Pengaruh Green Marketing, Kualitas Produk, dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Scarlett Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Malikussaleh
Keywords:
Green Marketing, Kualitas Produk, Kepercayaan KonsumenAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Marketing, kualitas produk, dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian produk Skincare Scarlett di kalangan Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Malikussaleh. Metode yang digunakan adalah kuantitatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada 100 responden yang dipilih dengan teknik pengambilan sampel non probability. Analisis data dilakukan menggunakan Regresi Linier Berganda dan juga pengujian hipotesis dengan alat bantu aplikasi e-views 12. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan kepercayaan konsumen memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.
References
Adiyantie, I. I. (2024). Pengaruh Green Marketing, Brand Image, Dan Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Body Shop DiYogyakarta. CAPITAL: Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 7(2)
Amalia, N. (2019). Pengaruh citra merek, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada konsumen Mie Endess di Bangkalan). Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis, 6(2).
Arfa, D. A., & Mango, L. (2023). Pengaruh Kepercayaan dan Kepribadian terhadap Keputusan Pembelian pada Kosmetik Merek Hanasui. Ekomen, 23(2).
Armiani, F., Akmalia, P., Mahardika, R., & Permana, E. (2023). Strategi Pemasaran Digital Produk Scarlett Whitening dalam Meningkatkan Penjualan. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 5(3)
Arviana, N. D., Baidlowi, I., & Hidayat, M. S. (2024). Pengaruh Strategi Green Marketing, Green Product dan Green Brand terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Ramah Lingkungan Studi pada The Body Shop di Mojokerto). Journal of Management and Social Sciences, 3(3).
Fatimah, S., & Chrismardani, Y. (2022). Pengaruh Green Marketing terhadap keputusan pembelian produk sephora (Studi Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura). Jurnal Kajian Ilmu Manajemen (JKIM), 2(1).
Febrianti, S. Y., Hermawan, A., & Guntara, R. G. (2024). Analisis Pengaruh Conten Marketing dan Green Marketing Terhadap Purchase Decision pada Brand Skincare Avoskin beauty. Journal of Management and Innovation Entrepreneurship (JMIE), 2(1)
Gulo, I., & Suhardi, S. (2025). Pengaruh E-wom, Kepercayaan Konsumen dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Ms Glow di Kota Batam. Scientia journal: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 7(2).
Gustiani, L. G., Jihan, A. A., Fasya, S. F., Azzahra, N. R., Rahmawaty, J. P., & Padmakusumah, R. R. (2022). Effect of Green Marketing, Product Knowledge and Brand Personality on Purchasing Pecisions (study case the body shop). Central Asia & the Caucasus (14046091), 23(1).
Mawardi, A. (2020). Pengaruh Green Marketing Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame Purwakarta. Eqien, 7(1), 390031.
Mawardi, A. (2020). Pengaruh Green Marketing dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame Purwakarta. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 7(1).
Priadi, A., & Heri W, S. (2022). Pengaruh Green Marketing, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Samsung. Ekonomi dan Bisnis (Ekobis) 45, 1(1).
Rohmah, D. S., & Tobing, R. P. (2023). Pengaruh Green Marketing dan brand awareness terhadap purchase decision pada the body shop. Business and Investment Review, 1(4)
Salsabila, V. A., Setiarini, & Noor, L. S. (2024). Pengaruh Kualitas Produk Dan Green Marketing Perawatan Kulit Avoskin Melalui Rating Seller Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Generasi Z Pemakai Produk Avoskin). 4(1), 20.
Sinaga Sefrina. (2018). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makeover Pada Pengunjung Counter Makeover Di Plaza Medan Fair
Yuliana, S. T., & Tuti, M. (2024). Pengaruh kualitas produk, kualitas pelayanan dan suasana terhadap keputusan pembelian. Journal of Economics, Business and Management Issues, 1(3)
Yulmaida, T. (2024). Pengaruh Green Marketing, Kualitas Produk, Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Avoskin Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Malikussaleh (Doctoral dissertation, Universitas Malikussaleh
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Ade Dhitta Vianda, Siti Maimunah, Chalirafi Chalirafi, Khairina Abdurrahman
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
