PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK NIVEA PADA KONSUMEN TOKO GUARDIAN CITRA RAYA
Keywords:
Kualitas Produk, Harga, Keputusan PembelianAbstract
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk Nivea Pada Konsumen Toko Guardian Citra Raya. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif kausal dengan pendekatan kuantitatif. Populasi diambil dari seluruh konsumen Guardian yaitu sebanyak 900 orang, pengambilan sampel menggunakan rumus slovin sebanyak 90 orang. Analisis data menggunakan uji instrumen data, uji asumsi klasik, analisis regresi, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis, pengolahan dibantu dengan aplikasi SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y= 8,276+0,471X1+0,377X2. Hasil ini menunjukkan bahwa koefisien korelasi sebesar 0,610 artinya memiliki hubungan yang kuat. Dengan nilai f hitung > f tabel yaitu 25,776 > 3,100 dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05. Sedangkan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung > t tabel yaitu 6.119 > 1.987 dengan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,005. Nilai koefisien korelasi diperoleh sebesar 0,546 artinya kedua variabel memiliki tingkat hubungan yang sedang. Nilai determinasi atau kontribusi pengaruhnya sebesar 29,8%. Kemudian harga terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung > t tabel yaitu 5.820 > 1.987 dengan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,005. Nilai koefisien korelasi diperoleh sebesar 0,527 artinya kedua variabel memiliki tingkat hubungan yang sedang. Nilai determinasi atau kontribusi pengaruhnya sebesar 27,8%. Sehingga dapat disimpulkan bahwa kualitas produk dan harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
References
Abdullah. 2021. Metodologi Penelitian Kuantitatif. Yogyakarta: Aswaja Pressindo.
Ali Hasan. 2021. Marketing dan Kasus-Kasus Pilihan. CAPS. Yogyakarta.
Alimatuts Satdiah. “Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Toko Cat De’lucent Paint”. Jurnal Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi & Bisnis. Vol 2 No 1. CIDEA Journal. 2023.
Alma, Buchari. 2021. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung. Alfabeta.
Basu Swasta, Dharmesta Dan Irawan, 2021, Manajemen Pemasaran Modern, Liberty, Yogyakarta
Celvy Lydiatifa. Gojali Supiandi. ”Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Bunda Coffe Sejiwa Di Kota Wonogiri”. Jurnal Manajemen dan Bisnis. Vol 1 No 2, ISSN 3046-9910.
Danang, Sunyoto. 2021. Manajemen pemasaran.Yogyakarta: Buku Seru.
Devira Annisa Widyaningsari. “Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Alfamart Citra Raya Kreo Kota Tangerang”. The Journal Of Social Sciences And Humanities. Vol. 1 No. 2. 2024.
Fandy Tjiptono. 2021. Pemasaran Jasa (Prinsip, Penerapan, Penelitian).Yogyakarta. Andi.
Ghozali, Imam. 2021. Model Persamaan Struktural Konsep Dan Aplikasi Dengan Program AMOS 24. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegro.
Handoko, H. 2021. Manajemen Sumber Daya Manusia dan Personalia. Yogyakarta: BPFE UGM.
Hasibuan, S.P. 2021. Manajemen Sumber Daya Manusia. Edisi Revisi. Jakarta: Bumi Aksara.
Herlambang, Suyatno. 2021. Basic Marketing (Dasar-Dasar Pemasaran) cara mudah memahami ilmu pemasaran. Pustaka Baru: Yogyakarta.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. 2021. Marketing Management14th Edition. New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.
Kotler, Philip dan Gary Amstrong. 2021. Dasar-dasar Pemasaran Jilid 1. Edisi: Kesembilan. Jakarta: Erlangga.
Nasution, M. 2021. Total Quality Management, PT Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Nazah Anggun Stianingrum. “Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Minimarket Raya Bogor Pekayon”. Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan. Vol. 4 No. 2. 2024.
Nurmin Arianto. “Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian PT. Telkom Indonesia South Tangerang”. Jurnal Pemasaran Kompetitif. Vol. 3 No. 2. 2020.
Peter, J. Paul & Jerry C. Olson. 2021. Consumer Behavior, Perilaku konsumen dan Strategi Pemasaran. Jilid kedua, Edisi Keempat. Terjemahan Damos Sihombing dan Peter Remy Yossi Pasla. Jakarta: Erlangga.
Randa Syahbudin. “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Umah Duren Cabang Ahmad Yani”. Jurnal Pemasaran Kompetitif. Vol. 4 No. 6. 2023.
Sagita Sulistiana Marbun. “Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Sayuran Hidroponik Lembur Hejo Sukaraja Kabupaten Bogor”. Jurnal Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi & Bisnis. Vol 1 No 1. 2024.
Schiffman, L.G., & Kanuk, L.L. 2021. Consumer Behaviour (10th ed). New Jersey, Pearson Prentice Hall.
Sugeng Widodo, Pelatihan Kepemimpinan Transformasional dalam Meningkatkan Kinerja Pegawai Komisi Pemilihan Umum Kota Jakarta Utara. JIMAWAbdi Jurnal Ilmiah Mahasiswa Mengabdi, ISSN 2776-5261 Vol 4 No 3 2025.
Sugiyono. 2021. Metode Penelitian Pendidikan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Syahril Hasan. “Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Implora di Kota Balikpapan”. Management Studies and Entrepreneurship Journal. Vol 5 No 2. 2024.
Wandha Nur Iryanti. “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Kue Elcakery Jakarta”. Jurnal IKRAITH-EKONOMIKA. Vol. 7 No. 3. 2024.
Wibowo, 2021. Manajemen Kinerja, Edisi Kelima, PT.Rajagrafindo Persada Jakarta-14240.
Yogyakarta: Penerbit Aswaja Pressindo.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Muhamad Rawis, Gojali Supiandi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
