PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AIR MINERAL MERK “ALFAMART” CABANG CIBODAS KOTA TANGERANG
Keywords:
Promosi, Harga, Keputusan PembelianAbstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian produk air mineral merk “alfamart” cabang cibodas kota tangerang, baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 94 responden, teknik analisis data yang di gunakan yaitu: uji regresi linier berganda, uji koefisien korelasi berganda, uji analisis koefisien determinasi, uji t dan uji f. Berdasarkan hasil uji t di dapatkan t hitung sebesar 8,378>1,986 dan nilai signifikansi untuk variabel promosi (X1) sebesar 0,000 nilai signifikan lebih kecil dari nilai probabilitas 0.05 atau 0.000<0.05 artinya bahwa variabel promosi (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y). pada Alfamart Cabang Cibodas Kota Tangerang. Berdasarkan hasil uji t di dapatkan nilai t hitung sebesar 4,335>1,986 dan nilai signifikansi untuk variabel harga (X2) sebesar 0,000 nilai signifikansi lebih besar dari nilai probabilitas 0.05 atau 0,000<0.05, artinya bahwa variabel harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y). pada Alfamart Cabang Cibodas Kota Tangerang. Berdasarkan hasil uji F di peroleh nilai F hitung sebesar 38,474>3,10 dan nilai signifikansi 0,000<0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa variabel promosi (X1) dan harga (X2) secara simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Pada Alamat Cabang Cibodas Kota Tangerang
References
Anaroga Panji (2015). Mananajemen Bisnis”, Semarang: PT. Rineka Cipta. Arief. M, (2015). Metodologi Penetian”, Jakarta: Rajawali Press.
Arianto, N. (2018) Pengaruh Kualitas Produk Dan Kelengkapan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Salt N Pepper Pada PT Mitra Busana Sentosa Bintaro Jurnal KREATIF: Pemasaran, Sumberdaya Manusia dan Keuangan, Vol. 6, No. 2, April 2018 ISSN : 2339 0689, E-ISSN: 2406-8616
Arianto, N. (2020) Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian, Jurnal Pemasaran Kompetitif Universitas Pamulang ISSN N0. (PRINT) 2598-0823, (ONLINE) 2598-2893
Arifin (2017). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Indomart,
Arikunto, Suharsimi (2016). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek”, Jakarta: PT. Rineka Cipta.
Boone Louis E dan Kurtz, David L. (2017). Pengantar Bisnis. Jilid ke-1. Terjemahan Anwar Fadriansyah. Jakarta: Erlangga
Fajar (2015). Manajemen Pemasaran, Edisi Pertama, Yogyakarta: Graha Ilmu.
G.R. Terry, and Rue, Leslie W. Rue, (2016). Dasar-dasar Manajemen”, Jakarta: Bumi Aksara
Ghozali, Imam (2017), Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS, Edisi Kelima, Semarang: Badan Penerbit Undip. Jakarta: Erlangga.
Irfanudin, A. M. (2022). Pengaruh Promosi Dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Macs Stationery. Jurnal Ilmiah Mahasiswa (JIMAWA), 2(2), 70. https://doi.org/10.32493/jmw.v2i2.22390
Kusumaningrum, D. A., & Christian, F. (2023). Pengaruh Produk, Harga, Promosi dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Fusion Cake di AMKC Atelier Jakarta. Jurnal Disrupsi Bisnis, 6(2), 227. https://doi.org/10.32493/drb.v6i1.25476
Mutmainnah 2020. Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt Sarana Multigriya Lestari. Jurnal Ilmiah Feasible: Bisnis, Kewirausahaan & Koperasi, Vol.2.No.1 Februari 2020. P-ISSN: 2655-9811, E-ISSN : 2656-1964 J. Feasible., Vol. 2, No. 1, Februari 2020 (83-94)
Nurmono 2022. Pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Burger King Di Botani Square Bogor. Jurnal Arastirma Universitas Pamulang Vol.2, No.2 Agustus 2022: 214 - 224 P-ISSN 2775–9695 E-ISSN 2775-9687
Peraturan Presiden Republik Indonesia Nomor: 112 tahun 2007 tentang penataan dan pembinaan pusat perbelanjaan dan toko modern dimana usaha perdagangan eceran (retail).
Rendy Gulla, Sem George Oroh, Fredy Roring, (2015). Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas
Rumah Makan Wajan Mas Kudus, Journal Diponegoro of social and political science, Vol.1 No.1, ISSN: 2355-6144
Saladin, Djaslim (2015). Manajemen Pemasaran,
Santoso, Singgih (2017). SPSS Statistik Parametik. Cetakan Kedua, Jakarta: PT. Elek Media.
Septiani, F., & Robianto, R. (2021). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada PT Fastrata Buana Bogor. Jurnal Disrupsi Bisnis : Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Pamulang, 4(1), 21. https://doi.org/10.32493/drb.v4i1.9117
Sudjana (2014). Metode Statistika, Edisi Keenam. Bandung:
Suherman, Wawan (2015). Kurikulum Berbasis Kompetensi Pendidikan Jasmani Teori dan Praktik Pengembangan, Yogyakarta: FIK UNY.
Supranto (2015) Statistik Teori dan Aplikasi, Jakarta: Pustaka Ekonomi. Swastha, Bashu dan T. Handoko (2016) Manajemen Pemasaran Moderen, Yogyakarta: BPFE.
Syofian Siregar (2016). Statistika Deskriptif Untuk Penelitian, Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Tarsito, Bandung. Sugiyono (2017). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R & D, Bandung: Penerbit CV. Alfabeta.
Tasunar, Nanang (2015) Kualitas Pelayanan”, Bogor: Ghalia.
Widodo, S (2021) Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kalkulator Merek Casio Pada Toko Citra Pasar Senen Di Jakarta Pusat Jurnal Ilmiah Feasible ISSN: 2655-9811 EISSN: 2656-1964
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Iwan Rizki Gunawan, Jakariah Jakariah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
