Pengaruh Live Streaming, Discount Dan Cash On Delivery Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Tiktok Shop Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Malikussaleh

Authors

  • Fadil Akbar Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Malikussaleh
  • Chalirafi Chalirafi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Malikussaleh
  • Mariyudi Mariyudi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Malikussaleh
  • Rahmaniar Rahmaniar Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Malikussaleh

Keywords:

Live Streaming, Discount, Cash On Delivery

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming, discount, dan metode pembayaran cash on delivery (COD) terhadap keputusan pembelian pengguna TikTok Shop di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Malikussaleh. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel live streaming dan cash on delivery berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sebaliknya, variabel discount menunjukkan pengaruh negatif dan signifikan, yang mengindikasikan bahwa potongan harga yang terlalu besar dapat menurunkan kepercayaan konsumen terhadap kualitas produk. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang interaktif dan metode pembayaran yang memberikan rasa aman lebih efektif dalam mendorong keputusan pembelian di platform e-commerce berbasis media sosial seperti TikTok Shop.

References

Bakkareng, Sunreni, Y. S. (2022). PENGARUH PEMBERIAN DISKON DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Empiris Pada Restoran Makanan dan Minuman Cepat Saji Pizza Hut A.Yani Padang). Jm, 4(4), 768–783.

Bintang Gemilang Efendi. (2024). PENGARUH LIVE STREAMING, CASH ON DELIVERY, DAN E-TRUST TERHADAP E-IMPULSE BUYING PRODUK FASHION OLEH PENGGUNA SHOPEE DI KOTA PEKANBARU.

Caron, J. M. J. R. (2016). BAB II (Implus Buying).

Charisa Dian Islami. (2023). PENGARUH LIVE STREAMING, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO ONLINE EFABRIC.

Cindy Febya Riska, J. L. F. N. I. N. P. D. K. (2022). PENGARUH DISKON DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE.

Dayat Ikhsan Hajati. (2022). Pengaruh Layanan Cash On Delivery, Online Consumer Rating dan Reviews terhadap Keputusan Pembelian Produk secara Online.

Febrina Palullungan, A. S. S. M. H. R. (2023). PENGARUH CONTENT MARKETING, SISTEM CASH ON DELIVERY (COD) DAN ONLINE COSTUMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TIKTOK SHOP PADA MAHASISWA JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SAM RATULANGI THE INFLUENCE OF CONTENT MARKETING, CASH ON DELIVERY (COD) SYSTEM AND ONLINE CUSTOMER REVIEWS ON PURCHASING DECISIONS FOR TIKTOK SHOP FOR STUDENTS MAJORING IN MANAGEMENT, FACULTY OF ECONOMICS AND BUSINESS, SAM RATULANGI UNIVERSITY. 11(4), 1169–1178.

Hana Yoflike Mokodompit, S. L. H. V. J. L. F. R. (2022). PENGARUH ONLINE CUSTOMER RATING, SISTEM PEMBAYARAN CASH ON DELIVERY DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TIKTOK SHOP (STUDI PADA MAHASISWA DAN ALUMNI EQUIL CHOIR FEB UNSRAT).

Ilham Ramadhan. (2024). PENGARUH LIVE STREAMING DAN DISKON TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SHOPEE PADA MAHASISWA UNIVERSITAS JAMBI.

Kotchu Geary Sarumpaet, P. E. S. (2024). Pengaruh Live Streaming Onlineshop Dan Layanan Gratis Ongkir Terhadap Minat Keputusan Pembelian Produk Fashion Toko Onlineshop Shopee. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 4, 5101–5117.

Nanda Wahyu Dwi Ernawanti. (2023). PENGARUH WORD OF MOUTH, DESAIN PRODUK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT (Studi Pada Pengguna Sepeda Motor Honda Beat Di Kebumen).

Pasaribu, A. P. (2022). Pengaruh Metode Pembayaran Cash On Delivery (COD) Dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian Di Shopee Pada Masyarakat Kota Medan.

Pratiwi, W. A. (2023). Pengaruh Iklan dan Sistem Cash On Delivery terhadap Keputusan Pembelian Produk pada E-Commerce TikTok Shop (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Palopo).

Purnomo, N., & Arwana, D. S. (2024). PENGARUH LIVE STREAMING SELLING, DISKON, GRATIS ONGKIR DAN CASH ON DELIVERY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE SHOPEE. BUDGETING : Journal of Business, Management and Accounting, 5(2). https://doi.org/10.31539/budgeting.v5i2.9647

Rahmayanti, S., & Dermawan, R. (2023). Pengaruh Live Streaming, Content Marketing, dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian pada TikTok Shop di Surabaya. SEIKO : Journal of Management & Business, 6(1), 337–344. https://doi.org/10.37531/sejaman.v6i1.2451

Ramadhan, K., Rahmat Ramadhan, R., & Laura Hardilawati, W. (2023). PENGARUH GRATIS ONGKIR, DISCOUNT, DAN PEMBAYARAN CASH ON DELIVERY (COD) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TIKTOK SHOP (STUDI KASUS PADA MAHASISWA PENGGUNA TIKTOK SHOP DI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH RIAU) (Vol. 1).

Razali, G., Andamisari, D., & Saputra, J. (2022). PENGARUH PROMOSI DISKON DAN GRATIS ONGKIR SHOPEE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN. Citizen : Jurnal Ilmiah Multidisiplin Indonesia, 2(3), 482–491. https://doi.org/10.53866/jimi.v2i3.132

Downloads

Published

2025-05-30

Issue

Vol. 2 No. 5 (2025): MEI 2025

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Fadil Akbar, Chalirafi Chalirafi, Mariyudi Mariyudi, Rahmaniar Rahmaniar

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.