PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KACAMATA PADA OPTIK SEJAHTERA DEPOK

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kacamata Pada Optik Sejahtera Depok baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini dengan pendekatan Kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode Accidental Sampling. Populasi dalam penelitian adalah konsumen dari Optik Sejahtera Depok dengan menggunakan rumus Rao Purba dari jumlah sampel 96 responden. Sedangkan teknik pengumpulan data primer melalui kuesioner yang diolah menggunakan sistem SPSS Versi 26. Metode analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi, koefisien korelasi, koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan (Uji F) terdapat pengaruh yang positif dan  signifikan antara Promosi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen dengan nilai F hitung 12,127 > 3,09 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Secara parsial (Uji t) menunjukkan bahwa Promosi memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung 4,913 > t tabel 1,985 dan signifikansi 0,000 < 0,05 serta persamaan regresi Y = 29,004 + 0,445 X1. Kualitas Produk juga memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung 4.190 > t tabel 1,985 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 serta persamaan regresi Y = 29,004 + 0,443 X2. Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi sebesar 42.2% dan  uji hipotesis diperoleh thitung > ttabel (4,913 > 1,986) atau signifikasi 0,000 < 0,05. Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi sebesar 41.5% dan uji hipotesis diperoleh thitung > ttabel (4,190> 1,986) dengan nilai signifikasi 0,000 < 0,05. Promosi dan kualitas Produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 29,004 + 0,445X1+0,443 X2. Nilai koefisien determinasi sebesar 20,5% sedangkan sisanya sebesar 89.5% dipengaruhi faktor lain. Uji hipotesis diperoleh nilai Fhitung > Ftabel (12,127 > 3,090) dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05.