. (2022). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Generasi Z Pada Handphone VIVO (Studi Kasus Di Kelurahan Baru, Pematangsiantar). Manajemen: Jurnal Ekonomi, 4(2), 88-100.
Panjaitan, R. (2018). Manajemen Pemasaran. Semarang: Yayasan Prima Agus Teknik, 1-122.
Prasetyo, A. (2018). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Vitamin Merek Scott’s Emulsion Pada Pt Glaxo Smith Kline (Study Kasus Pada Carrefour Tangerang City).
Putri, A. F. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Pada Yamaha Putera Agung Bubulak Bogor.
Safitri, N. S., & Nani, N. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Distributor Teh Botol Sosro Wilayah Tangerang Selatan. Jurnal Ilmiah PERKUSI, 1(1), 56.
Sari, R. M., & Prihartono, P. (2021). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 5(3), 1171-1184.
Siagian, A. O., Riesmiyantiningtias, N., & Amalia, R. (2021). Pengaruh kualitas produk dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen sepeda motor honda Jakarta Utara. Equivalent: Jurnal Ilmiah Sosial Teknik, 3(1), 27-36.
Sofian, A. (2018). Manajemen pemasaran: Dasar, konsep & strategi. (ed.1). Depok: Rajawali Pers
Solihin, D., & Wibawanto, E. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pelanggan Dalam Memilih Klub Basket Satria Indonesia Tangerang Selatan. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 3(3), 30-36.
Sudarsono,H. 2020. Buku Ajar : Manajemen Pemasaran. Surabaya: CV. Pustaka Abadi.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta, CV.
Sunyoto, D. (2019). Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran (Konsep, Strategi, dan. Kasus). Yogyakarta: CAPS.
Tjiptono, F; Chandra, G. (2017). Pemasaran Strategik : Mengupas Pemasaran Strategik, Branding Strategik, Customer Satisfaction, Strategi Kompetitif Hingga E-Marketing. In Andi Off Set (Edisi kedua). Yogyakarta: C.V ANDI OFFSET.
Tjiptono, Fandy. 2019. Pemasaran Jasa Edisi Terbaru. Yogyakarta: Andi. Kotler, Philip, et al. 2016. "Marketing Management.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Muhamad Yuzhar Hafizh, Ali Mubarok
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
