PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU COMPASS MODULAR DI URBAN FOREST CIPETE
Keywords:
Citra Merek, Harga, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan pembelian Sepatu Compass Modular di Urban Forest Cipete, untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Harga terhadap Keputusan pembelian Sepatu Compass Modular di Urban Forest Cipete, untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Compass Modular di Urban Forest Cipete. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel penelitian berjumlah 96 responden dan Teknik pengambilan sampel probability sampling, serta Teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner. Metode analisa data yang digunakan adalah uji instrument data, uji asumsi klasik, uji regresi linier sederhana dan berganda, koefisien determinasi dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Citra Merek (X1) dan Harga(X2) berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian dengan diperoleh persamaan regresi Y =8,047+0.413X1+0,405X2, Nilai koefisien korelasi atau tingkat pengaruh antara variabel bebas dengan variabel terikat diperoleh sebesar 0.832 artinya memiliki hubungan yang Sangat kuat. Nilai koefisien determinasi sebesar 0.692 maka dapat disimpulkan bahwa variabel Citra Merek dan Harga berpengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian sebesar 69,2% sedangkan sisanya sebesar 30,8% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dilakukan penelitian. Uji hipotesis diperoleh nilai F hitung > F tabel atau (104,480 > 3.11), hal ini juga diperkuat dengan ρ value < Sig.0,05 atau (0,000 < 0,05). Dengan demikian maka H0 ditolak dan H3 diterima, hal ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan antara Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Sepatu Compass Modular
Downloads
References
Afandi, P. (2018). Manajemen Sumber Daya Manusia Teori, Konsep dan Indikator. Riau: Zanafa Publishing.
Algifari. (2015). Analisis Regresi Untuk Bisnis dan Ekonomi. Yogyakarta: BPFE. Diambil dari http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/803/1/Buku Analisis Regresi 2015_compressed.pdf
Arikunto, S. (2019). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
Assauri, S. (2017). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Chernev, A. (2020). Strategic Brand Management. Chicago: Cerebellum Press.
Daga, R. (2017). Buku 1, Citra, Kualitas Produk dan Kepuasan Pelanggan. Makassar: Global Research and Consulting Insitute.
Dharmawan, O. P., & Handoyo, P. (2017). Fenomena Sneakers Impor (Studi Konstruksi Sosial Pemakaian Sneakers Impor Universitas Negeri Surabaya). Jurnal Paradigma, 5(1), 1–8. Diambil dari https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/paradigma/article/view/18327/16710
Fatmawati, A., & Suryoko, S. (2018). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Tas dan Sepatu Charles & Keith (Studi Kasus Konsumen Charles & Keith Paragon Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 7(1), 163–173. Diambil dari https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/view/19141
Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek: Planning dan Strategy. Penerbit Qiara Media.
Firmansyah, M. A., & Mahardhika, B. W. (2018). Pengantar Manajemen. Yogyakarta: Deepublish.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan program IBM SPSS 26 (10 ed.). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Google Trends. (2024). Ventela, Compas, Brodo. Diambil 5 Januari 2025, dari trends.google.com website: https://trends.google.com/trends/explore?geo=ID&q=Ventela,compass,brodo
Hamdat, A., Arfah, A. M. K., Cahya, B. T., Sri, D., Sriwardiningsih, E., Astri, F., … Leni, P. (2020). Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen: Prinsip Dasar, Strategi, dan Implementasi. Yogyakarta: CV. Diandra Primamitra Media.
Hasan, A. (2019). Marketing. Yogyakarta: Media Utama.
Hasibuan, M. S. P. (2019). Manajemen Sumberdaya Manusia. Jakarta: Bumi Aksara.
Hastono, H. (2019). Pengaruh Citra Merek Kosmetik Maybelline terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Carrefour Cabang Tangerang City. Jurnal Ekonomi Efektif, 1(2), 43–51. Diambil dari https://openjournal.unpam.ac.id/index.php/JEE/article/view/3438
Imantoro, F. (2017). Pengaruh Citra Merek, Iklan, dan Cita Rasa terhadap Keputusan Pembelian (Survey terhadap Konsumen Mie Instan Merek Indomie di Wilayah Um Al-Hamam Riyadh) (Universitas Brawijaya). Universitas Brawijaya. Diambil dari https://repository.ub.ac.id/id/eprint/165358/
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan: Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Istijanto. (2018). Aplikasi Praktis Riset Pemasaran. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Januar, M. R., & Ariyanto, A. (2024). Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Sangobion Tablet. Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis, 1(3), 682–690. Diambil dari https://jurnalamanah.com/index.php/cakrawala/article/view/74
Kotler, Philip, & Armstrong, G. (2019). Prinsip-Prinsip Pemasaran (12 ed.). Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philiph, & Keller, K. L. (2022). Marketing Management (16th ed.). New Jersey: Pearson Pretice Hall.
