MEMBACA MAKNA DI BALIK WARNA DAN IKON PADA APLIKASI GO-JEK: SEBUAH KAJIAN SEMIOTIKA

Abstract

Penelitian ini menganalisis elemen visual pada aplikasi Go-Jek menggunakan pendekatan semiotika Charles Sanders Peirce. Dalam era digital yang berkembang pesat di Indonesia, aplikasi transportasi daring seperti Go-Jek telah menjadi bagian integral kehidupan masyarakat. Menggunakan metode kualitatif dengan analisis semiotika, penelitian ini mengkaji makna di balik penggunaan warna dan ikon pada aplikasi Go-Jek melalui trikotomi tanda Peirce: ikon, indeks, dan simbol. Hasil penelitian menunjukkan bahwa warna hijau dominan pada aplikasi berperan sebagai indeks yang mengindikasikan kesegaran dan energi, sekaligus sebagai simbol yang merepresentasikan keberlanjutan dan nilai lokal. Logo Go-Jek dengan modifikasi huruf "O" berfungsi sebagai ikon yang memiliki kemiripan visual dengan pengendara ojek dan sebagai simbol identitas perusahaan. Sistem ikon layanan bekerja sebagai ikon yang merepresentasikan layanan spesifik, indeks yang mengindikasikan fungsi, dan simbol ekosistem terintegrasi. Tipografi sans-serif dan tata letak antarmuka merefleksikan modernitas dan pendekatan desain yang berpusat pada pengguna. Analisis lebih lanjut mengungkapkan bahwa sistem tanda Go-Jek mengonstruksi identitas brand yang menggabungkan nilai lokalitas, kesederhanaan, dan transformasi, serta berhasil melakukan negosiasi antara tren desain global dan konteks lokal Indonesia. Sistem tanda tersebut memiliki implikasi sosial-budaya signifikan dalam demokratisasi teknologi, transformasi sektor informal, dan pembentukan gaya hidup digital terintegrasi.