PENGARUH VARIAN PRODUK DAN HARGA TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT INDOSAN BERKAT BERSAMA JAKARTA BARAT
Keywords:
Varian Produk, Harga, Proses Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh varian produk dan harga terhadap proses keputusan pembelian pada PT Indosan Berkat Bersama Jakarta Barat baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan PT Indosan Berkat Bersama selama tahun 2024 sebanyak 426 pelanggan, dan sampel diperoleh sebanyak 81 responden menggunakan rumus Slovin. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial varian produk berpengaruh signifikan terhadap proses keputusan pembelian dengan nilai t hitung > t tabel (4,967 > 1,990). Harga juga berpengaruh signifikan terhadap proses keputusan pembelian dengan nilai t hitung > t tabel (8,811 > 1,990). Secara simultan, varian produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap proses keputusan pembelian dengan nilai F hitung > F tabel (135,740 > 3,11) dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,771 menunjukkan bahwa varian produk dan harga mampu menjelaskan 77,1% variabel proses keputusan pembelian.
References
Afandi, P. (2018). Manajemen Sumber Daya Manusia (Teori, Konsep dan Indikator). Riau: Zanafa Publishing.
Alma, B. (2016). Manajemen Pemasaran Dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Amalia, S., & Asmara, M, O. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen dan Keuangan. 6(1), 660-669.
Amirullah, P, M. (2015). Fungs Proses Pengendalian. Jakarta: Mitra.
Christopher, H. (2021). Analisis Pengaruh Harga Dan Varian Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Benua Emas Singkawang. Jurnal Riset Manajemen Ekonomi dan Bisnis. 2(1), 68-82
Farah, W, N. (2019). Pengaruh Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Bahan Bangunan di Portal Network Six Store Cabang Depok 2018. Jurnal Pemasaran Kompetitif. 2(3), 111-120.
Firmansyah, A. (2018). Pengantar Manajemen. Yogyakarta: Deeppublish.
Fitria, M., Fitrialisma, G., & Kosasih, A. (2024). Pengaruh Harga dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Jihan Fashion di Tasikmalaya. Jurnal Manajemen. 3(4), 353-361.
Ghozali, I. (2019). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS. Semarang: Universitas Dipenogoro.
Groover, M, P. (2020). Fundamentals of Modern Manufacturing: Material Procesess and System. JohnWilley and Sons.
Hafizh, M, Y., & Mubarok. (2025). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Dhabuzz Store Cikande Serang. Jurnal Intelek Insan Cendikia. 2(2), 3962-3975.
Hasibuan, M. (2019). Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: Bumi Aksara.
Ichasannudin., & Purnomo, H. (2021). Analisis Gaya Hedonis, Status Sosial, Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek. Bandung: Media Sains Indonesia.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Karyoto, K. (2016). Dasar-Dasar Manejemen. Jakarta: Bumi Aksara.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2017). Priciples of Marketing 17th. England: Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Priciples of Marketing 17th edition. In Jilid 1 Terjemahan Bob Sabran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Marketing Fourteenth Edition Global Edition.
Kotler, P., & Keller, K, L. (2016). Marketing Manajemen. In Edition: Pearson Education, Inc.
Kotler, P., & Keller, K, L. (2021). Marketing Management (15th ed). Uper Saddle River Nj: Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, L. (2017). Marketing Manajement. Jakarta: Indeks.
Kridaningsih, A. (2020). Pengaruh Harga dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Amino Dari Ultimate Nitrilon Di Kota Mojokerto Jurnal Bisnis, Manajemen dan Akuntansi. 7(2), 153-162.
Krisnandi, H., & Efendi, E, S, S. (2019). Pengantar Manajemen. Jakarta: LPU-UNAS.
Kurniasih, W., & Sunanto. (2024). Pengaruh Keragaman Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aqshamart BSD Kota Tangerang Selatan Periode Tahun 2023. Jurnal of Sconomic Academic. 1(2), 94-106.
Marpaung, F, J., Siamarmata, M, W, A., & (2021). Pengaruh Harga Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Indomie pada PT Alamjaya Wirasentosa Kabanjahe. Jurnal Manajemen. 7(1), 1-7.
Maulana, D., & Hadi, R, K. (2025). Pengaruh Harga dan promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Magma di Krukut Kota Depok Jawa Barat. Jurnal Akademik Ekonomi dan Manajemen. 2(3), 607-618.
Napitupulu., et al. (2021). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT Atalya Rileni Sudeco.
Parela, E., & Afandi, H. (2020). Pengaruh Varian Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Centra Batik di Bandar Lampung. Jurnal Manajemen dan Bisnis. 1(1), 1-9.
Permana, G, A., & Afandi, Y. (2021). Pengaruh Variasi Produk Dan Harga Tehadap Keputusan Pembelian Grosir Oleh Konsumen Di Melyn ATK Sukses Trenggalek. Jurnal Aplikasi Bisnis. 7(2).
Rosadi, J, R., Savitri, C., & Faddila, S, P. (2024). Pengaruh Harga dan Variasi Produk Terhadap Pembelian di RIR Outdoor Karawang. Journal of Management Business. 7(2), 461-475
Santoso, S. (2015). Menguasai Statistik Multivariant. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.
Sari, M, T., Suwarsono, B., & Kurniawan, B, W. (2023). Pengaruh Keragaman Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Toko Sepeda Purigono Kota Nganjuk. Jurnal Manajemen, Bisnis dan Akuntansi. 2(4), 1-12.
Septiani, F., & Robianto. (2021). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT Fastrata Buana Bogor. Jurnal Dirupsi Bisnis. 4(1), 21-27.
Shilihatin, I., Munir, M., & Mahaputra, A, P. (2023). Pengaruh Variasi Produk, Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian di TNA Collection Nganjuk. Jurnal Pusat Publikasi Ilmu Manajemen. 1(4), 232-246
Simanarmata, H, M, P., Revida, E., Sari, I, K, J., Simatupang, S., Faisal, A, S, M., Tjiptadi, D, D., Anggusti, S, M., & Muliatie, Y, E. (2021). Manajemen Perilaku Konsumen dan Loyalitas. Jakarta: Kita Menulis.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sujarweni, V, W. (2019). Metodologi Penelitian Bisnis dan Ekonomi. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.
Sundari, E., & Hanafi, I. (2023). Manajemen Pemasaran. Riau: Uir Press.
Widiana, M, E. (2020). Pengantar Manajemen. Purwokerto: Pena Persada.
Wulandari, T. (2016). Analisis Proses Keputusan Pembelian Mahasiswa Melalui Ekuitas Merek Politeknik Perdana Mandiri Dan Sekolah Tinggi Ilmi Ekonomi Dan Bisnis Perdana Mandiri Purwakarta
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Damyati Damyati, Ali Mubarok
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
