PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HOT WHEELS PADA TOYS KINGDOM THE PARK SAWANGAN
Keywords:
Harga, Promosi, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Hot Wheels di Toys Kingdom The Park Sawangan baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif yang bersifat asosiatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 95 responden. Teknik analisis data dengan uji instrumen yaitu uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik yaitu uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji regresi linier sederhana, uji regresi linier berganda, uji koefisien korelasi, uji koefisien determinasi dan uji hipotesis yaitu uji t dan uji f. Hasil penelitian ini yaitu Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan uji hipotesis diperoleh nilai t hitung > t tabel (22,428 > 1,986). Promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan uji hipotesis diperoleh nilai t hitung > t tabel (18,616 > 1,986). Harga dan Promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan uji hipotesis diperoleh nilai f hitung > f tabel (296,946 > 2,700). Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa Harga dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Hot Wheels di Toys Kingdom The Park Sawangan. Koefisien determinasi mempunyai pengaruh atau kontribusi pengaruh secara simultan sebesar 0,866 atau 86,6% dan sisanya 86,6% dipengaruhi oleh faktor lain.
References
Alma, B. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Arikunto, S. (2015). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
Assauri. (2017). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Dharmmesta, B. S. (2019). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: BPFE.
Enis, B. M. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran jasa. Edisi Revisi. Alih bahasa Buchari Alma. Bandung: CV. Alfabeta.
Ghozali. (2017). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit UNDIP.
Gitosudarmo, I. (2018). Manajemen Pemasaran Edisi Pertama. Yogyakarta: BPFE.
Hasibuan. (2017). Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: Bumi Aksara.
Indrasari, D. M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Kotler, & Amstrong, G. (2016). Dasar-Dasar Pemasaran Jilid 1 Edisi Kesembilan. Jakarta: Erlangga.
Kotler., P., & Keller., L. K. (2017). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Edisi12: Erlangga.
Laksana, M. (2019). Praktis Memahami Manajemen Pemasaran. Sukabumi: CV Al Fath Zumar.
Peter, J. P., & Olson, J. C. (2019). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran.
Priansa, D. J. (2017). Perilaku Konsumen dalam Bisnis Kontemporer. Bandung: Alfabeta.
Setiyaningrum, Udaya, J., & Efendi. (2015). Prinsip-Prinsip Pemasaran.
Stanton, W. J. (2018). Prinsip pemasaran, Alih Bahasa: Yohanes Lamarto. Jakarta: Erlangga.
Sudaryono. (2020). Manajemen Pemasaran Teori Dan Implementasi. Yogyakarta: Andi Offset.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: alfabeta.
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sumarwan, U. (2015). Pemasaran Strategik, Perspektif Perilaku Konsumen dan Marketing Plan (Ke-1). Bogor: PT Penerbit IPB Press.
Swastha, B., & Handoko, H. (2016). Manajemen Pemasaran Analisis dan Perilaku Konsumen. Yogyakarta: BPFE Yogyakarta.
Terry. (2021). Dasar – Dasar Manajemen Edisi Revisi. Indonesia. Jakarta: Bumi Aksara.
Thompson, A., & Peteraf. (2018). Crafting & Executing Strategy-The Quest for Competitive Advantage: Concepts & Cases. 21st Edition. New York: McGraw-Hill Education.
Tjiptono. (2019). Strategi Pemasaran Prinsip & Penerapan. Edisi 1. Yogyakarta: Andy.
Tjiptono, & Candra. (2017). Service, Quality & Satisfaction. Yogyakarta: Andi Offset.
Tjiptono, F. (2020). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Edisi Ke-4. CV. Andi.
Alma, B. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Arikunto, S. (2015). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
Assauri. (2017). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Dharmmesta, B. S. (2019). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: BPFE.
Enis, B. M. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran jasa. Edisi Revisi. Alih bahasa Buchari Alma. Bandung: CV. Alfabeta.
Ghozali. (2017). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit UNDIP.
