PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RESTORAN PIZZA HUT DI MARGONDA DEPOK
Keywords:
Harga, Promosi, Keputusan PembelianAbstract
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Restoran Pizza Hut Di Margonda Depok. Jenis penelitian ini menggunakan jenis penelitian asosiatif, dengan pendekatan kuantitatif. Adapun populasi dalam penelitian ini berjumlah 56,901 konsumen dan sample dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi, dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan Harga (X1) dan Promosi (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan persamaan regresi Y = Y = 16,887 + 0,143 X1 + 0,397 X2. Nilai koefisien korelasi antara variabel bebas dengan variabel harga (X1) dan promosi (X2) mempunyai tingkat hubungan yang kuat terhadap keputusan pembelian (Y). Nilai determinasi 0,432 atau 43,2% sedangkan sisanya 56,8% dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Uji hipotesis secara parsial diperoleh harga nilai positif thitung > ttabel (8,048 > 1,985) maka H0 ditolak dan H1 diterima, hal ini menunjukan terdapat pengaruh yang signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian. Uji hipotesis secara parsial diperoleh promosi nilai positif thitung > ttabel (7,603 > 1,985) maka H0 ditolak dan H2 diterima, hal ini menunjukan terdapat pengaruh signifikan antara promosi terhadap keputusan pembelian. Hasil uji hipotesis F diperoleh nilai F hitung > F tabel atau (36,894 > 3,09). Hal tersebut diperkuat dengan nilai signifikan (0,000 < 0,05). Dapat disimpulkan bahwa harga dan promosi secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
References
Ajijah, N., Harini, D., & Riono, S. B. (2023). Pengaruh Brand Image, Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pelanggan pada Toko Roti Gembong Gedhe). JECMER: Journal of Economic, Management and Enterpreneurship Research, 1(2), 43-60.
Dharamesa, Handoko.(2022). Manajemen Pemasaran Analisis Perilaku Konsumsi. Yogyakarta:BPFE-Yogyakarta.
Dipayanti, K. (2024). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 7(3), 275–292. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v7i3.41049
Irfan, M. (2022). Peran Harga dan Kualitas Produk Bagi Konsumen Melakukan Pembelian Ulang di Toko Roti Primadona Surabaya. Journal of Business and Economics Research (JBE), 3(1), 30-36.
Kamaliyah, F. (2023). Peran Dosen Universitas Pamulang Dalam Meningkatkan Pendapatan Usaha Unimart. SCIENTIFIC JOURNAL OF REFLECTION : Economic, Accounting, Management and Business, 6(1), 48–55. https://doi.org/10.37481/sjr.v6i1.618
Kotler dan Kevin Lane Keller.(2016). Manajemen Pemasaran Edisi 12 jilid 1. Jakarta: PT. Indeks.
Kotler, P dan Keller, K.L. Manajemen pemasaran (jilid 1). Jakarta Erlangga, 2009.
Kotler, p. Dan Keller, K.L. Manajemen pemasaran (Jilid 2). Jakarta, Erlangga, 2009.
Kuspurnami, S. (2021). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Donat Pada Ukm Cake And Bakery Jigo Desa Petunjungan (Doctoral dissertation, Politekin Harapan Bersama Tegal).
Mariansyah, A., & Syarif, A. (2020). Pengaruh kualitas produk, kualitas pelayanan, dan harga terhadap kepuasan konsumen cafe kabalu. Jurnal Ilmiah Bina Manajemen, 3(2), 134-146.
Marsipah, I. 2022. Celebrity endorser dan iklan televisi yang mempengaruhi brand image pada produk shampoo pantine. Univesitas Pamulang, Tangerang Selatan.
Monica, A., & Bahrun, K. (2020). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian kue bay tat chanaya di kota bengkulu. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), 1(2), 174-182.
Mulyadi, M. N. (2022). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian Lapis Talas Kujang Bogor untuk keperluan usaha waralaba. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 10(3), 511-518.
Purwanto, A. B., & Risaputro, H. B. (2021). Analisis pengaruh persepsi harga, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian (studi pada konsumen Sari Roti di Kota Semarang). Riset, Ekonomi, Akuntansi Dan Perpajakan (Rekan), 2(1), 77-88.
Roibafi, N. L., Soeprajitno, E. D., & Wihara, D. S. (2022). Analisis Kualitas Produk, Promosi Dan Penampilan Karyawan Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Kue Riezza Tart And Brownies Kediri. Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis, 1, 133-139.
Saputra, M. H., Anggara, A. D., Saputra, A., & Delya, A. (2024). Pengaruh Harga, Kualitas, Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Roti Merek Sari Roti Di Kota Jambi. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Kewirausahaan (JUMANAGE), 3(1), 311-322.
Sidharta, M. A., & Yuliadi, E. T. (2023). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Holland Bakery Cabang Aeropolis di Kota Tangerang. NIKAMABI, 2(2), 6
Sugiyono (2020). Metode Penelitian Kuantitatif dan R&D. Bandung: Alphabeta.
Sugiyono, Dr.Prof. Cara mudah menyusun : Skripsi, Tesis, dan Disertasi. Dinas Arsip dan perpustakaan kab. Klaten, 2013.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alphabet.
Supiandi, G., Priatna, I. A., Pamulang, U., & Selatan, T. (2024). Strategi bisnis agen profesional di era digital property survay pada discovery property bsd. 1(4), 150–162.
Sutaro. (2022) Serba-Serbi Manajemen Bisnis. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Suwatno, Ariawaty, dan Imaniyati.(2022). Pengantar Manajemen edisi panduan pengelolaan Organisasi di era digital. Depok: Rajagrafindo Perseda.
Tjiptono, F. (2017). Manajemen Pemasaran Edisi-4. Yogyakarta: Andi.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Muhamad Idham, Gojali Supiandi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
