Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fiesta

Authors

  • Adinda Fayza Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Malikussaleh
  • Siti Maimunah Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Malikussaleh
  • Nurainun Nurainun Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Malikussaleh
  • Hamdiah Hamdiah Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Malikussaleh

Keywords:

Kualitas Produk, Harga, Promosi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Fiesta di Kota Lhokseumawe. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya persaingan bisnis pada frozen food di Indonesia yang dapat menyebabkan penurunan penjualan pada produk Fiesta. Sebanyak 100 konsumen dipilih sebagai sampel menggunakan metode non- probability sampling dengan pendekatan purposive sampling dengan kriteria jenis kelamin, usia, pekerjaan, pendapatan, dan yang membeli sekaligus mengonsumsi produk Fiesta. Data primer dalam penelitian ini diambil dengan cara membagi kuesioner secara Online (Goggle Form). Teknik analisis data yang digunakan adalah metode analisis regresi linear berganda dengan bantuan software program SPSS versi 21. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk, harga dan promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Fiesta

References

Abdurrahmah, N. H. (2015). Manajemen Strategi Pemasaran. CV. Pustaka Setia.

Adnan, & Rusydi. (2021). Manajemen Pemasaran. SEFA Bumi Persada.

Agung Gumelar, Sahromi, & A. S. (2023). Pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk frozen food privat label sosis Dicha Rajawali Sosis Baso Kota Bandung. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(3), 8225–8235. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

Alma, B. (2013). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta.

Amelia, C. J., Pratiwi, R. S., & Tinggi Ilmu Manajemen Budi Bakti. (2023). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Dosuka Sosis di Best Meat Sawangan. http://repository.fe.unj.ac.id/2538/3/Chapter1.pdf

Amila, S., & Nst, M. O. (2017). Pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen dan Keuangan, 6(1), 661–667.

Anggraeni, S. (2010). Analisis persepsi dan preferensi konsumen terhadap produk daging ayam olahan beku (chicken frozen food product) di Kota Bogor. Skripsi. Institut Pertanian Bogor.

Anisa, T. N., Winarno, S. T., & Atasa, D. (2024). Pengaruh persepsi harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen produk frozen seafood “AHAA!” ICS Food di Sidoarjo. Jurnal Ilmiah Respati, 15(1), 59–71. https://doi.org/10.52643/jir.v15i1.3717

Aryandi, J., & Oktavian. (2020). Pengaruh kualitas pelayanan dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen pada Cafe Wareg Bengkulu. Jurnal Manajemen Modal Insani dan Bisnis, 1(1).

Suryantoro, D. N., Lestari, M., & Fadillah, N. (2024). Strategi promosi digital untuk meningkatkan keputusan pembelian pada industri makanan cepat saji. Jurnal Manajemen Pemasaran, 6(2), 133–145.

Tanady, E. S., & Fuad, M. (2020). Analisis pengaruh citra merek dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian Tokopedia di Jakarta. Manajemen Pemasaran, 9(2).

Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran. Andi.

Wijayanti, R. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif (Edisi ke-3). Widya Gama Press.

Wulandari, E., & Suryaningsih, L. (2016). Karakteristik fisik, kimia, dan nilai kesukaan nugget ayam dengan penambahan pasta tomat. Jurnal Teknologi Pertanian, Edisi Khusus.

Wirawan, D., Astuti, N. P. Y., & Prasetyo, R. A. (2016). Analisis pengaruh kualitas produk, persepsi harga, promosi dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada konsumen Chicken Nugget Fiesta di Kota Semarang. Journal of Management, 5(4), 1–10.

Yusuf, A. (2021). The influence of product innovation and brand image on customer purchase decision on Oppo smartphone products in South Tangerang City. Budapest International Research and Critics Institute Journal (BIRCI-Journal), 472–481.

Zahara, R., & Sembiring, N. (2020). Effect on the promotion and price on decision to purchase of railway airport transport tickets. Dinasti International Journal of Digital Business Management, 224–231.

Downloads

Published

2025-07-27

Issue

Vol. 2 No. 7 (2025): JULI 2025

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Adinda Fayza, Siti Maimunah, Nurainun Nurainun, Hamdiah Hamdiah

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.