Magdalena, M., & Diva, A. S. P. (2023). Pengaruh Citra Merek, Desain Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Rokok Esse di Bukit Tinggi. Jurnal Valuasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 3(1), 338–357. Diambil dari https://valuasi.lppmbinabangsa.id/index.php/home/article/view/192
Mahardika, S. P. (2014). Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, dan Citra Merek terhadap Minat Beli Produk Sepatu Merk Converse di Yogyakarta. Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Indonesia, 1–13. Diambil dari https://dspace.uii.ac.id/bitstream/handle/123456789/7671/08 naskah publikasi.pdf?sequence=12&isAllowed=y
Muliani, H. S., Ariyanto, A., Triyadi, T., Sudarsono, A., & Akbar, M. F. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Intikarya Sejahtera di Tangerang. Ekonam: Jurnal Ekonomi, Akuntansi & Manajemen, 2(2), 77–85. https://doi.org/10.37577/ekonam.v2i2.290
Nofiana, L., & Wardani, R. (2024). Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Nabati SIIP pada PT. Pinus Merah Abadi di Sampit. Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 9(2), 127–137. Diambil dari https://jurnal.stie-sampit.ac.id/index.php/Ojs/article/view/185
Pramana, Y. W. (2022). Pengambilan Keputusan pada Mahasiswa yang Membeli Merek Sepatu Lokal (Unversitas Muhammadiyah Surakarta). Unversitas Muhammadiyah Surakarta. Diambil dari https://eprints.ums.ac.id/99100/2/NASKAH PUBLIKASI.pdf
Pratiwi, A., Junaedi, D., & Prasetyo, A. (2020). Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen: Studi Kasus 212 Mart Cikaret. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 1(2), 150–160. https://doi.org/10.47467/elmal.v1i2.473
Purba, R. (1996). Populasi dan Sampel. Jakarta: PT. Grameda Pustaka Utama.
Purwanto. (2010). Evaluasi Hasil Belajar. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Purwanto, P. (2018). Teknik Penyusunan Instrumen Uji Validitas Dan Reliabilitas Penelitian Ekonomi Syariah. Magelang: Staiapress.
Puspita, Y. D., & Rahmawan, G. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Garnier. Jurnal Sinar Manajemen, 8(2), 98–104. https://doi.org/10.56338/jsm.v8i2.1644
Riley, D., Charlton, N., & Wason, H. (2015). The Impact of Brand Image Fit on Attitude Towards a Brand Alliance. Management & Marketing, 10(4), 270–283. https://doi.org/10.1515/mmcks-2015-0018
Sahney, A. (2016). A Review of Brand Image and its Impact on Buying Behaviour. International Journal of Academic Research and Development, 1, 2455–4197. Diambil dari https://allstudiesjournal.com/assets/archives/2016/vol1issue8/1-7-22-710.pdf
Salam, A. (2018). Manajemen Personalia (Manajemen Sumber Daya Manusia). Jakarta: Ghalia Indonesia.
Santoso, S. (2019). Statistik Parametrik Edisi Revisi. Jakarta: Elex Media Komputindo.
Sedarmayanti. (2019). Sumber Daya Manusia: Reformasi Birokrasi dan Manajemen Pegawai Negri Sipil (Revisi). Bandung: Refika Aditama.
Sibuea, E. N., & Rustam, T. A. (2022). Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sari Roti pada Indomaret Griya Piayu di Kota Batam. eCo-Buss, 5(1), 49–59. https://doi.org/10.32877/eb.v5i1.305
Simamora, H. (2018). Manajemen Sumber Daya Manusia. Yogyakarta: STIE YKPN.
Sopiah, & Sangadji, E. M. (2017). Manajemen Sumber Daya Manusia Strategik. Yogyakarta: Andi Offset.
Sudjana, N. (2018). Penilaian Hasil Proses Belajar Mengajar. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suherman, A., Komarudin, K., & Rahayu, S. (2022). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Matahari Department Store Supermall Karawaci Tangerang. Jurnal Arastirma, 2(2), 295–302. https://doi.org/10.32493/arastirma.v2i2.23181
Tjiptono, F. (2018). Pemasaran Jasa: Prinsip, Penerapan dan Penelitian. Yogyakarta: Andi Offset.
Wardana, W. (2017). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: CV Budi Utama.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Hasan Basri, Aris Ariyanto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