Gitosudarmo, I. (2018). Manajemen Pemasaran Edisi Pertama. Yogyakarta: BPFE.
Hasibuan. (2017). Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: Bumi Aksara.
Indrasari, D. M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Kotler, & Amstrong, G. (2016). Dasar-Dasar Pemasaran Jilid 1 Edisi Kesembilan. Jakarta: Erlangga.
Kotler., P., & Keller., L. K. (2017). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Edisi12: Erlangga.
Laksana, M. (2019). Praktis Memahami Manajemen Pemasaran. Sukabumi: CV Al Fath Zumar.
Peter, J. P., & Olson, J. C. (2019). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran.
Priansa, D. J. (2017). Perilaku Konsumen dalam Bisnis Kontemporer. Bandung: Alfabeta.
Setiyaningrum, Udaya, J., & Efendi. (2015). Prinsip-Prinsip Pemasaran.
Stanton, W. J. (2018). Prinsip pemasaran, Alih Bahasa: Yohanes Lamarto. Jakarta: Erlangga.
Sudaryono. (2020). Manajemen Pemasaran Teori Dan Implementasi. Yogyakarta: Andi Offset.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: alfabeta.
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sumarwan, U. (2015). Pemasaran Strategik, Perspektif Perilaku Konsumen dan Marketing Plan (Ke-1). Bogor: PT Penerbit IPB Press.
Swastha, B., & Handoko, H. (2016). Manajemen Pemasaran Analisis dan Perilaku Konsumen. Yogyakarta: BPFE Yogyakarta.
Terry. (2021). Dasar – Dasar Manajemen Edisi Revisi. Indonesia. Jakarta: Bumi Aksara.
Thompson, A., & Peteraf. (2018). Crafting & Executing Strategy-The Quest for Competitive Advantage: Concepts & Cases. 21st Edition. New York: McGraw-Hill Education.
Tjiptono. (2019). Strategi Pemasaran Prinsip & Penerapan. Edisi 1. Yogyakarta: Andy.
Tjiptono, & Candra. (2017). Service, Quality & Satisfaction. Yogyakarta: Andi Offset.
Tjiptono, F. (2020). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Edisi Ke-4. CV. Andi.
Aprisal, D. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian (Studi kasus pada great store clothing Samarinda). E-journal Manajemen Bisnis. Vol 5. No 3, 815-826.
Arthatama, S. W. (2017). The Impact of Product Quality, Price and Distribution on Purchasing Decision on the Astra Motor Products in Jakarta. Journal of Business Management and Accounting, ISSN: 2655-786x (p) Vol. 1, No. 1 , 18-26.
Drucker, P. F. (2018). Peter F Drucker on Management. Journal For East European Management Studies, Jil.2, No.1.
Macrae. (2020). How the menstrual cycle and menstruation affect sporting performance: Experiences and perceptions of elite female rugby players. British Journal of Sports Medicine, 1108-1113.
Riyono, & Budiharja, G. (2016). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, PROMOSI DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AQUA DI KOTA PATI . Jurnal STIE Semarang, Vol. 8, No. 2, ISSN : 2252-826, 92-121.
Sitorus, S. A. (2016). ANALISIS PENGARUH MERK DAGANG , KUALITAS JASA DAN PROMOSI TERHADAP RETENSI PELANGGAN PADA USAHA WARUNG SELLULER DI KECAMATAN MEDAN TEMBUNG. Jurnal Ilmiah AMIK Labuhan Batu, Vol. 4, No.2 , 14-25.
Syahputra, & Herman, H. (2020). Pengaruh Promosi Dan Fasilitas Terhadap Keputusan Menginap Di Os Hotel Batam. Jurnal Ilmiah Kohesi, 4(3), 81-89.
Ulfa. (2021). Variabel Penelitian Dalam Penelitian Pendidikan. AlFathonah, 1(1), 342-351.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Eka Sukmawati, Mahnun Mas’Adi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
